Концепция и эволюция журнала "1000 экземпляров"

§ «Лица» - отчет с празднования дня рождения Виктора Боровкова (это уже больше походит на «VIP-квартал»…)

§ «Отдых» - рубрика в поддержку развития местного туризма. Темы стандартные - как отдохнуть, куда поехать, что взять с собой и т.п.

С октября 2006 года исчезает рубрика «Злоба дня», «1000 экземпляров» начинает запускать серию новых проектов:

§ «Политпросвет» - это «рассказ о том, что представляют партии в нашем регионе, как они позиционируют себя, какие цели ставят и как намерены их добиваться» Воронин А. «1000 экземпляров», 2006. №7. С. - 60. Информация из первых рук дополняется комментариями представителей исполнительной власти и областной избирательной комиссией.

§ «Инвестиционный атлас Ивановской области» (с ноября 2006) - рекламная информация об инвестиционной привлекательности того или иного региона.

§ В рубрике «Смотри» теперь можно найти информацию об известных ивановских фотографах и несколько их работ.

На протяжении всего 2006 года журнал заметно трансформируется, экспериментирует с рубрикацией, наполнением и оформлением. Из оригинального издания близкого по типу к деловым СМИ, он постепенно приобретает оттенки рекламно-информационного издания.

В 2007 наметившиеся тенденции развития проекта продолжаются. Ноябрьский номер представлен в новом оформлении и с новым расположением рубрик. Появляется сразу несколько постоянных составляющих:

§ «1000 поздравлений» - рубрика поздравлений первых лиц с календарными праздниками и днями рождениями.

§ «Фото месяца» - изображение говорит само за себя. Эта информация визуальная.

§ «Общество» - размышлинизмы (мнение-рассуждение) журналиста на тему какой-либо общественно-важной проблемы («Культурная эволюция» (2007, №11/20); «Мода и жизнь» (2008, №3/24); «Мартиролог» - про памятники, утраченные безвозвратно (2009, №1/34); «Образы и звания высшего образования» - попытка понять, что готовит обществу новая образовательная реформа (2009, №2/35); «Отдел сельского хозяйства им. Сергей Безрукова» - о журналистике (2009, №3/36) и т.п.). В материалах приводятся доводы с опорой на историю, опыт России в целом и зарубежных стран. Мнения других людей приводятся в отдельной рубрике с аналогичным названием.

§ «Мнение» - отдел появился в связи с особенностями построения журналистских текстов в журнале, когда мнение автора тесно переплеталось, подкреплялось, а иногда и основывалось на мнениях других людей. Теперь авторская позиция и взгляд со стороны разведены по разные стороны баррикад.

Рубрика «Мнение» сопровождает каждый основной материал. Участники рубрики отвечают на одни и те же вопросы (с некоторыми незначительными вариациями), что позволяет уловить разницу во взглядах, подходах и толкованиях той или иной проблемы. Еще более отчетливым и значимым становится мнение самого журналиста. Он предваряет дискуссию, задает настроение, одним словом ставит вопрос «ребром» и пытается докопаться до истины. Здесь он не только повествователь, но и аналитик, и путеводитель.

В ноябрьском номере за 2007 год окончательно исчезает рубрика «Ресторатор». В это же время предпринимается попытка сделать проект «Dolce vita» в виде отдельного издания. Цель приложения - «утверждать гармонию, соединяющую людей, достигших успеха в бизнесе, спорте и культуре». «Dolce vita», 2007. Сентябрь. С. - 2 Журнал также как и «1000 экземпляров» позиционируется как «журнал не для всех» и имеет свои постоянные отделы:

§ Blue label - это материал номера;

§ Green label - «подразумевает обзоры мероприятия нашей жизни во всем многообразии ее проявлений (это и спорт, и вечеринки, и отдых, многое другое)» «Dolce vita», 2007. Сентябрь. С. - 2

§ Red label - материалы на злободневные, остроактуальные и конфликтные темы;

§ Black label - страницы, посвященные здоровью, отдыху, стилю, бизнесу в сферах моды и туризма;

§ Gold label - страницы, отданные культурной жизни города в прошлом, настоящем и будущем.

Редакционная команда та же, что и в «1000 экз.». Материалы информационные и развлекательные. Главная особенность - минимум рекламы (за исключением имиджевой). Многие материалы пишутся не журналистами, а специалистами в той или иной области (например, «Автомобили с Василием Скворцовым», «Литература с Натальей Тагановой» и т.д.).

Несмотря на интересную и грамотно оформленную задумку, попытка развить проект не увенчалась успехом. По словам Машкевича, оказалось, что культура - это не тот сегмент, который интересует ивановцев. В 2008 он возвращается на страницы «1000 экземпляров» как «журнал в журнале».

Год 2008-ой. Снова изменения, и отнюдь не положительные:

§ В обновленном журнале «1000 экземпляров» исчезает животрепещущее «Слово редактора», а с ним и «фишка» издания - ежемесячная тематика. Теперь сухое «От редакции» выступает в качестве анонса на содержание номера.

§ Рубрика «Бизнес» теряет свое прежнее назначение и сближается по своему содержанию с рубрикой «Компании», имеющей явно рекламный характер.

§ Слишком много рекламы! Так, в июньском номере за 2008 год (№6/27) тексты публикаций появляются только на 22 странице! Сам журнал без рекламы и «лирических отступлений» в виде рекламных публикаций занимает только 1/3 от своего общего объема.

§ Журнал «Dolce vita» становится неотъемлемой частью «1000 экз.», пока - журналом в журнале.

В сентябре 2008-го делается попытка оживить журнал с помощью острого слога Владимира Рахманькова и возвращения рубрики «Злоба дня». Тем не менее, журнал неумолимо теряет свои позиции в стремлениях возродить принципы настоящей журналистики.

В связи с мировым экономическим кризисом декабрьский номер «1000 экз.» за 2008 год вышел частично на обычной бумаге с черно-белыми фотографиями, в цвете осталась только реклама. «С одной стороны, это минимизация затрат, - комментирует ситуацию А.Машкевич. - С другой стороны, я считаю, что издаю один из немногих журналов в регионе, который не рассматривают, а читают от корки до корки. Мне не страшно выйти на такой бумаге, потому что качество информации от этого не изменилось… Наша задача - продолжать выпускать журнал, и, если понадобиться, мы выйдем на туалетной бумаге, ведь мы пишем для умных людей, для которых не имеет значения на сколько хороша бумажка» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С. 7.

В 2009 году проекту исполнилось 3 года. Новый год - новое оформление и новые идеи… «Много чего было за 3 года, - вспоминает А. Машкевич. - Не поменялось, как мне кажется, одно: мы были и остаемся сами собой» Машкевич А. «1000 экземпляров», 2009. №3/36. С. - 22. Однако, уже проследив эволюцию журнала в прошлые годы, согласится с последними словами трудно. Скорее не «были и остаемся», а «пытаемся вернуться» к тому, что задумали.

Первые номера 2009 года в этом отношении очень показательны:

§ Вся реклама переносится в начало издания и больше не отвлекает внимание во время чтения.

§ «Журнал в журнале» «Dolce vita» дополняет рубрика «Люди», в которой рассказывается о жизни ивановских знаменитостей и их профессиях («Ольга Голдобина: «Работа дизайнера - большое счастье и тяжелый хлеб» (2009, №2/35); «Любой ценой идти вперед» - Любовь Лисовская о балете и о себе (2009, №3/36); «Тандем, длинной в жизнь» - Валерий и Нина Родионовы о живописи и о себе (2009, №4/37)). Развлекательная составляющая остается, но в сокращенном варианте.

§ Интересной является рубрика «Инвестхроники». Это статистические справки и сводки из мира ивановской политики и бизнеса. Важная и эксклюзивная информация, касающаяся непосредственно «первых лиц».

Показательны и сами публикации. Чего стоит одна только программная статья в последнем из напечатанных номеров журнала «1000 экземпляров» за апрель 2009 года (№4/37)!

Тема «местного самоуправления» открывается в номере памфлетом Владимира Рахманькова «Лягушка и трамвай». Первая строка сразу же обозначает не только авторскую позицию, но и позицию журнала в целом: «Местное самоуправление в России умерло» Рахманьков В. «1000 экземпляров» //«Лягушка и трамвай», 2009. №4/37. - С. 34. Все доказательства и мнения, приводимые далее, являются ни чем иным, как подтверждением этого неутешительного «приговора».

Историю местного самоуправления в России Рахманьков сравнивает с историей безголовой лягушки на гальванической батарее. После небольшого и образного вступления, насыщенного скрытыми и оскорбительными сравнениями, автор решает почтить память «лягушки» «обзорным мартирологом» на ивановском примере. Вот тут-то и начинается переход на личности, да не просто так, а с должностями и фамилиями. Жертвы обзора - бывшие ивановские управленцы (Валерий Троеглазов, Александр Грошев и нынешний мэр Александр Фомин).

Первым «опустили» В. Троеглазова: «…Он же дорожник по профессии. И большой плут, говорун и харизматик - по призванию. Как зашел первый раз в мэрский кабинет, как созвал первый банкет по случаю победы, так и ляпнул всем присутствующим большим ивановским людям: ребята, вы поворовали, дайте мне, первому, всенародно выбранному мэру, теперь четыре года спокойно поворовать!» Рахманьков В. «1000 экземпляров» //«Лягушка и трамвай», 2009. №4/37. - С. 35

Порядок при Александре Грошеве Рахманьков оценивает как унылый, беспросветный и бесперспективный. Однако делает оговорку: «Да, Грошев был завхозом, унылым и бесперспективным, как ржавый рельс. Но он все еще был мэром. В том смысле, что резолюции чертила еще его собственная лапка» Рахманьков В. «1000 экземпляров» //«Лягушка и трамвай», 2009. №4/37. - С. 35.

«Грошева же победил не его преемник, предприниматель Александр Фомин. Нет! Грошева уже победила правящая партия. Вертикаль власти. Все, ша! Гальваническую батарейку выкинули. Безголовой лягухи и той больше нет. Ее прах унесен ветром в никуда. Вместо лягухи - пустое место. Номинальная партийная единица, голос которой тоньше писка. Местное самоуправление в России умерло. И его ржавые рельсы сдали в утиль. Нефть опять подешевела. А Госдума приняла в третьем и окончательном чтении закон, предоставляющий губернатору возможность уволить всенародного мэра» Рахманьков В. «1000 экземпляров» //«Лягушка и трамвай», 2009. №4/37. - С. 35.

Материал такого острого, грубого, скандального содержания в журнале, который прочитают все те, о ком здесь упомянуто, является не просто уколом, а провокацией, вызовом. И это первая, программная статья! Ведь именно она задает тон всем последующим материалам.

Нельзя не заметить, что в таком же ключе выдержано интервью с Андреем Мельниковым в рубрике «Персона». Оппозиционный и решительный настрой издания особенно отразился в провокационных вопросах на тему политических взаимоотношений и кризиса.

Красной нитью через все номера 2009 года проходят три главные темы: «Единая Россия» как прототип КПСС, судьба ивановского текстиля и мировой экономический кризис.

Так как журнал является во многом оппозиционным по своим политическим убеждениям, то вопросы журналистов по поводу правящей партии выдержаны в том же ключе: «Говоря и об экономике, и о политике» вы много внимания уделяете партии «Единая Россия». Не смущает ли вас то, что партия довлеет над всем?» Новгородова Е. «1000 экземпляров» //«Михаил Мень: «Главный итог - позитивная динамика развития региона», 2009. №1/34. - С. 40; «Почему вы стали членом «Единой России», а, например, не последовали за Анатолием Чубайсом в СПС?», «Ваше личное мнение: грозит ли «ЕР» превратиться в КПСС?» Новгородова Е. «1000 экземпляров» //«Вячеслав Смирнов: «Энергетики как и мафия вечны», 2009. №1/34. - С. 80; «Приемные - часть партийной вертикали. Есть ли, по вашему мнению, смысл дублировать исполнительную вертикаль власти, которая сегодня также находится под контролем «ЕР»?», «Не возникает ли у вас ассоциаций с тем временем, когда люди из народа периодически просили о чем-то своего Вождя?», «Не считаете, что вас вытолкнули на политическую поверхность, заигрывая с народом, сделали пиар-проектом, который должен продемонстрировать, как легко сделать карьеру в партии?» Новгородова Е. «1000 экземпляров» //«Партия для всех», 2009. №1/34. - С. 93, «Но есть ли сегодня реальный диалог, дискуссия, возможность продвигать решения в условиях господства единороссовского большинства?» Новгородова Е. «1000 экземпляров» //«Андрей Мельников: «Главное - не бороться с процессом, а быть его активным участником», 2009. №4/37. - С. 53 и т.п.

В связи со злободневностью темы кризиса была создана отдельная рубрика под названием «Кризис: черное и белое». Здесь представлены мнения ведущих экспертов, бизнесменов и предпринимателей города и области (первый заместитель губернатора Павел Коньков, президент группы компаний «Олимп» Николай Натурин, директор группы компаний «Частник» - «А-Гриф» Эдуард Мошкарин и многие другие). Главная цель рубрики - обмен опытом, взаимопомощь и взаимосвязь между предпринимателями в сложных экономических условиях.

Темы настоящего и будущего ивановского текстиля вообще не оставляют страницы журнала. Текстильная промышленность - ахиллесова пята нашего региона. Это, пожалуй, сама злободневная и не решаемая проблема.

Не менее важным можно назвать заявление главного редактора о запуске нового информационного проекта - сайта 1000inf.ru «Слухи и факты. Экспертиза новостей» («1000 экз.», 2009. №4/37). Будущее, как известно, стоит все-таки за Интернет - журналистикой, а потому проект должен быть удачным. «Здесь вы найдете как официальную информацию, так и ту, что циркулирует в виде слухов, - пишет Машкевич. - Фишка в том, что любая новость, которая появится на нашем сайте, будет комментироваться экспертами в режиме реального времени. …Привлекая экспертов, мы надеемся отделять зерна от плевел и, если получится, докапываться до сути происходящего» «1000 экземпляров»//«От редакции», 2009. №4/37. - С.6. Трудно представить, каким будет этот сайт, но есть вероятность, что в процессе его наполнения смогут принять участие не только «первые лица», но и все желающие.

Вывод: «1000 экземпляров» не просто журнал, это место столкновения власти и общества, трибуна донесения информации. Журналист здесь не просто повествователь, но и аналитик, непосредственный участник обсуждаемых событий, эксперт. Он ведет диалог с властью, но независимо от того полемизирует он с ней или соглашается, критикует или одобряет ее, он всегда имеет свое собственное журналистское мнение.

Проследив развитие журнала за 3 года существования, можно сказать, что содержательной эволюции не было. Те изменения, которые выражались в колебаниях соотношения рекламы и текстов публикаций, в выделении развлекательной составляющей в самостоятельное издание, в рубрикации и т.п. были вынужденными. Причиной тому послужила прежде всего экономическая нестабильность регионе. Что касается непостоянных рубрик, то они появляются на страницах журнала в ответ на события современной действительности (например, настал кризис - появилась рубрика «Про кризис: черное и белое» и т.п.)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Журнал «1000 экземпляров» издается в Иванове с февраля 2006 года и представляет собой региональное глянцевое ежемесячное издание. Свою позицию на рынке ивановских СМИ «1000 экземпляров» определяет как «журнал не для всех». Издание не продается и не раздается, а распространяется по именной адресной рассылке и частично по подписке.

«1000 экземпляров» имеет ограниченный тираж и предназначено для бизнес-, политической, культурой элиты нашего края и просто состоятельных людей Ивановской и соседних областей, которые имеют интересы в нашем регионе. Это первое в нашем регионе СМИ, построенное по принципу «журнал без редакции».

В основе журнала - неангаржированная и интересно поданная информация. Каждый его номер тематический и состоит из авторских материалов, написанных ведущими ивановскими журналистами. В качестве VIP-персон на вопросы издания отвечают известные и авторитетные люди.

Кроме того, «1000 экземпляров» - это возможность напрямую обратиться к наиболее заинтересованным и обеспеченным потребителям товаров и услуг, удобная площадка для имиджевой рекламы. Однако активная ориентация на рекламодателя делает издание во многом независимым, что заметно отражается на характере материалов (стремление к объективности, эксперименты с тематикой и рубрикацией, наличие оппозиционных материалов, открытый контакт с аудиторией). Ведущими жанрами являются аналитическая статья и интервью.

Журнал «1000 экземпляров» - совершенно новое явление в нашем регионе. Он отличается от остальных ивановских изданий не только направленностью, целевой аудиторией, особой манерой изложения материалов, но и позицией по отношению к власти, к обществу, даже к журналистике. Это своего рода эксперимент, попытка возродить принципы настоящей, честной журналистики, журналистики информационной, а не рекламной.

Основной вопрос, который ставят издатели и сотрудники журнала «1000 экземпляров», - возможна ли в регионе реальная оппозиция правительственным верхам. В связи с этим много внимания уделено политике и ее влиянию на все сферы жизни общества (бизнес, культуру, образование и т.д.). Журнал пытается вести не только полемику, но и диалог с властью. Это позволяет осветить ту или иную проблему со всех сторон, т.е. сделать ее анализ более объективным. Любой материал в «1000 экз.» строится на сопоставлении и столкновении мнений, но центральной остается все-таки позиция автора.

Еще одна функция рассматриваемого издания - развлекательная. Немало страниц «1000 экземпляров» посвящено культурной и общественной жизни региона. Информацию о моде, литературе, отдыхе, проведении досуга и т.д. можно найти в отделе «Dolce vita». Немало развлекательного в самом слоге публикаций. Показательными в этом отношении являются острые памфлеты Владимира Рахманькова, насыщенные сравнениями, экспрессивной лексикой, образностью.

Исходя из проведенного в курсовой работе типологического анализа, можно говорить о том, что «1000 экземпляров» представляет собой новый информационно-коммерческий тип издания. Это феномен, сочетающий в себе отдельные признаки нескольких типов СМИ: делового, общественно-политического, рекламно-информационного, а отчасти и развлекательного. Однако это не простое наслаивание типов один на другой, а некий синтез, гармоничное сочетание в одном издании серьезного и развлекательного, актуального и повседневного и т.д. Такой комплексный подход к освещению жизни города, его проблем, да и к журналистике вообще, обуславливает востребованность журнала у аудитории, высокий уровень доверия к нему.

В настоящей курсовой работе нас так же интересовал вопрос о том, изменилась ли концепция журнала «1000 экземпляров» за три года существования. В ходе исследования было выявлено, что кардинальной эволюции тем и проблем, освещаемых журналистами в издании, не произошло. Позиции и взгляды авторов «1000 экземпляров» не менялись, а лишь развивались и дополнялись под влиянием меняющихся политических, экономических и социальных условий.

Несмотря на то, что журнал «1000 экземпляров» далеко не всегда соблюдает провозглашенные им самим принципы объективности и беспристрастности, он успешно развивается и по-прежнему стремиться к реализации основ свободной информационной журналистики. На сегодняшний день это одно из немногих по-настоящему политически независимых изданий в нашем регионе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

I. Источники:

1. «1000 экземпляров», 2006. №1 (апрель);

№2 (май);

№3 (июнь);

№4 (июль);

№5 (август);

№6 (сентябрь);

№7 (октябрь);

№8 (ноябрь);

№9 (декабрь).

2. «1000 экземпляров», 2007. №1/10 (январь);

№11/20 (ноябрь).

3. «1000 экземпляров», 2008. №6/27 (июнь);

№9/30 (сентябрь).

4. «1000 экземпляров», 2009. №1/34 (январь);

№2/35 (февраль);

№3/36 (март);

№4/37 (апрель)

5. «Dolce vita», 2007. Сентябрь; декабрь.

6. «VIP-квартал», 2008. Декабрь.

7. «VIP-квартал», 2009. Январь - февраль.

8. «Власть. Ивановская область», 2009. №7 (апрель).

9. «Вознесенский - деловой», 2007. №07 (23) (13-19 августа).

10. «Вознесенский - деловой», 2009. №1 (607) (январь-февраль).

11. Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград». 2008, №5(21).

II. Научная литература

1. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. - Иркутск, 1996.

2. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП-холдинг, 2001.

3. Воронова О.А., Реснянская Л.Л., Руденко И.А. Методика типологического анализа периодической печати. - М., 1995.

4. Мордовская Е.И. Деловая пресса в системе периодической печати. Типообразующие факторы, характеристики становления и развития: Автореф. канд. дис. - М., 1998.

5. Основы журналистики: Учебник для студентов вузов / С.Г. Корконосенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2006.

6. Прохоров Е.П. Система СМИ и типологические факторы формирования изданий и программ. - М., 1995.

7. Профессиональная этика журналиста: Учебник для студентов вузов / Г.В. Лазутина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2006.

8. Реснянская Л.Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики. - М., 1996.

9. Система средств массовой информации в России: Учебное пособие для вузов/ Под ред. Засурского Я.Н. - М.: Аспект Пресс, 2001.

10. Тертычный А.А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. - М.: Гендальф, 1998.

11. Типология журналистики / Под ред. Е.А. Корнилова. - Ростов н/Д., 1987;

12. Типология печати: проблемы теории и практики / Под ред. Б.Я. Мисонжникова. - СПб., 1999.

Размещено на Allbest.ru