Механизм рыночного ценообразования

К продукции и услугам естественных монополий относятся: транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; железнодорожные перевозки; услуги в транспортных терминалах, портах и аэропортах и т.д.

Повышение эффективности государственного регулирования цен, устанавливаемых естественными монополиями, - одна из наиболее актуальных задач, стоящих перед руководством нашей страны. Конкурентный рынок представляет наиболее эффективную организацию экономики, однако из-за наличия большого числа разнородных социально-экономических факторов совершенная конкуренция не является естественным состоянием рынков.

Основными задачами государственного регулирования цен продукции естественных монополий является:

· обеспечение баланса интересов потребителей (в виде доступных цен) и регулируемых предприятий (в виде финансовых результатов, привлекательных для кредиторов и инвесторов);

· определение структуры тарифов на основе принципов справедливого и эффективного отнесения издержек на тарифы для различных типов потребителей;

· стимулирование предприятий естественных монополий к сокращению издержек и излишней занятости, улучшению качества обслуживания, повышению эффективности инвестиций и т.д.

· использование возможностей ценовых механизмов регулирования при проведении стабилизирующей макроэкономической политики;

· управление развитием экономики в регионах.

Перечень товаров (работ, услуг) субъектов естественных монополий, цены (тарифы) на которые регулируются государством, и порядок государственного регулирования цен (тарифов) на эти товары (работы, услуги), включающий основы ценообразования и правила государственного регулирования и контроля, утверждаются Правительством РФ.[10,155]

Заключение

В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок.

Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

Можно сделать вывод: для того, чтобы наиболее верно установить цену на товар, то есть установить такую цену, чтобы этот товар мог пользоваться спросом у потребителей и приносить прибыль производителю, товаропроизводитель должен проанализировать - какие цены на производимый товар можно установить на рынке, а лишь затем определять - какое количество товара производить и на какие рынки с ним выходить. Также производитель должен четко определиться в проведении ценовой стратегии. При этом цена, устанавливаемая в рамках той или иной стратегии не обязательно должна быть низкой по отношению к ценам конкурентов на подобный товар.

Что касается государства, то следует отметить, что государство не должно вмешиваться в те сферы экономики, где его вмешательство не является необходимым. Это не только ненужно, но и вредно для экономики. Но в целом государство играет заметную роль в экономике. Оно создает условия для экономической деятельности, защищает предпринимателей от угрозы со стороны монополий, оказывает поддержку малого бизнеса, обеспечивает потребности общества в общественных товарах, обеспечивает социальную защиту малообеспеченных слоев населения, решает вопросы национальной обороны.[3,508]

Библиографический список

1) Ценообразование: Учебник/ М.Д. Магомедов, Е.Ю. Куломзина, И.И. Чайкина. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашкова К»; 2010. - 256 с.

2) Цены и ценообразование: учеб./ И.К.Салимжанов [и др.]; под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2005. - 360 с.

3) Ценообразование: учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2009 - 527 с.

4) Герасименко В.В. Ценообразование: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2008. - Х, 422 с.

5) Налоговый кодекс РФ, Гл 25 - 2008

6) Раицкий К.А. Ценообразование и цены: учебник для вузов. - М.: Инфра - М, 2007. - 594 с.

7) Родионова В.М. Экономика: учеб. пособие. ? М.:Нико, 2008. ? 280с.

8) Сергеев И.В. Ценообразование: учеб. пособие. - М.: Высшая школа, 2008. - 371с.

9) Вялина О.Л. Ценообразование в рыночной экономике: учеб.пособие.? Спб: Питер, 2008. ?128с.

10) Соловьев Б.А., Андросов В.И. Экономика: учебник /Б.А.Соловьев, В.И. Андросов. ?М.: Юнити ?Д, 2007. ?214с.

11) Борисов Е. Ф.- Экономическая теория. - М.: Инфра-М, 2005. - 375с.

12) Борисов Е. Ф. Основы экономической теории. - М.: Новая волна, 2006.

13) Булатов А.С. Экономика. - М.: Юристъ, 2006. - 425с.

14) Добрынин А. И., Тарасевич Л. С. Экономическая теория. - СПб.: Питер, 2006. - 544с.

15) Иохин В. Я. Экономическая теория. - М.: Юрист, 2008. - 319 с.

16) Курс экономики. / Под ред. Райзберга Б.А. - М.: Инфра-М, 2006. - 715с.

17) Рузавик Г.И., Мартынов В.Т. Курс рыночной экономики. - М.: Инфра-М, 2006. - 375с.

Размещено на allbest.ru