Главная Коллекция "Otherreferats" Международные отношения и мировая экономика Предложение мероприятий по повышению эффективности внешнеэкономической деятельности ОАО "Сигнал"

Предложение мероприятий по повышению эффективности внешнеэкономической деятельности ОАО "Сигнал"

Изучение форм внешнеэкономической деятельности российских предприятий: внешнеторговой деятельности и международной кооперации производства. Разработка основных направлений совершенствования внешнеэкономической деятельности российских предприятий.

Рубрика Международные отношения и мировая экономика
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 21.01.2015
Размер файла 59,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Сравнение значений показателей для ОКВЭД по России с аналогичными показателями Общества не дает однозначной оценки положения ОАО «Сигнал» среди отечественных предприятий-конкурентов. Значение коэффициента быстрой ликвидности завода «Сигнал» (3,22 %) значительно превышает его значение по России (0,63 %). Коэффициент концентрации заемного капитала, отражающий степень зависимости предприятия от внешних источников финансирования, по ОАО «Сигнал» принимает значение 0,14, существенно меньшее среднероссийской величины указанного коэффициента, составляющей 73,83, что свидетельствует о гораздо более высокой степени финансовой независимости, чем у прямых конкурентов на отечественном рынке радиоаппаратуры.

Однако показатели рентабельности ОАО «Сигнал» значительно уступают значениям рентабельности по России.

Так, коэффициент рентабельности активов Общества принимает значение, меньшее среднероссийского для ОКВЭД почти в 4 раза, что равняется 0,84 %. Рентабельность всех операций (по балансовой прибыли) предприятия «Сигнал» меньше значения аналогичного коэффициента по России в 2 раза и составляет 2,18 %. Таким же образом следует определить величину рентабельности собственного капитала Общества, составляющую 0,98 %, что существенно ниже среднероссийского значения 12,27 %.

Указанное отставание значений показателей рентабельности предприятия «Сигнал» от значений этих показателей по России, разумеется, негативно характеризует эффективность деятельности ОАО «Сигнал».

Следует также понимать, что в долгосрочном аспекте уровень финансового состояния (финансовой устойчивости) предприятия определяет рыночная эффективность (конкурентоспособность) - так дополнительная прибыль, извлекаемая из конкурентных преимуществ, увеличивает собственные средства предприятия. Но в контексте текущего (оперативного) планирования эффективность и финансовое состояние чаще всего являются разнонаправленными (конфликтными) целями развития предприятия. Для повышения эффективности, как правило, требуется дополнительная иммобилизация финансовых резервов в капитальные мощности, дополнительный наем персонала и т.д., что снижает уровень финансовой устойчивости.

Таким образом, исходя из результатов проведенного сравнительного отраслевого и регионально анализа, можно сделать следующий вывод: ОАО «Сигнал», отличаясь стабильно высокой величиной финансовых резервов, одновременно сравнительно медленно повышает эффективность ведения хозяйственной деятельности, что обусловлено как негативным воздействием рыночной конъюнктуры, так и снижением эффективности использования ряда внутренних производственных ресурсов. В этой связи затруднительно однозначно определить наличный потенциал ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал», однако необходимо указать на наличие существенного потенциала развития предприятия.

2.3 Пути повышения эффективности внешнеэкономической деятельности ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал»

Изменения рыночной конъюнктуры за анализируемый период привели к сокращению присутствия ОАО «Сигнал» на ряде целевых рынков в связи с влиянием двух основных факторов: прекращением расширения одних рынков и усилением позиций конкурентов на других, что вызывает необходимость наращивания усилий в области организации рекламной деятельности как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции.

Одним из лидеров с точки зрения рекламной эффективности в настоящее время является рекламное продвижение через сеть Internet, что обусловлено рядом объективных факторов, среди которых следует выделить следующие: круглосуточная доступность и удобство рекламоносителя, его относительно невысокая стоимость и обширная целевая аудитория.

Таким образом, Internet в отличие от других медиа позволяет вести полноценный диалог с целевой аудиторией. Однако рекламное продвижение посредством Internet также имеет несколько разновидностей:

– баннерная реклама;

– контекстная реклама;

– СЕО (продвижение и оптимизация собственного веб-ресурса).

Прямая баннерная реклама на сегодняшний день является самым популярным видом Internet-рекламы. Данный вид медиа-продвижения целесообразно сравнить с наружной рекламой или рекламой в печатных изданиях, имеющих своей целью создать и укрепить имидж рекламодателя. Однако сравнительно высокая стоимость Internet-баннеров и достаточно длительное ожидание рекламного эффекта заставляет использовать баннерную рекламу очень выборочно.

Для реализации проектного мероприятия по оптимизации и продвижению веб-сайта ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал» (режим доступа: http://www.signalrp.ru/) в качестве исполнителя выбрано медиа-агентство «Мир рекламы», являющееся официальным дилером крупнейших IT-компаний «Яндекс», «Бегун» и «Google», что свидетельствует о высоком профессиональном уровне работы и качественном обслуживании заказчиков. Кроме того, прибыль данного агентства формируется за счет комиссионного вознаграждения, выплачиваемого Internet-площадками, что позволяет максимально использовать рекламный бюджет, размещая рекламу без посреднической наценки.

Таблица 4 - Прогнозируемый экономический эффект IT-продвижения веб-сайта

Показатель

Отчетный

период

Прогноз

Изменение

тыс. руб.

%

Товарооборот, тыс. руб./мес.

41200,75

41818,79

+618

101,5

Торговая надбавка с учетом товарооборота, тыс. руб./мес.

8240,15

(41200,75·20%)

8363,758 (41818,79•20%)

+124

101,5

Стоимость услуг рекламного агентства-исполнителя, тыс. руб./мес.

-

61,615

- 61,62

-

НДС к вычету, тыс. руб./мес.

-

9,4

+9,4

-

Экономический эффект, тыс. руб./мес.

-

8311,54

+8312

-

Экономическую эффективность рекламы, в свою очередь, ряд авторов рекомендуют определять путем расчета экономического эффекта рекламирования, определяемого в данном случае как разность между величиной дополнительного товарооборота, получаемого под воздействием рекламной кампании, и суммой расходов на ее проведение.

Таким образом, экономический эффект от проведения рекламной кампании с учетом прогнозируемого минимального ежемесячного 1,5 %-го прироста товарооборота составляет 8 311,54 тыс. руб. в месяц за период проведения рекламной кампании по IT-продвижению веб-сайта www.signalrp.ru.

Результат приведенного расчета говорит об относительной эффективности проведения рекламной кампании по поисковой оптимизации и контекстной рекламе веб-сайта www.signalrp.ru, способствующей улучшению использования внешних факторов роста экономического потенциала ОАО «Сигнал» за счет увеличения объема продаж, что сказывается положительным образом на конечных результатах хозяйствования.

Заключение

Исходя из рассмотренных в данной работе особенностей внешнеэкономической деятельности российских предприятий, а в частности ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал», целесообразно сделать следующие выводы.

Развитие внешнеэкономической деятельности дает предприятию новые возможности, а именно, использование преимуществ международной кооперации производства и свобода в принятии решений для осуществления своих производственных задач.

В настоящее время ситуацию в области внешнеэкономической деятельности российских предприятий следует охарактеризовать как сложную. Это связано со многими факторами, прежде всего, с последствиями экономического кризиса в стране, падением уровня производства, низким уровнем конкурентоспособности производимой продукции, хронической нехваткой средств. Отечественным предприятиям присущ малый научно-технический потенциал, устаревшая производственная база и формы управления производством. Все это, несомненно, является отголоском проводимой в прошлом экономической политики.

Но следует сказать, что российские предприятия обладают достаточным потенциалом для выхода из сложившейся ситуации. Перспективы развития внешнеэкономической деятельности связаны с повышением конкурентоспособности производства, внедрением новейших технологий, проведением маркетинговых исследований, включением в процесс международного производственного кооперирования и международное научно-техническое сотрудничество, привлечением иностранных инвестиций.

Государство не создает препятствий на пути развития внешнеэкономической деятельности российских предприятий, и старается способствовать ей. Однако решающую роль в совершенствовании структуры производства и внешней торговли должно сыграть не государство, а сами предприятия. Результаты проведенного анализа экономического потенциала ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал» за 2008 - 2010 годы характеризуют динамику основных показателей его деятельности разнонаправлено, что говорит о неоднозначном положении Общества, связанном главным образом с реализацией ряда рыночных рисков, которые привели к сокращению присутствия ОАО «Сигнал» в отдельных сегментах целевого рынка, что, в свою очередь, существенно повлияло на объемы продаж и, как следствие, вызвало получение убытка в отчетном 2010 году.

Исходя из характера внешнеэкономической деятельности ОАО «Сигнал» можно заключить, что в целом предприятие ведет весьма выгодную внешнеторговую деятельность, о чем свидетельствует положительное сальдо внешнеторгового оборота, по которому за анализируемый период наблюдается стабильный рост на фоне увеличения объемов экспорта произведенной продукции. Тем не менее, динамика финансовых результатов внешнеторговой деятельности ОАО «Сигнал» свидетельствует о существенном снижении чистой прибыли от продаж экспортируемой продукции, что составило убыток в размере 14,7 тыс. руб.

Таким образом, были выявлены основные направления предложений по повышению эффективности внешнеэкономической деятельности, в рамках которых было разработано проведение рекламной кампании по продвижению веб-сайта предприятия. Эффективность предложенного мероприятия подтверждена соответствующими расчетами, на основе которых можно сделать вывод о том, что проектное предложение характеризуется положительным экономическим эффектом и способствует устранению основных выявленных «узких» мест за счет роста продаж в связи с проведением рекламной кампании по поисковой оптимизации и контекстной рекламе веб-сайта www.signalrp.ru, что имеет целью, прежде всего, нивелирование в будущем негативной тенденции снижения прибыли от продаж.

Список использованных источников

1. Стровский, Л.Е. Внешний рынок и предприятие [Текст] ? М.: Финансы и статистика, 2009. - 248с.

2. Криворучко, О.Н. Становление предпринимательской деятельности в России [Текст]: Монография / О.Н. Криворучко, А.А. Зайцев, С.Н. Лобанов. - М.: Экономика, 2007. - 206с.

3. Экономика предприятия [Текст]: Учебник / Под ред. Н.А. Сафронова. - М.: Юристъ, 2008. - 356с.

4. Федеральный закон РФ от 24.07.07 № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» [Текст]: [Принят Государственной Думой 06.07.2007 г., ред. от 01.11.2011 г.] // Собрание законодательства Российской Федерации. - 20.07.2007. - №37.

5. Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России [Текст]: Учеб. пособие / Под ред. А.К. Иванова. - М.: Высшая школа, 2009. - 372с.

6. Экономика предприятия [Текст]: Учебник / Под ред. О.И. Волкова. - М.: Инфра-М, 2009. - 434с.

7. Оболенский, В.П. Внешнеэкономический проблемы повышения конкурентоспособности российского производства [Текст] / В.П. Оболенский, Т.О. Асланова // Проблемы прогнозирования. 2009. № 5. С. 88 - 97.

8. Внешнеэкономическая деятельность предприятия [Текст]: Учебник / Под ред. Л.Е. Стровского. - М.: ЮНИТИ, 2011. - 302с.

9. Гусева, Т.А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия [Текст]: Учеб. пособие / Т.А. Гусева. - М.: Афа, 2008. - 711с.

10. Любушин, Н.П., Лещева, В.Б. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия [Текст]: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Н.П. Любушина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 471с.

11. Большой экономический словарь [Текст] / Под ред. А.Н. Азрилияна. - 3-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2007. - 864с.

12. Спартак, А. Государственная поддержка экспорта в России [Текст] / А. Спартак // Внешняя торговля. 2011. №4. С. 26 - 31.

13. Экономика предприятия [Текст] : Учеб. пособие / Под ред. А.Б. Карлика. - СПб.: Издательство СПб ГУЭФ, 2009. - 547с.

14. Предприятие на внешних рынках. Внешнеторговое дело [Текст]: Учебник / Под. ред. С.И. Долгова, И.И. Кретова. ? М.: БЕК, 2010. - 382с.

15. Турбан, Г.В. Внешнеэкономическая деятельность [Текст] - Минск: Высшая школа, 2011. - 157с.

16. Клейнер, Г.Б. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность [Текст] / Г.Б. Клейнер, В.Л. Тамбовцев, Р.М. Качалов. - М.: Экономика, 2007. - 268с.

17. Экономика предприятия [Текст]: Учебник / Под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 718с.

18. Ширенбек, Х. Экономика предприятия [Текст]: Учебник для вузов / Х. Ширенбек; пер. с нем. под общ. ред. И.П. Бойко, С.В. Валдайцева, К. Рихтера. - Изд. 15-е. - СПб.: Питер, 2007. - 848с.

19. Федеральный закон РФ от 08.12.2003 № 164-ФЗ «Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности» [Текст]: [Принят Государственной Думой 21.11.2003 г., ред. от 06.12.2011 г.] // Собрание законодательства Российской Федерации. - 12.12.2003. - №50.

20. Таможенный кодекс Российской Федерации от 27.11.2009 № 17-ФЗ: [Текст]: [Принят ГД ФС РФ 27.11.2009 г., ред. от 16.04.2010 г.] // Собрание законодательства РФ. - 27.11.2009. - № 17.

21. Прокушев, Е.В. Внешнеэкономическая деятельность [Текст] - М.: Экономика, 2008. - 263с.

22. Федеральный закон Российской Федерации «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» от 13.10.1995 № 157-ФЗ. [Текст]: [Принят Государственной Думой 07.07.1995 г., ред. от 08.07.1997 г.] // Российская газета. - 24.10.1995. - № 8.

23. Федеральный закон от 09.07.1999 № 160-ФЗ «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации» [Текст]: [Принят Государственной Думой 25.06.1999 г., ред. от 19.07.2011 г.] // Собрание законодательства Российской Федерации. - 12.07.1999. - №28.

24. Оганесян, А.С., Оганесян, И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы [Текст] / А.С. Оганесян, И.А. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 3. С. 17 - 24.

25. Данные аналитического агентства «Спартак».

Размещено на Allbest.ru

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены