Роль информационно-коммуникационных технологий в развитии международного бизнеса

В экономике знания в последние десятилетия XX в. стало широко использоваться понятие «кластеры», которые представляют собой новейшую форму функционирования инновационной экономики. Под кластерами понимаются деловые и научные контакты между учеными, инженерами и бизнес-сообществом. Развитие и использование «кластерных» форм сотрудничества ученых, инженеров и бизнесменов стало объективно необходимым вследствие их высокой эффективности в экономическом освоении новых научных идей. Можно выделить пять условий успешной работы кластера: дух предпринимательства, наличие университетов мирового класса, стимулирующая инновационность политика правительства, привлечение венчурного капитала и готовность крупных компаний инвестировать в небольшие, но перспективные и быстро растущие проекты.

Что касается развития экономики знания в России, как считает автор, в стране значительно ослаблено участие государства в финансировании научных разработок в промышленности и сфере ИКТ, что противоречит мировым тенденциям. Мировой объем наукоемкой продукции составляет сегодня 2 трлн. 300 млрд. дол. Из этой суммы 40% приходится на США, 30% - на Японию, 16% - на Германию. Российская доля составляет ничтожно мало - 0,3%. США ежегодно получают от экспорта наукоемкой продукции порядка 700 млрд. дол., Япония - 400 млрд. дол., в то время как объём экспорта в России в 2003 г. был равен, по данным Госкомстата, 107 млн. дол. Существует точка зрения, что России достаточно 7 или 8 макротехнологий, по которым страна может выступить с конкурентоспособной высокотехнологичной продукцией на мировом рынке, что могло бы привести к изменению топливно-сырьевого профиля международной специализации России в пользу наукоемких изделий и услуг.

В рамках индустриальной экономики главным достижением социальной политики государства была реализация права на образование и приобщение человека к личному знанию, в рамках экономики знания усилия общества должны сосредотачиваться на формировании высокой интеллектуальной активности: стремлении к непрерывному приобретению знаний и повышению квалификации, умении извлекать необходимую информацию и использовать её, восприимчивости к социально-экономическим, научно-техническим нововведениям. По этим причинам на смену формальному приходит гибкое образование.

В работе отмечается, что экономика знания базируется на информации, знаниях, инновационности и, следовательно, венчурном инвестировании. Именно глобализация информации и знаний облегчает задачу инновационной деятельности, а венчурный капитал способствует внедрению инноваций в производство. Разработка инноваций связана с использованием новых научных идей в технике или технологиях, направленных на изменение технологических процессов, устройство технических приспособлений, разработку новых материалов, замену сырья и т.п. Почти всегда инновация базируется на одновременном использовании самых разных видов знания. Теоретическое знание отличается всеобщей доступностью вне зависимости от авторской и географической принадлежности. Необходимым условием успешного применения такого знания является способность осознать существо этого знания, возможности его использования в единстве с имеющейся технической, социальной, экономической инфраструктурой.

К третьей группе проблем относится исследование материальной основы информационного фактора в условиях глобализации. В работе подчёркивается, что создание информационно-коммуникационной инфраструктуры для ведения глобального бизнеса потребовало особой материальной основы в виде средств ИКТ. Глобальность стала присутствовать во всех основных процессах и элементах мировой экономической системы, которую будет точнее именовать глобальной, так как ИКТ способствуют формированию глобальной целостности, системность которой проявляется во взаимодействии всех подсистем, субъектов, элементов мирового хозяйства. Определяющим производительным ресурсом, с точки зрения автора, выступают в данном случае информация и знания.

Автор приходит к выводу, что глобализация производства вызывает рост «информационной деятельности», связывающей воедино различные части производственной системы. Одним из главных условий глобализации производства является глобализация информационных услуг. Известные транснациональные банки расширили свою деятельность по всему миру, обслуживая корпоративные компании, которым они соответствуют своими структурами и ориентацией. Сложившаяся информационная инфраструктура, имеющиеся средства информационного обеспечения экономической деятельности оказывают радикальное воздействие на технологии ведения бизнеса: изменяются бизнес-модели, пересматриваются бизнес-процессы, формируется новая корпоративная культура.

С другой стороны, как считает автор, функционирование и управление организациями в сильной степени изменяются под влиянием широкого внедрения ИКТ. Технологическая способность, емкость и надежность ИКТ, а также зависимость организаций от них сильно увеличились в сравнении с ограничениями капитальных затрат и потребления энергии. В мировом хозяйстве используются новые инструменты, создаются новые правила, которые видоизменяют как формы современного бизнеса, так и сами организации.

Автор подчёркивает, что электронная коммерция усилила внутреннее и внешнее сетевое взаимодействие в фирмах и между ними, улучшила культуру производства и услуг и способствовала оптимизации расчетов компаний как с клиентами, так и с поставщиками. Массовая обработка информации и ее передача сами стали выгодным бизнесом, поэтому оказался закономерным рост сектора информационных услуг по сравнению с сектором производства товаров. На долю ТНК приходится более 80% торговли высокими технологиями. Эти тенденции привели к тому, что Интернет стал использоваться во всем мире и всем миром в коммерческих целях. Считается, что Интернет чрезвычайно эффективен как средство сетевого согласования с внешним миром, поэтому при производстве компьютеров и компьютерных программ предъявляются жесткие требования к совместимости различных ИС, аппаратного и программного обеспечения. Совместимость компьютеров помогает перенести требования совместимости на экономические программы.

Автор приходит к выводу, что высокие технологии стали важным фактором развития мирохозяйственных связей, а также продвижения процесса глобализации. С этой точки зрения представляет интерес анализ электронного бизнеса. При этом необходимо проследить основные тенденции развития электронного бизнеса, основывающегося на развитии компьютерной индустрии и рынка информационных услуг. Электронная коммерция (е-коммерция) обычно определяется как покупка и продажа продуктов производства или сервисных услуг с использованием электронной среды. Электронный бизнес (е-бизнес) - это бизнес, эффективность которого основана на использовании ИКТ для осуществления транзакций. Сеть, используемая участниками сделок при проведении электронного бизнеса, позволяет соединить отдельные сделки в единую сеть. Организуя себя по сетевому признаку, компании максимизируют свою рыночную стоимость и прибыль. Общедоступность сетей - важнейшая черта новой формы бизнеса, сменившей предшествующую форму, предполагавшую наличие закрытых или выделенных сетей.

Автор останавливается на особенностях бизнеса высокотехнологичных фирм. С самого начала такие фирмы берут на себя миссию быстрой разработки прототипа, на котором в дальнейшем и может быть построен весь бизнес. В среднем одна из двадцати высокотехнологичных фирм добивается успеха на этой стадии, но те, кто выиграл на первом этапе, могут вырасти в крупные, успешные фирмы. Конкурентные стратегии таких фирм отличаются от стратегий фирм, производящих продукты, жизненный цикл которых продолжительный. Фирмы высоких технологий производят уникальные продукты, имеющие короткий жизненный цикл. Чаще всего, особенно на первом этапе, они нуждаются в венчурном капитале для реализации своих разработок.

Автор подчёркивает, что важным показателем электронного бизнеса является то, что он использует представленную в электронном виде информацию для производства добавленной стоимости, повышения производительности и совершенствования отношений между продавцом и потребителем. В современной МЭ лидерами являются компании, занимающиеся электронным бизнесом, т.е. информатизацией и производством средств информатизации. Они же определяют климат мировой финансовой системы. К ним относятся всемирно известные глобальные американские фирмы IBM (компьютеры), Microsoft (программные средства), Intel (микропроцессоры), AT&T (телекоммуникации), а также японская NT&T - Nippon Telegraph & Telephone (телекоммуникации) и др.

Среди известных американских компаний, поддерживаемых венчурным капиталом, некоторые относятся к высокотехнологичным, например, Intel, Microsoft, eBay. В период с 1970 по 2003 гг. 26494 американские компании привлекли венчурные инвестиции в размере 338,5 млрд. дол. Именно венчурные компании оказываются наиболее конкурентоспособными. В 2003 г. американские венчурные компании обеспечили более 10 млн. рабочих мест и произвели продажи на сумму 1,8 трлн. дол., в период с 2000 г. по 2003 г. они создали 600000 рабочих мест. Компании, поддерживаемые венчурным капиталом в США, увеличили занятость на 6,5% в период 2000-2003 гг., в то время как общая занятость в частном секторе сократилась на 2,3% за аналогичный период. В таких компаниях наблюдается тенденция, которая выражается в более повышенном росте занятости в отдельных секторах с более высокой концентрацией венчурного капитала по сравнению с другими секторами. Лучшим примером служит отрасль ПО, в которой венчурные компании предоставляют работу 88% от общего числа всех сотрудников индустрии, поддерживаемой венчурным капиталом, к которой относятся также фирмы биотехнологической промышленности и индустрии товаров здравоохранения.

Компании, поддерживаемые венчурным капиталом, превосходят американскую национальную экономику по темпам роста продаж: за период с 2000 по 2003 гг. продажи повысились на 11,6%, в то время как продажи в экономике в целом - только на 6,5%. Рост объёма продаж за тот же период времени имел место в секторах: коммуникации - на 2%, компьютерного оборудования и услуг - на 12%, ПО - на 31%. Одновременно происходил рост средней заработной платы по сравнению с общим ростом по частному сектору за 2000-2003 гг. на 12% против 11%. Отдельные отрасли с высокой концентрацией венчурного капитала продемонстрировали рост размеров зарплаты за 3 года в секторах биотехнологий и коммуникаций на 18%. Большой рост зафиксирован и в секторах полупроводников и ПО. На электронное оборудование для обработки данных приходилось 50% дохода от ИКТ во всем мире, составившего 550 млрд. дол. Следующими самыми большими сегментами были ПО и информационные услуги (140 млрд. дол. или 21%) и телекоммуникационное оборудование (120 млрд. дол. или 18%). И доходы продолжали расти и дальше, хотя в последующем были и спады.

По мере того, как ИКТ революционизировали деловую среду, сама отрасль подвергалась радикальным изменениям. Среди них, прежде всего, было появление новых фирм и новых видов бизнеса, нового электронного оборудования и электронных продуктов (новые поколения мобильных телефонов), новых деловых концепций и новых организационных стратегий, а также сдвиги в моделях международной торговли и конкуренции. Используя трейдинг-сайты, американские компании экономят до 70% затрат на обработку данных и около 10% производственных затрат. В 2001 г. было совершено on-line транзакций на сумму 184 млн. дол. Примерно 3/4 таких продаж совершаются через посредничество только пяти вэб-сайтов: Amazon, е-Bay, AOL, Yahoo!, Bay.com. А к 2004 г. крупные фирмы, которые существовали и до появления Интернета, такие как Wal-Mart в США, захватили с помощью электронной торговли массивную долю рынка. По прогнозам, к 2010 г. покупки в Интернете составят 15-20% всей розничной торговли. Организационные возможности ИКТ возникают не столько из увеличивающихся возможностей их использования, сколько из форм, позволяющих сохранять информацию и снимать с их помощью временные и пространственные ограничения с доступа к ней.

Технологические изменения, стратегии фирм, наличие венчурного капитала для отрасли компьютерного и электронного оборудования. развитие национальной экономики США и процесс глобализации мирового хозяйства - все сыграло свою роль в информационной и экономической эволюции. В США существует более 1000 фирм с венчурным капиталом. В 2001 г. владельцы венчурного капитала и частные инвесторы вложили 300 млрд. дол. в электронные компании, некоторые из которых используют эти инвестиции в качестве базы для развития глобальной филиализации.

Индустрия компьютерного производства в США - производство компьютерных систем, периферии и комплектующих - контролирует более 75% мирового компьютерного рынка через свои глобальные операции. Продавцы американского ПО в 1994-2000 гг. были ведущими поставщиками на рынке коробочного программного продукта, мировой рынок которого увеличился с 86 млрд. дол. в 1995 г. до 153 млрд. дол. в 2000 г.

Говоря о секторе информационных услуг, автор отмечает, что скорость, с которой фирмы информационных услуг могут адаптироваться к быстро изменяющимся потребностям и растущему спросу, является в настоящее время критической. Сектор информационных услуг включает в себя консалтинг, развитие заказного ПО, интеграцию ИС и тренировку персонала. В индустрию информационных услуг включаются также базы данных on-line, базы данных CD-ROM как для индивидуальных, так и для бизнес-пользователей. Установленные услуги on-line прибавляют к доступу в Интернет, и новые компании предлагают новые услуги, которые становятся доступными через сеть Интернет.

В работе отмечается, что в электронной коммерции любой бизнес может мгновенно столкнуться с массированной потребностью в его продуктах и услугах, а лояльное отношение к бренду - марке товара может длиться до тех пор, пока существует сеть Интернет. Высокоскоростная и высокообъемная современная МЭ, практически ставшая сетевой, навсегда изменила и характер, и инструменты бизнеса, и сами бизнесы, которые с необходимостью становятся информационно насыщенными, поэтому любой вид бизнеса нуждается как в оперативно обновляемой информации, так и в постоянном обновлении ИКТ, ИС, равно как и различных решений и приложений.

Как считает автор, основной вопрос заключается не в количестве существующих данных и не в их хранении, а в скорости и подвижности, с которыми «правильная» информация направляется на своевременное решение определенной проблемы производителя, поставщика или потребителя. Первостепенной задачей является упрощение используемой инфраструктуры путем оценки и выбора ее компонент в каждой вновь создаваемой фирме. Затем идут поиски путей интегрирования всех бизнес-систем в одну общую систему и унифицируется материнская плата, которая должна поддерживать расширенную базу пользователя и растущий поток доходов. Самой сложной задачей является интегрирование различных приложений. Автором сделан вывод, что сегодняшний глобальный бизнес нуждается в автоматизации б?льшего количества процессов, концентрации информации из различных источников в одном. Бизнес входит в новую эру сложных межфункциональных интегрированных приложений, называемых аппликационными кластерами, представляющими собой базу для электронного бизнеса. В связи с тем, что основное направление в современном бизнесе - это компьютерная поддержка различных процессов, она должна осуществляться путем эффективного использования бизнес-аппликаций, соединяющих разнообразные функции в единую связку.

Автор приходит к заключению, что интегрированные приложения помогают последовательно оптимизировать бизнес-процессы по всей цепи, создавать более тесную связь между международными представительствами, проводить эффективное интегрирование информации, повышать рост доли компании на международном рынке, сокращать затраты и улучшать качество. В условиях глобализации мирового хозяйства, создающей высокую степень конкуренции и рисков, компании должны совершенствовать все внутрикорпоративные процессы, так чтобы быть способными мгновенно и своевременно реагировать на любые изменения спроса и продавать продукцию быстро и с б?льшей выгодой при сокращении накладных расходов. Поэтому в компаниях необходимо осуществлять постоянный контроль за работой интегрированной аппликационной системы, правильное обращение с которой необходимо для жизнедеятельности компаний.

По мнению автора, развитие компьютерной индустрии и информационных услуг явилось главной предпосылкой информатизации и сетеизации мирового хозяйства. Анализ практики реальных фирм, работающих как on-line, так и off-line, показывает очень большое разнообразие используемых ими методов и приемов, которые несмотря на это срабатывают и повышают реальный доход и прибыль. В целом в реальности сетевой розничный оборот самых разнообразных товаров довольно высок и on-line торговля бесспорно выгодна там, где она достаточно развита.

Материальной основой электронного бизнеса в компаниях служит программа электронного бизнеса, с помощью которой осуществляются планирование, реализация и модернизация, которые сложны и создают множество проблем. Программа е-бизнеса представляет собой схему работы компании в долгосрочной перспективе и её сущностью является интеграция. Для создания необходимой информационной интеграции определяются стратегически важные элементы инфраструктуры, чем формируется единая платформа, которая должна быть и гибкой, и эффективной одновременно. Подобная инфраструктурная платформа позволяет компаниям своевременно адаптироваться, изменяться, расти и вводить инновации.

В работе сделан вывод, что для многих крупных компаний именно доработка уже существующей инфраструктуры является единственно возможным выбором. В таком случае самой сложной проблемой остается интеграция старых и новых элементов инфраструктуры. Другой проблемой является построение единой инфраструктуры на базе разрозненных приложений. Еще одна проблема состоит в том, чтобы знать, когда следует остановиться в наращивании старой системы и когда нужно начинать создание информационной системы заново.

К четвёртой группе проблем относится функционирование и анализ торговых систем в сети Интернет как важнейшей составляющей электронного бизнеса. К электронным торговым системам относят интернет-магазины, которые представляют собой вэб-сайты, обеспечивающие продажи через Интернет с использованием электронного каталога или другого вида представления продукции. Интернет-магазины относятся к розничной форме ведения торговли (сектор В2С-бизнес-потребитель) и объединяют элементы прямого маркетинга с посещением традиционного магазина. Интерактивный магазин может предложить значительно бoльшее количество товаров и услуг и обеспечить потребителей значительно бoльшим объемом информации, необходимым для принятия решения о покупке. За счет использования ИКТ возможна персонализация подхода к каждому из клиентов, исходя из истории его посещении магазина и сделанных ранее покупок.

Автор показывает в работе основные проблемы реализации интернет-магазина, которые лежат на стыке технологий, сети Интернет и традиционной коммерческой деятельности: иногда существуют проблемы с доставкой недорогих товаров, возникают проблемы при оплате товара в электронном магазине, причиной чего является недоверие граждан в некоторых странах к банковской системе, недостаточная урегулированность организационных и правовых вопросов электронных платежей и неуверенность в безопасности проведения транзакций через Интернет. Электронная коммерция - это финансовые операции и сделки, выполняемые посредством сети Интернет и частных сетей связи, в ходе которых совершаются покупки и продажа товаров и услуг, а также переводы денежных средств. Транзакции в электронной коммерции осуществляются простым подтверждением покупки по кредитной карточке посредством перевода необходимой суммы стоимости товара или более сложным путем - посредством передачи информации через многие сети. Электронная торговля сформировалась как рынок, который развивается по общим экономическим законам, движущей силой формирования которого стали компании-эмитенты кредитных карточек. Другими факторами, стимулировавшими развитие электронной коммерции в 90-е гг., были развитие ИКТ, использование браузеров, распространение мультимедийных компьютеров и интерес потребителей к сети Интернет и осуществлению в ней транзакций.

В работе подчёркивается, что основные требования, предъявляемые покупателями к организации интернет-магазинов следующие: понятный интерфейс и удобная навигация по магазину; удобная система перекрестных ссылок и других элементов навигации, позволяющая оптимальным образом получать необходимую информацию. По признаку степени автоматизации все системы электронных магазинов можно классифицировать как: вэб-витрины, интернет-магазины, торговые интернет-системы (ТИС). Благодаря динамической обработке информации и работе с базами данных интернет-магазин имеет возможность работать индивидуально с каждым зарегистрировавшимся покупателем. Интернет-магазины и ТИС могут осуществлять полный торговый цикл в режиме подключения к сети Интернет. ТИС, кроме того, дополнительно интегрирована в систему автоматизации внутреннего документооборота компании.

Автор показывает, что интернет-площадки представляют собой виртуальные торговые площадки - место, где заключаются сделки между продавцом и покупателем и осуществляется проведение финансово-торговых транзакций. Развитие торговых интернет-площадок должно обеспечить более эффективный и свободный поток информации, товаров, платежей и других услуг типа бизнес-бизнес. По данным аналитиков, объем доходов от виртуальных торговых площадок в 2004 г. достиг 1300 млрд. дол. По признаку создания и принадлежности торговых площадок их подразделяют на три категории: создаваемые покупателями, продавцами или третьей стороной, что зависит от степени влияния покупателей и продавцов в данной области. Существует мнение, что к виртуальным торговым площадкам следует относить лишь те, которые управляются нейтральной третьей стороной и служат для проведения транзакций между многими покупателями и продавцами. Тем не менее, есть ряд основных моментов, реализация которых одинаково важна для всех типов площадок: доступность и удобство, масштабируемая и надежная платформа, гибкая стратегия управления каталогами, интеграция, обеспечение безопасности, администрирование, бизнес-интеллектуальность (предоставление и анализ данных), дополнительные услуги (аукционы, финансовые услуги, организация логистики).

В работе подчёркивается, что интернет-дизайн и вэб-дизайн чрезвычайно важны для электронной коммерции. Массовые интернет-маркетинговые кампании недостаточно эффективны, поэтому для повышения их эффективности используется несколько методов персонализации. Технологии персонализации в целом пока находятся в процессе развития. В настоящее время многие процессы традиционной экономики переходят в цифровой формат. Электронный бизнес притягивает к себе все более разные сферы экономики, одной из которых стал интернет-маркетинг. В связи с этим возникает необходимость в изучении новых прогрессивных тенденций, имеющих место в современном вэб-маркетинге, что вовлекает в себя вопросы электронного брендинга, бенчмаркинга, управления отношениями с клиентами. К типам продаж в сети Интернет отнесены: модель поддержки продаж, модель прямой продажи, модель продажи подписки, модель продажи рекламы.

Всемирная сеть дает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя: размещение рекламы на тематических и информационных сайтах, e-mail-маркетинг, продвижение товара с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками, рейтинги, партнерские и спонсорские программы и, конечно, баннерные сети. Автор отмечает, что интернет-маркетинг помогает измерять спрос с использованием современных ИКТ более быстро, качественно и эффективно. Речь идет не только о методах оценки текущего спроса, но и будущего роста, что особенно важно при разработке рыночных целей и планов, а также схем е-бизнеса (электронного бизнеса). Маркетинговые ИС оптимизируют выбор и управление маркетинговыми каналами, представляющими собой множество посреднических организаций, вовлеченных в процесс создания продукта или части продукта.

Как отмечается в работе, в связи с развитием электронной торговли и электронных форм бизнеса встает проблема налогообложения и таможенных режимов. Электронная коммерция представляет собой новый вид экономической деятельности, осуществляемой с помощью ИКТ и требующей использования новых бизнес-подходов, в том числе в области налогообложения. Когда договоры о купле-продаже заключаются через Сеть и транзакции осуществляются в Интернете, а государственные границы утрачивают свое значение, возникает безтаможенное и безналоговое пространство, чего государства не могут допустить. Услуги носят транснациональный характер, практически представляя собой международные контракты, которые официально не оформляются в качестве таковых, несмотря на то, что в Сети реально осуществляются электронный документооборот и электронная система платежей. Вместе с тем, как считает автор, виртуальная среда осуществления транзакций не означает, что участвующие в них стороны не несут друг перед другом никаких обязательств контрактного характера. Самый главный вопрос, связанный с осуществлением электронной торговли в сети Интернет, заключается в том, будет ли электронная торговля возрастать и развиваться. По прогнозу аналитической компании IDC, в 2006 г. потребители всего мира должны были истратить в Сети 561 млрд. дол., а предприятия - 12275 млрд. дол., поэтому любое государство не может не обращать внимания на такой рынок с точки зрения пополнения своего бюджета за счет дополнительных источников налогообложения.

В работе показано, что существует несколько концепций государственного регулирования и налогообложения субъектов электронной экономической деятельности. Нормативные акты приняты в США, Канаде, Австралии, в европейских государствах и некоторыми международными организациями. Основная трудность заключается в том, как состыковать и подогнать друг к другу варьирующиеся законодательства разных стран и как разработать удовлетворяющую всех участников электронных торговых транзакций международную систему налогообложения интернет-коммерции. Согласно предложениям ряда государств и организаций, таких как США, ЕС, Япония и ОЭСР, для обеспечения участия правительств в выработке необходимых соглашений и типового законодательства, которые подкрепляли бы общую рамочную основу, следует активно развивать сотрудничество между правительствами, используя международные организации ОЭСР, ВТО, ВОИС и ЮНСИТРАЛ. В выработке международного налогового законодательства должен принимать участие и частный сектор. При этом должна приниматься всеми базовая точка зрения, что для выработки совместной платформы любые изменения, которые будут внесены в правовые и институциональные основы электронной коммерции, должны быть нейтральными с точки зрения пользования технологией. Еще одной базовой точкой зрения, которой придерживаются США, является предложение не вводить никаких новых налогов, а налоговым органам различных стран координировать свою деятельность для того, чтобы обеспечить простоту налоговых систем и не допустить нежелаемых явлений в электронной торговле.

Автором сделан вывод, что основной правовой принцип электронной торговли, работающий на внутренних и внешних рынках, следующий: стороны, заключившие электронную сделку, не могут ставить ее под сомнение только на том основании, что она заключена и исполнена электронным способом. Базовый же подход к налогообложению электронных сделок, сформулированный на международной конференции и принятый в 1998 г. в Оттаве, оформлен следующим образом: налогообложение сделок, осуществляемых в рамках электронной коммерции, должно быть нейтральным по сравнению со сделками, осуществляемыми без использования электронных средств. Налогообложение электронной коммерции должно соответствовать установившейся международной практике и обычаям и должно осуществляться с наименьшими затратами. Принятые в Оттаве условия и структура налогообложения подтвердили принцип налогообложения в стране потребления, что требует определения места потребления и механизма взимания налогов с электронной коммерции (е-коммерции). Было определено место потребления для основных торговых систем: В2В и В2С. Для первой системы место потребления - это страна и офис делового присутствия фирмы, для второй - страна, в которой потребитель имеет свое обычное постоянное местожительство. Проблема определения места взимания налога - сложна, потому что интернет-компания зарегистрирована в одной стране, вэб-сайт установлен на сервере в другой стране, а обслуживаемый клиент находится в третьей стране. Поэтому в международном законодательстве используется понятие так называемого постоянного представительства зарубежной компании, наличие которого в другой стране является условием привязки налогообложения этой компании к юрисдикции этой страны.

Автор пришёл к выводу, что в России система налогового администрирования сделок в Сети до сих пор не создана. Все существующие формы и методы контроля не рассчитаны на налогообложение результатов подобных сделок. Однако проводится работа по привлечению к налогообложению транзакций в электронной торговле: при обнаружении фактов получения доходов от электронной торговли налоговые органы могут истребовать от банка подтверждение получения конкретным лицом доходов. Решение всех вопросов и проблем, связанных с налогообложением электронной торговли в России, требует, прежде всего, ее развития и принятия системы международных соглашений, над которой все еще продолжается работа.

Пятая группа проблем связана с выявлением особенностей влияния сети Интернет на развитие мировых финансовых рынков. В работе показано, что в конце XX - начале XXI вв. значительно возросла роль ИКТ, ИС и сети Интернет как эффективных инструментов функционирования и взаимодействия различных субъектов хозяйственной деятельности, в том числе банков и их клиентов. Рынок дистанционных банковских услуг в развитых странах мира начал активно развиваться. Глобализация этого рынка привела к необходимости вовлечения в него других, менее развитых экономически стран и, в частности, России, что вызвало определенные проблемы, требующие своего решения. Процесс глобализации МЭ, в первую очередь, затронул финансовую сферу, которая первой отреагировала на давление этого процесса, а также на риски, вызываемые им. Вследствие этого финансовые институты вынуждены были гибко реагировать на те динамичные изменения, которые проявлялись в сфере банковско-финансовой деятельности, корректируя свою политику посредством разработки и внедрения ИКТ, а также используя новые способы взаимодействия с клиентами в сфере финансовых услуг.

В связи с тем, что сеть Интернет в сильной степени повлияла на торговлю, которая становится электронной, изменились и представления о том, как привлекать клиентов, как их удерживать и как взаимодействовать с ними на постоянной основе, по-новому оказывая им услуги, в том числе, и банковские. Все это не могло не повлиять на собственно финансовые институты, на практику банковского дела. Финансовые институты, в том числе и кредитные организации, перешли к новой форме международного банкинга - электронному банкингу, что способствовало расширению сферы финансовой деятельности и охвату новых рынков финансовых услуг. Традиционное банковское дело претерпело значительные, можно сказать революционные изменения, коснувшиеся, прежде всего, расширения «ареала» оказания банковских услуг. Из региональной сферы своего действия электронные банки стали способными перейти к глобальному охвату потребителей банковских услуг, используя новые ИКТ и новые конкурентные модели.

Под электронным банкингом (e-banking) понимается реализация банковских продуктов и услуг через всевозможные электронные каналы доступа - удаленно, без прямого контакта с банковским персоналом. К электронным каналам доступа обычно относят сеть Интернет, непосредственный доступ с использованием модема, применение сотового телефона (система коротких сообщений SMS, WAP протокол, GPRS), обычный телефон (CALL- центр, тональный набор, управление голосом), факсимильный аппарат и банкоматы, информационные киоски, Web-TV, Web Phone и другие существующие и планируемые каналы.

Автор показывает, что развитие ИКТ меняет юридические, административные и культурные нормы ведения бизнеса и ужесточает конкуренцию на финансовых рынках. Развитие электронной продажи продуктов и услуг предприятиями становится все более опосредованным явлением. Электронный банк является неотъемлемой частью системы электронной торговли в роли гаранта безопасности транзакций. Новая динамика глобального рынка, характеризующаяся дематериализацией сделок и независимостью по отношению к географии и границам, ставит под сомнение соответствие и эффективность прежних правил и обязанностей, определенных государствами и международными организациями. Новые правила игры диктуются новыми реалиями, связанными с использованием ИКТ в мировом хозяйстве и часто вводятся по инициативе участников глобального рынка. Существенным является факт усиления мирового интегрирования, поэтому законодательные нормы электронной торговли стремятся к единству базисных положений. США первыми начали перевод финансовых операций в Интернет и глобальную финансовую интеграцию. ЕС, находясь на стадии углубления интеграции регионального европейского рынка, успешно адаптирует многие административные нормы, уже принятые в США. В этих условиях Франция способствует появлению таких законодательных решений, которые примиряют динамизм глобального финансового рынка и специфических черт, свойственных как отдельным европейским странам, так и в целом ЕС. Это объясняет актуальность изучения процесса внедрения Интернет в финансовую сферу на уровне ЕС и, в частности, во Франции, и сравнения принципов электронной торговли на фондовом рынке в разных странах и в России.

В настоящее время в мире существует более 1500 банков, предлагающих полноценный интернет-сервис. В соответствии с оценкой инвестиционного банка JP Morgan, уровень проникновения интернет-банкинга возрос с 8% до 22% в странах ЕС и с 15% до 33% в США. Возможности для дальнейшего роста всё ещё сохраняются, так как доля счетов on-line в Германии составляет немногим более 12%, в США и Великобритании - 7%, в Швеции - 32%. По прогнозам специалистов к 2007 г. количество клиентов электронных банков возрастет до 100 млн. человек. В США при количестве интернет-пользователей более 72% пользователи банковских интернет-услуг составят более 50%.

Автор отмечает, что ИКТ изменили также функционирование фондовых бирж. До недавнего времени торги на мировых фондовых биржах проходили в определенном физическом пространстве. Благодаря использованию ИКТ физические рынки сократились в количестве, а вместо этого основная торговля ведется через компьютерные системы, такие, например, как электронная система биржевых котировок Лондонской фондовой биржи или система автоматической котировки Национальной ассоциации биржевых дилеров в США. Электронные системы управляются котировками, т.е. дилеры назначают цены покупателя и продавца на экране, чтобы другие держатели акций могли сделать свой выбор. Такой способ отличается от старой системы торговли, при которой дилеры составляли заказы на покупку и продажу акций с целью найти коллегу, желающего продать или купить определенное количество акций по договорной цене. Как следствие технологических сдвигов, фондовые биржи ощутили результаты значительной дерегуляции в последние годы, полученные за счет сокращения ограничений на их методы работы. Снятие ограничений сделало возможной глобализацию торговли акциями, в результате чего появились мировые фондовые рынки, нуждающиеся в постоянно обновляемой информации в этой области: о финансовых результатах, в том числе полугодовых и годовых; о развитии переговоров и заключении сделок; о новых или восстановленных финансовых институтах; об изменениях в структуре держателей акций; о совместных предприятиях, слияниях и поглощениях; о новых продуктах или процессах. Международные новости в этой сфере фактически содержат все, что необходимо для частой и точной оценки тенденций и перспектив для держателей акций или потенциальных инвесторов.

В работе показано, что надежными показателями информации для инвесторов, которые обладают минимальными знаниями о фондовом рынке, являются международные фондовые индексы, которые необходимы для правильной оценки ситуации. Кредитные рейтинги, аналитические обзоры, информационные и справочные материалы, предлагаемые Standard & Poor's, стали неотъемлемой частью мировой финансовой системы. Это агентство осуществляет самые разнообразные услуги, в том числе серию интернет-услуг, облегчающих работу международных специалистов в области финансового анализа, планирования и инвестиционной деятельности. Пассивное управление пакетом акций международных компаний полагается на компьютерные прогнозы колебания цен. Индексы просто необходимы для правильной оценки ситуации, с тем чтобы получить полную картину международного фондового рынка и увеличить инвестиции в международные или глобальные компании, особенно в случае с США и Японией. Это делается, в частности, для менеджеров пенсионных фондов, консультантов и менеджеров денежных и взаимных фондов. Их основная функция - предоставление международной связи и международной информации, поскольку очевидно, что акции, включаемые в индекс, будут продаваться и покупаться. Используются они также для создания новых фондов, например, фондов индекса акций. Все б?льшее количество компаний пытается отслеживать международные индексы FT-A (FT - Actuaries) или их элементы, а ИКТ обеспечивают доступ к непрерывной информации о них.

В работе показано, что истоки практического использования Интернет в сфере финансов проявились, прежде всего, в США, где уже в 1998 г. крупные компании начали продажу ценных бумаг on-line. В Сети развиваются розничные банковские услуги, происходит выпуск облигаций (e-bonds), осуществляется преобразование денежного рынка (Forex-E-FX) и развитие интернет-торговли производными финансовыми инструментами.

Одними из первых в качестве интернет-трейдеров на рынке выступили инвестиционный банк Charles Schwab и молодая калифорнийская компания Е*Trade, которые предложили услуги по торговле через Интернет акциями, облигациями, опционами на крупнейших биржевых площадках, беря за это комиссионные в 5-10 раз меньше, чем у традиционных банков, что привлекло не только профессиональных, но и индивидуальных инвесторов - отныне им стали доступны акции крупнейших американских корпораций, банков, компаний высоких технологий, котировки которых продолжали сильно расти. Так на фондовом рынке США стал участвовать новый огромный слой инвесторов. Ведущие инвестиционные банки - Merrill Lynch, Morgan Stanley, Dean Witter, Credit Suisse First Boston - долго выжидали, прежде чем выйти на рынок с собственными продуктами по интернет-трейдингу, так как их запуск означал недополучение прибыли в связи с резким снижением стоимости электронных сделок. Вместе с тем отсутствие у банка электронных услуг приводило к оттоку клиентов к электронным конкурентам. На сегодняшний день клиентура интернет-брокеров исчисляется миллионами пользователей.

Автор выделяет три основных фактора влияния Интернет на эволюцию фондового рынка: 1) Интернет является новейшим средством инвестирования, предоставляя огромный объем информации в реальном времени, что, в свою очередь, влияет на котировки ценных бумаг; 2) в Сети присутствуют нетрадиционные участники фондового рынка (E*Trade, Datek, Charles Schwab), привлекающие критическое число клиентов, в том числе и тех, кто не располагая значительными средствами, желает участвовать в управлении портфелем через Сеть; 3) Интернет представляет собой платформу для совместной работы систем, позволяющую повысить эффективность сделок, передавая заявки от одной системы в другую, например, из e-Trade в Archipelago.

Интернет, таким образом, становится структурным фактором финансовой системы, делая жизненно необходимым создание альянсов между организациями, коллегами по отрасли и организациями небанковского типа (телекоммуникационными операторами). Кроме того, Сеть является акселератором реструктуризации сектора и рационализации предложения, одновременно предъявляя вызов деятельности банков с точки зрения неопределенностей в отношении возможного финансового результата.

Что касается России, то следует отметить, что сама концепция интернет-трейдинга есть, она используется, но существует своя российская специфика: бума вокруг акций высокотехнологичных фирм не было и быть не могло; тем не менее, возможность торговли ценными бумагами через Интернет в режиме реального времени была предложена Гута-банком в начале 2000 г. Важным было решение ММВБ об открытии в апреле 2000 г. интернет-шлюза в своей фондовой секции. К середине 2001 г. больше половины всех сделок на ММВБ заключалось именно через этот шлюз. Хотя спектр брокерских интернет-услуг уже, чем у традиционной инвестиционной компании, они обходятся инвестору значительно дешевле. По функциональности российские интернет-брокеры не отличаются от зарубежных: маржинальная торговля, аналитическая поддержка, демо-версии биржевых торгов для обучения, возможность просмотра клиентом своего счета в режиме реального времени. В целом российская аудитория пользователей интернет-трейдинга пошла в рост и в «массы» - частному лицу стало гораздо проще попасть на фондовый рынок.

В работе показано, что расширенный канал доступа инвесторов к фондовой торговле осуществляется посредством Electronic Communication Network (ECN). В связи с тем, что основные тенденции в области фондовой торговли подчинены одной цели - привлечь на финансовые рынки капитал частных инвесторов, приоритет в развитии трейдинга отдается обеспечению частных инвесторов наиболее полной информацией с финансовых рынков, повышению качества исполнения приказов, удешевлению стоимости брокерских услуг, правовому и техническому обеспечению безопасности прав инвесторов, возможности беспрепятственного доступа к финансовым рынкам из любой точки мира.

Скорость инноваций в технологии и способах торговли ценными бумагами приводит к сосуществованию различных стандартов. Переход от статуса информационной сети к статусу электронной биржи происходит на фоне конкуренции между ECN и другими сетями, которая и объясняет выбранные ими стратегии. ECN может рассматриваться как модель будущего развития всей инвестиционно-брокерской индустрии. Таким образом, можно говорить о перераспределении торговли посредством ECN между традиционными участниками рынка ценных бумаг.

Прослеживая развитие интернет-трейдинга в мировом аспекте, автор приходит к выводу, что его бурное развитие, начавшееся в США и продолжившееся в других развитых странах, произошло с развитием новых ИКТ и осознанием инвесторами идеи о получении значительных преимуществ от торговли ценными бумагами в режиме реального времени.

В работе подчёркивается, что эволюция роли банков и их инфраструктуры в современных условиях проявляется в изменении парадигмы отношений с клиентом и системы создания и распределения услуг и в движении к on-line банкингу в мире. Одним из важных аспектов использования Интернета в финансовой сфере является дальнейшее развитие тенденции к глобальной мобильности и ликвидности капитала для всех категорий клиентов. На практике эта тенденция выразилась в появлении интернет-банкинга.

Автор считает, что в конкурентной борьбе с новыми участниками рынка, работающими в Интернет, традиционные банки вынуждены адаптироваться, предоставляя клиенту исчерпывающий набор услуг не только в банках и их филиалах, но и во Всемирной сети как посредством своих собственных систем (Proprietory Dealer Systems), так и посредством формирования общих порталов, предоставляющих доступ к разнообразным видам финансовых услуг. Формирование партнерств и совместная деятельность (Net Sourcing) - необходимый ключ к успеху в жестких условиях конкуренции, представляющий собой стратегию, использующую концентрацию деятельности на совместной работе в форме стратегических альянсов и партнерств: сегодня финансовый рынок эволюционирует в сторону феномена «совместного соперничества» (co-opetition) где хорошая позиция компании зависит от удачного выбора так называемого «партнера-конкурента».

На основании проведенного исследования, автор пришел к следующим выводам:

1. В диссертационной работе рассматриваются основные концепции, отражающие современные реалии и процессы, которые происходят в МЭ. При возможных разных подходах авторов основных концепций в них в целом подчёркивается определяющая роль информации, ИКТ и знаний в экономической и социальной сферах, а также в международном бизнесе. Совокупность информации, знаний и ИКТ мы называем информационным фактором, оказывающим мощное воздействие на все стороны жизни современного общества: происходит возрастание роли электронной инфраструктуры в системе общественного производства; информационный фактор начинает заметно влиять на производительность, когда распространение технологий достигает 50% в тех сферах, где они могут использоваться. В развитых странах сеть Интернет подошла к этой отметке всего через семь лет после начала её коммерческого использования. В России же ещё только начинают проявляться тенденции, позволяющие говорить о коммерческом использовании ИКТ и сети Интернет, идёт автоматизация и информатизация ряда сфер и отраслей экономики.

2. Информационный фактор способствует фактическому удовлетворению потребностей общества в информационных продуктах и услугах (электронное правительство, электронная почта, доступ к базам данных, электронные платежи, интерактивное видео, СМИ on-line, электронные деньги и электронный банкинг). Массовое использование ИКТ и сети Интернет имеет своим результатом доминирование в обществе технологических приложений: телеработа, телемедицина, телеобучение, телебанкинг и т.д. Значимость сети Интернет определяется в первую очередь её способностью реализовывать потенциал персональных компьютеров (и их пользователей), ценность которых увеличивается именно после их объединения в сеть. Информационный фактор оказывает революционное воздействие на развитие современных форм международного бизнеса и на развитие и модернизацию старых форм бизнеса, становясь одним из важнейших факторов развития МЭ. Первичную роль в информационном факторе играют информация и знания как элемент производительных сил, как основа для принятия решений в международном бизнесе. На основе ИКТ происходит формирование единого мирового и национальных информационных пространств. При этом информационные и знаниеёмкие виды деятельности выходят за рамки национальных границ. В таких условиях национальные экономики должны рассматриваться как элементы глобальной экономической системы.

3. Под влиянием информационного фактора возрастает роль теоретического знания как источника инноваций в различных областях, что с неизбежностью ведёт к изменению понятия услуги. В сферу услуг включается не только работа с информацией и ИКТ, но и здравоохранение, образование, значительная часть исследовательской и управленческой деятельности, информационный консалтинг, информационный маркетинг и т.д. Как следствие развития ИКТ, произошли значительные технические и технологические изменения в формах бизнеса, методах и инструментах управления, усилилась роль образования, так как для управления информационной инфраструктурой потребовались новые специалисты, что привело к определённым изменениям в сфере занятости: физический труд замещается интеллектуальным, появляются новые виды работы и должности.

4. Интенсивно развиваются электронная коммерция и электронный бизнес. Сформировались новые условия для функционирования электронного бизнеса и производства информационного продукта в компаниях, требующие создания и реализации программ или проектов электронного бизнеса. Проект электронного бизнеса в компании представляет собой новую, электронную форму организации системы производства и управления - сетевое предприятие, которое кроме использования информации и ИКТ должно обладать способностью приобретать новые знания и умения, создавать своё ноу-хау, используя их в хозяйственной деятельности с целью развития инновационности в производстве и усиления своей конкурентоспособности. Вокруг бизнес-проектов различных компаний построены сети, трансформирующие их внутреннюю организацию, взаимоотношения с поставщиками и потребителями, а также партнёрские отношения между компаниями. Сетевая организация компаний обеспечивает организационную гибкость, способствующую повышению производительности и усилению конкурентоспособности. Сетевая организация компаний наилучшим образом соответствует характеру деятельности ТНК в условиях глобализации. Она явилась и результатом и причиной кризиса вертикальной модели управления и появления горизонтальной, флюидной или плоской модели управления. Вновь возникающие организационные схемы основаны на сетях. Корпоративная иерархия разрушается самими корпорациями с целью экономии затрат.

5. Процесс, связанный с глобализацией рынка и сетеизацией организационного управления, выдвигает на первый план ИКТ и информацию и ставит задачу наличия совершенных информационных услуг. ИКТ, в частности, сеть Интернет являются средствами и материальной основой для глобального распространения информации. Изменяются организационные формы, связанные с электронным бизнесом, сетевым распространением продуктов и услуг, с сетевым предпринимательством, где всё зависит от быстроты реакции на запросы глобального рынка. Кроме того, необходимая и актуальная на тот или иной момент времени информация позволяет компаниям осуществлять концентрацию ресурсов в нужное время и в нужном месте для решения приоритетных задач, стоящих перед ними.