Разработка маркетинговой стратегии региона (на примере Псковской области)

3. Низкий уровень жизни во многом объясняется слабым уровнем развития экономики области. Показатель ВРП на душу населения Псковской области составляет 224141,5 рублей, что более чем в 2,5 раза меньше, чем ВРП на душу населения по Северо-Западному федеральному и в среднем по России.

Отставание области по уровню экономического развития объясняется следующими факторами:

а) сложившейся структурой экономики и промышленного производства, в которых преобладают низкотехнологичные (сельское хозяйство, металлообработка и т.д.) и проблемные секторы (производство электрооборудования);

б) экономгеографическим положением: территория области находится на периферии экономического влияния крупнейших столичных агломераций. Именно поэтому в отличие от регионов, расположенных в 300-километровой зоне от Москвы и 150-километровой зоне от Санкт-Петербурга, Псковская область не стала территорией размещения крупных процессинговых центров;

в) низким уровнем использования объективных преимуществ области в силу внешних обстоятельств:

транзитный потенциал. В настоящее время все операции с грузами, проходящими по территории Псковской области, осуществляются в сложившихся центрах перераспределения и логистики, не принося области экономического эффекта;

потенциал природных ресурсов, прежде всего лесных;

туристический потенциал. Развитие туризма во многом сдерживается низким уровнем транспортной доступности области.

4. Перечисленные выше проблемы предопределяют и четвертую - низкий бюджетный потенциал. Совокупный объем бюджета не достаточен для обеспечения реализации крупных инвестиционных проектов.

5. Несоответствие ключевых инфраструктур (прежде всего, системы расселения) демографическим и экономическим тенденциям.

Экономическая и социальная активность концентрируется в двух опорных центрах системы расселения - Пскове и Великих Луках,несмотря на то, что система расселения области отличается высокой плотностью малых городов, наиболее крупными из которых являются Остров, Невель, Опочка, Печоры и Порхов.

Современная социально-экономическая ситуация отрывает перед Псковской областью также ряд возможностей.

1. Возможность увеличения доли области на отдельных рынках. Кризис оказал разное воздействие на сектора экономики: ряд российских рынков, несмотря на сложность ситуации, потенциально могут использовать кризисные явления для развития. К таким секторам, прежде всего, относятся агропромышленный и туристический комплексы.

В агропромышленном комплексе ключевым фактором усиления российских производителей на внутреннем рынке является политика импортозамещения, активно проводимая федеральными органами власти в последние годы. Но ряд факторов (снижение курса рубля и др.) могут еще более усилить данный тренд.

В туристическом секторе наблюдается снижение объемов выездного туризма. При формировании адекватного предложения (по соотношению цена - качество) со стороны российских регионов, данный поток может быть перенаправлен на развитие внутреннего туризма.

Для Псковской области это открывает возможности нарастить свою долю на обозначенных рынках.

2. Возможность привлечения бизнеса на территорию области, особенно из приграничных государств ЕС. Приграничные с Россией страны Европейского союза наиболее сильно ощутили последствия финансово-экономического кризиса. В связи с этим, небольшие компании готовы разместить свои предприятия в России, которая имеет относительно стабильно развивающийся внутренний рынок (предприятия пищевой, деревообрабатывающей промышленности и т.д.).

3. Возможность возвращения активного населения на территорию Псковской области в связи со снижением занятости в крупнейших городских агломерациях России - Московской и Санкт-Петербургской. Также при стабилизации экономической ситуации в области возможно сокращение миграционного оттока.

4. Возможность развития отдельных секторов экономики на основании реализации федеральных инициатив. Одной из наиболее значимых инициатив федерального уровня для социально-экономического развития Псковской области может стать принятие и реализация проекта Концепции таможенного оформления и таможенного контроля ввозимых товаров в местах, приближенных к государственной границе Российской Федерации, до 2020 года, которая даст импульс развитию транспортно-логистического комплекса на территории Псковской области.

Размещено на Allbest.ru