Совершенствование ценовой политики организации

Заключение

Согласно данным проведенных исследований ценовая политика предприятия заключается в том, чтобы покрыть издержки и получить удовлетворительную прибыль. Бесспорно, что в области ценовой политики у еще отсутствует необходимый опыт и знания. Отсюда значение изучения различных подходов в ценовой политике предприятия, особенностей, условий и преимуществ их практического применения.

Для эффективного проведения ценовой политики и ценовой стратегии руководителю предприятия необходимо сориентироваться в условиях изменения форм и методов организации предпринимательской деятельности, усилить эффективность выполнения всего круга функций по ценообразованию путем перехода предприятия к общепринятым в мировой практике принципам экономических отношений в условиях рыночной экономики.

Главным фактором, влияющим на ценовую политику предприятия и величину предложения товаров на рынке, являются издержки производства. Предприниматель производит товары с целью получения прибыли и пытается максимизировать соотношение между прибылью и затратами. Однако возможности конкретного продавца в установлении цены на рынке ограничены и, как известно, уровень цен складывается под воздействием ряда факторов. Поэтому для любого производителя основным источником увеличения прибыли становится снижение затрат. Отсюда следует, что главная цель рыночного анализа затрат: выявить оптимальное соотношение между издержками и доходами, что является важнейшим

На предприятии ИП Козырев «Омская фабрика игрушек» действует метод ценообразования: «издержки плюс прибыль». То есть к величине себестоимости прибавляется величина прибыли, необходимой для эффективного функционирования предприятия. Таким образом, определяется оптовая цена продукции. Договорная цена образуется путем суммирования полученной оптовой цены, налога на добавленную стоимость (НДС) и наценки торговых посредников, если таковые имеются.

На рассматриваемом предприятии используется затратный метод ценообразования “ Средние издержки плюс прибыль”.

Формирование цены на предприятии состоит из трех основных этапов: проектирование товара, определение издержек, формирование окончательной цены. Причем предприятие изучает цены и качество каждого товара конкурента, но этот процесс носит условный характер, то есть не существует определенного механизма определения конкурентоспособности выпускаемого товара. Предприятие также не учитывает спрос при установлении окончательной цены.

Правильно выбранные ценовая стратегия и тактика ценообразования во многом помогут обеспечить достижение маркетинговых целей предприятия, его рыночный успех и конкурентоспособность в целом. Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.

Список литературы

1. Вихляев, А.А., Шавишвили Д.Ф. Розничные цены. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 315 с.

2. Методические рекомендации Министерства экономического развития и торговли РФ (Приказ от 01.10.97 г. № 118)

3. Данченок Л. Ценовая политика фирм.// Человек и труд. - 2011. - №12 4. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов - Спб, 2010.- 320 с.

5. Баздинкин А.С. Цены и ценообразование : Уч. пособие - М.: Юрайт - 2012 - 322с.

6. А.В. Якунина, О.А. Романенко. Ценообразование: Учебное пособие. - Саратов: 2013. - 212с.

7. О.В. Васюхин. Основы ценообразования: Учебное пособие - СПб: СПбГУ ИТМО, 2010 - 109с.

8. Г.Б. Поляка. Финансовый менеджмент: Учебник для вузов Под ред. акад. Г.Б. Поляка . -- 2-е изд. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА,2012. - 527 с.,

9. Есипов В. Цены и ценообразование. - СПб.: Питер, 2007.

10. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2012.

11. Дубровин И. А. Поведение потребителей. - М.: Дашков и К, 2009. - 270 с.

12. Омская Фабрика Игрушек. - [Электронный ресурс.] - дата обращения 08.12.15 - http://www.toys-omsk.ru/

Приложение 1

Организационная структура предприятия ИП Козырев

Приложение 2

Географическое расположение партнеров предприятия ИП Козырев «Омская Фабрика Игрушек»

Размещено на Allbest.ru