Планирование прибыли предприятия, пути ее повышения

Имущественное положение предприятия характеризуется данными баланса. Сравнивая динамику итогов раздела актива баланса, можно выяснить тенденции изменения имущественного положения.

Информация об изменениях в организационной структуре управления, открытии новых видов деятельности предприятия, особенностях работы с контрагентами и так далее, обычно содержится в пояснительной записке к годовой бухгалтерской отчетности. Результативность и перспективность его деятельности могут быть обобщенно оценены по данным анализа динамики прибыли, а также сравнительного анализа элементов роста средств предприятия, объемов его производственной деятельности и прибыли. Информация о недостатках в работе предприятия может непосредственно присутствовать в балансе в явном или завуалированном виде.

Экономический потенциал организации может быть охарактеризован двояко: с позиции имущественного положения и с позиции его финансового положения. Обе эти стороны финансово-хозяйственной деятельности взаимосвязаны - нерациональная структура имущества, его некачественный состав могут привести к ухудшению финансового положения и наоборот.

Уплотненный баланс ООО «Инновационные Системы» в динамике за четыре года представлен в таблице 2.4. Данные годовой отчётности ООО «Инновационные Системы» за период с 2006 по 2009гг.

Таблица 2.4.

Уплотненный баланс ООО «Инновационные Системы» в динамике за период с 2006 по 2009 гг. (в тыс. руб.)

Показатели	Код стр.	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год
1	2	3	4	5	6
АКТИВ
1. Внеоборотные активы
Нематериальные активы	110	110,29	170,69	231,47	300,62
Основные средства	120	2743,05	3001,06	3569,74	3569,74
Незавершенное строительство	130	879,39	644,5	829,04	640,03
Долгосрочные финансовые вложения	140
Прочие внеоборотные активы	150
ИТОГО по разделу 1:	190	3732,73	3816,25	4630,29	4510,39
2. Оборотные активы
Запасы, в том числе	210	245,64	311,92	265,19	343,72
сырье и материалы	211	207,89	251,01	180,09	200,10
готовая продукция	214	7,13	15,04	20,35	108,48
Товары отгруженные	215
расходы будущих периодов	216	30,62	45,87	64,75	35,14
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям	220
Дебиторская задолженность (платежи более чем через год)	230	14,61	20,08	20,08	10,01
Дебиторская задолженность (платежи в течение года)	240	50,00	35,44	114,02	50,20
Краткосрочные финансовые вложения	250
Денежные средства	260	151,58	299,16	380,94	703,84
Прочие оборотные активы	270
ИТОГО по разделу 2:	290	461,83	666,60	780,23	1107,77
БАЛАНС (190+290)	300	4194,56	4482,85	5410,52	5618,16
ПАССИВ
3. Капитал и резервы
Уставный капитал	410	10,00	10,00	10,00	10,00
Добавочный капитал	420	1000,00	1000,00	1000,00	1000,00
Резервный капитал	430	652,81	462,32	749,31	10,11
Фонд социальной сферы	440	88,50	100,40	100,40	300,00
Нераспределенная прибыль	470	369,84	638,93	1559,30	2731,49
ИТОГО по разделу 3:	490	2121,15	2211,65	3419,01	4051,60
4. Долгосрочные обязательства
Займы и кредиты	510	182,07	282,07	384,05	170,05
Прочие долгосрочные обязательства	520	1500,00	1500,00	1000,00	500,00
ИТОГО по разделу 4:	590	1682,07	1782,07	1384,05	670,05
5. Краткосрочные обязательства
Займы и кредиты	610	30,51	40,00	50,00	30,00
Кредиторская задолженность	620	250,14	340,08	347,00	561,08
Доходы будущих периодов	640	92,54	109,04	210,46	305,43
Резервы предстоящих расходов	650	18,14	0	0	0
ИТОГО по разделу 5:	690	391,33	489,12	607,46	896,51
БАЛАНС (490+590+690)	700	4194,56	4482,85	5410,52	5618,16

Данные таблицы свидетельствуют о положительной динамике валюты баланса ООО «Инновационные Системы» за последние 4 года. Сравнивая эти показатели в сопоставимых ценах, получим следующую картину:

Валюта баланса 2006 года - 4 194,56 тыс. руб., что в сопоставимых с 2009 годом ценах равно 4 194,56 * 118,6 % * 109 % * 106,7% = 5 785,78 тыс. руб.

Валюта баланса 2007 года - 4 482,85 тыс. руб., что в сопоставимых с 2009 годом ценах равно 4 482,85 * 109% * 106,7% = 5 213,69 тыс. руб.

Валюта баланса 2008 года - 5 410,52 тыс. руб., что в сопоставимых с 2009 годом ценах равно 5 410,52 *106,7% = 5 773,02 тыс. руб.

Валюта баланса 2009 года - 5 618,16 тыс. руб.

Таким образом, динамика валюты баланса уже не будет выглядеть столь однозначно - налицо нестабильность валюты баланса в динамике и тенденция к замедлению ее роста. В частности, Рассчитано автором на основании отчётных данных исследуемого периода.

Темп роста 2009/2008 = 5618,16 / 5773,02 * 100 % = 97,31 %

Темп роста2008/2007 = 5773,02 / 5213,69 * 100 % = 110 ,73 %

Темп роста2007/2006 = 5213,69 / 5785,78 * 100 % = 90 ,11 %

Как видно, в сопоставимых ценах темп роста валюты баланса существенно замедляется. Данную тенденцию нельзя расценивать как положительную. Причины, возможно, скрываются в сокращении темпов строительства новых каналов для кабельного телевидения и сокращении финансирования со стороны управляющей компании «Инновационные Системы». С января 2009 года объем инвестиций сократился почти вполовину.

Для оценки динамики имущественного положения предприятия за рассматриваемый период воспользуемся аналитическими показателями, характеризующими его имущественное положение.

Критериями качественных изменений в имущественном положении предприятия и степени их прогрессивности выступают такие показатели, как:

- сумма хозяйственных средств предприятия;

- доля активной части основных средств;

- коэффициент износа;

- удельный вес быстрореализуемых активов;

- удельный вес дебиторской задолженности и другие.

Согласно проведённых нами расчетов первый критерий дает обобщенную стоимостную оценку активов, числящихся на балансе предприятия. Это учетная оценка, не совпадающая с суммарной рыночной оценкой его активов. Обозначим его как Схсп:

Схсп2006 = 4 194, 56 тыс. руб.;

Схсп2007 = 4 482, 85 тыс. руб.;

Схсп2008 = 5 410, 52 тыс. руб.;

Схсп2009 = 5 618, 16 тыс. руб.

Рост данного показателя свидетельствует о наращивании имущественного потенциала предприятия. Если же сравнить этот показатель за анализируемый период времени в сопоставимых ценах, то, как нам представляется, говорить о положительной динамике не приходится.

Схсп2006 = 5 304, 26 тыс. руб.;

Схсп2007 = 5 213, 69 тыс. руб.;

Схсп2008 = 5 772, 47 тыс. руб.;

Схсп2009 = 5 618, 16 тыс. руб.

Нестабильность имущественного потенциала предприятия - отрицательный фактор, и на это стоит обратить внимание руководству предприятия.

Рассчитаем второй критерий - долю активной части основных средств предприятия. Обозначим показатель как ДАос: Большухина И.С., «Экономика предприятия», стр. 255. Рассчитано автором на основании отчётных данных исследуемого периода.

ДАос2006 = (2 743,05 тыс. руб. / 4 194, 56 тыс. руб.) * 100 % = 65,40 %;

ДАос2007 = (3 001,06 тыс. руб. / 4 482, 85 тыс. руб.) * 100 % = 66,95 %;

ДАос2008 = (3 569,74 тыс. руб. / 5 410, 52 тыс. руб.) * 100 % = 65,98 %;

ДАос2009 = (3 569,74 тыс. руб. / 5 618, 16 тыс. руб.) * 100 % = 63,54 %.

Под активной частью основных средств понимают машины, оборудование и транспортные средства. Рост этого показателя расценивается как благоприятная тенденция. В нашем случае - активная доля основных средств имеет тенденцию к снижению. Это, в большей степени и повлияло на снижение показателей имущественного потенциала предприятия. Причина заключается в снижение объемов финансирования со стороны основных стратегических инвесторов.

Третий показатель, характеризующий имущественное состояние предприятия - коэффициент обновления основных средств. Обозначим его как КОос: Большухина И.С., «Экономика предприятия», стр. 258. Рассчитано автором на основании отчётных данных исследуемого периода.

КОос2006 = (589,05 / 2 743, 05) * 100 % = 21,47 %

КОос2007 = (258,01 / 3 001, 06) * 100 % = 8,60 %

КОос2008 = (568,68 / 3 569, 74) * 100 % = 15,93 %

КОос2009 = 0 %

Как следует из расчетов, коэффициент обновления основных средств также не отличается стабильностью, что свидетельствует о жесткой зависимости предприятия от инвестиционной политики управляющей компании.

Расчёт коэффициента выбытия основных средств за анализируемый период нами не производился, так как за этот период деятельности основные средства не списывались.

Представляет также интерес анализ ликвидности деятельности предприятия. Анализ ликвидности баланса заключается в сравнении средств по активу с обязательствами по пассиву, сгруппированными по срокам их погашения и расположенными в порядке возрастания сроков.

В зависимости от степени ликвидности, то есть скорости и способности превращения в денежные средства, активы предприятия разделяются на следующие группы: Ильин А.И., «Экономика предприятия», стр. 302

· А-1 - Наиболее ликвидные активы. К ним относятся все статьи денежных средств предприятия и краткосрочные финансовые вложения.

А-1 = стр. 250 + стр. 260

· А-2 - Быстрореализуемые активы - дебиторская задолженность, платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты.

А-2 = стр. 240

· А-3 - Медленно реализуемые активы - запасы и затраты (+) расчеты с учредителями (+) долгосрочные финансовые вложения (-) НДС (-) сч.31

А-3 = стр. 210 + стр. 220 + стр. 230 + стр. 270

Первые три группы активов могут постоянно меняться в течение производственно-коммерческого периода и относятся к оборотным активам предприятия. Они более ликвидны.

· А-4 - Труднореализуемые активы - статьи раздела 1 актива, за исключением статей этого раздела, включенных в предыдущую группу.

А-4 = стр. 190

В зависимости от возрастания сроков погашения обязательств пассивы баланса группируются следующим образом:

· П-1 - Наиболее срочные обязательства, погашение которых возможно в сроки до трёх месяцев. К ним относятся кредиторская задолженность и ссуды непогашенные в срок.

П-1 = стр. 620

· П-2 - Краткосрочные пассивы, погашение которых предполагается в сроки от трёх месяцев до года. В их состав входят краткосрочные кредиты и заемные средства.

П-2 = стр. 610 + стр. 670

· П-3 - Долгосрочные пассивы, погашение которых планируется на срок более одного года. К ним относятся долгосрочные кредиты и займы.

П-3 = стр. 590 + стр. 630 + стр. 640 + стр. 650 + стр. 660

· П-4 - Постоянные пассивы - 1 раздел «Источники собственных средств» пассива баланса (+) стр. 640, 650, 660 (-) сч. 31 (-) сч. 19.

П-4 = стр. 490 -стр. 390

Баланс считается абсолютно ликвидным, если имеют место следующие соотношения:

А-1 > П-1, то есть наиболее ликвидные активы равны или перекрывают наиболее срочные обязательства;

А-2 > П-2, то есть быстрореализуемые активы равны или перекрывают краткосрочные обязательства;

А-3 > П-3, то есть медленно реализуемые активы равны или перекрывают долгосрочные активы;

А-4 < П-4, то есть постоянные пассивы равны или перекрывают труднореализуемые активы.

В нашем случае, анализируя показатели 2009 года (см. Таблица 2.5.), получаем следующие соотношения:

А-1 > П-1, так как 703,84 тыс. руб. > 561,08 тыс. руб.

А-2 > П-2, так как 60,21 тыс. руб. > 30,00 тыс. руб.

А-3 < П-3, так как 353,73тыс. руб. < 975,48 тыс. руб.

А-4 > П-4, так как 4 510,39 тыс. руб. > 4 051,60 тыс. руб.

Это свидетельствует о недостаточной ликвидности баланса 2009 года.

Таблица 2.5

Анализ ликвидности за 2009 год, тыс. руб. Рассчитано автором на основании отчётных данных исследуемого периода.

АКТИВ	На начало года	На конец года	Откло- нения	ПАССИВ	На начало года	На конец года	Откло- нения
1	2	3	4	5	6	7	8
1. Наиболее ликвидные активы	380,94	703,84	+ 322,90	1. Наиболее срочные обязательства	347,00	561,08	+ 214,08
2. Быстро реализуемые активы	134,10	60,21	- 73,89	2. Краткосрочные пассивы	50,00	30,00	- 20,00
3. Медленно реализуемые активы	285,27	353,73	+ 68,46	3. Долгосрочные пассивы	1594,51	975,48	- 619,03
4. Трудно реализуемые активы	4630,29	4510,39	- 119,9	4. Постоянные пассивы	3419,01	4051,60	+ 632,59
БАЛАНС	5410,52	5618,16	+ 207,64	БАЛАНС	5410,52	5618,16	+ 207,64

Сопоставление наиболее ликвидных средств и быстро реализуемых активов с наиболее срочными обязательствами и краткосрочными пассивами позволяет выяснить текущую ликвидность. Сравнение же медленно реализуемых активов с долгосрочными пассивами отражает перспективную ликвидность. Текущая ликвидность свидетельствует о платежеспособности предприятия на ближайший к рассматриваемому моменту промежуток времени. Перспективная ликвидность представляет собой прогноз платежеспособности на основе сравнения будущих поступлений и платежей.

Данные таблицы 2.5 позволяют сделать следующие выводы:

Наибольший удельный вес приходится на трудно реализуемые активы, а наименьший - на быстро реализуемые. По пассиву наибольший удельный вес приходится на постоянные и долгосрочные пассивы.

Рассмотрим динамику изменения прибыли от реализации за период с 2006 по 2009 год (см. Таблица 2.6).

Таблица 2.6.

Анализ динамики изменения прибыли от реализации за период с 2006 по 2009 гг., тыс. руб. Данные годовой отчётности ООО «Инновационные Системы» за период с 2006 по 2009гг.

Показатели	Года	Отклонение 2009 от 2008 года
	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год	Абсолют	%
1	2	3	4	5	6	7
Объем реализации услуг	1 600,00	2 243,00	3 485,06	5 904,09	+ 2419,03	+ 69,41
Себестоимость услуг	1 100,00	1 495,00	1 742,54	2 278,02	+ 535,48	+ 30,73
Прибыль от реализации услуг	436,00	607,02	1 079,65	2 495,55	+ 1 415,90	+ 131,14

Как видно из таблицы 2.6. прибыль от реализации растет из года в год. В 2009 году по сравнению с 2008 годом, прибыль возросла на 1 415, 90 тыс. руб. этому способствовало увеличение объемов реализации на 69 %.

Рассмотрим динамику изменения доли себестоимости услуг в выручке от реализации услуг за период с 2006 по 2009 год (см. Таблица 2.7).

Таблица 2.7.

Анализ динамики изменения доли себестоимости в выручке за период с 2006 по 2009 гг., тыс. руб. Данные годовой отчётности ООО «Инновационные Системы» за период с 2006 по 2009гг.

Показатели	Года	Отклонение 2009 от 2008 года
	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год	Абсолют	%
1	2	3	4	5	6	7
Объем реализации услуг	1 600,00	2 243,00	3 485,06	5 904,09	+ 2419,03	+ 69,41
Себестоимость услуг	1 100,00	1 495,00	1 742,54	2 278,02	+ 535,48	+ 30,73
Доля себестоимости в выручке, %	68,75	66,65	50,00	38,58	- 11,42	-22,84

Рассчитанные показатели свидетельствуют о положительном моменте в деятельности ООО «Инновационные Системы» - доля себестоимости услуг в выручке от реализации услуг ежегодно снижается и к 2009 году достигает рекордно низкого показателя - 39 %.

Рассмотрим динамику изменения доли прибыли от реализации услуг в выручке от реализации услуг за период с 2006 по 2009 год (см. Таблица 2.8).

Таблица 2.8.

Анализ динамики изменения доли прибыли в выручке за период с 2006 по 2009 гг., тыс. руб. Данные годовой отчётности ООО «Инновационные Системы» за период с 2006 по 2009гг.

Показатели	Года	Отклонение 2009 от 2008 года
	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год	Абсолют	%
1	2	3	4	5	6	7
Объем реализации услуг	1 600,00	2 243,00	3 485,06	5 904,09	+ 2419,03	+ 69,41
Прибыль от реализации услуг	436,00	607,02	1 079,65	2 495,55	+ 1 415,90	+ 131,14
Доля прибыли в выручке, %	27,25	27,06	30,98	42,27	+ 11,29	+36,44

Рассчитанные показатели показывают, что доля прибыли в выручке имеет явно выраженную тенденцию к росту.

Таким образом, показатели, характеризующие финансовые результаты деятельности ООО «Инновационные Системы» имеют позитивную тенденцию изменения.

2.3 Оценка действующей системы образования и распределения прибыли на ООО «Инновационные Системы»

В процессе анализа действующей системы образования прибыли принято изучать состав прибыли, ее структуру, динамику и выполнение плановых показателей - при осуществлении процесса планирования финансовых результатов на предприятии.

При изучении динамики прибыли необходимо учитывать инфляционные факторы изменения ее суммы. Для этого показатели, необходимые для расчета прибыли, нужно привести в сопоставимые цены при помощи индекса-дефлятора (см. Таблица 2.3.).

Анализ системы образования прибыли целесообразно начинать с анализа структуры и динамики балансовой прибыли. Структура балансовой прибыли ООО «Инновационные Системы» представлена на рисунке 2.3.

Рисунок 2.3. Структура балансовой прибыли ООО «Инновационные Системы»

Теоретически в структуру балансовой прибыли также входят операционные финансовые результаты и чрезвычайные финансовые результаты. Но в ООО «Инновационные Системы» не наблюдается движения денежных средств по данным статьям отчетов о прибылях и убытках.

Рассмотрим динамику балансовой прибыли в разрезе по составляющим за анализируемый период (см. Таблица 2.9.).

Таблица 2.9.

Анализ динамики структуры балансовой прибыли ООО «Инновационные Системы» за период с 2006 по 2009 гг. Данные годовой отчётности ООО «Инновационные Системы» за период с 2006 по 2009гг.

Показатели	Года	Отклонение 2009 от 2008 года
	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год	Абсолют	%
1	2	3	4	5	6	7
Прибыль от реализации медиа услуг	564,02	1 029,65	2 458,62	3 969,02	+ 1 510,40	+ 61,43
Прибыль от реализации прочих услуг	43,00	50,00	36,93	199,65	+ 162,72	+ 440,62
Операционные финансовые результаты	0	0	0	0	-	-
Внереализационные финансовые результаты	+ 9,38	- 14,77	- 96,62	+ 19,78	+ 116,40	-
Чрезвычайные финансовые результаты	0	0	0	0	-	-
Балансовая прибыль	616,40	1 064,88	2 398,93	4 188,45	+ 1 789,52	+ 74,60

Рассмотрим формирование и распределение балансовой прибыли ООО «Инновационные Системы» в сопоставимых ценах в динамике (см. Таблица 2.10)

Таблица 2.10.

Анализ динамики структуры балансовой прибыли ООО «Инновационные Системы» в сопоставимых ценах за период с 2006 по 2009 гг. Данные годовой отчётности ООО «Инновационные Системы» за период с 2006 по 2009гг.

Показатели	Года	Отклонение 2009 от 2008 года
	2006 год	2007 год	2008 год	2009 год	Абсолют	%
1	2	3	4	5	6	7
Выручка от реализации услуг, всего	3 093,89	4 053,23	6 299,67	10 863,44	+ 4 563,77	+ 72,44
1	2	3	4	5	6	7
Выручка от реализации медиа услуг	2 758,71	3 704,25	5 867,67	9 863,35	+ 3995,68	+ 68,10
Выручка от реализации прочих услуг	335,18	348,98	432,00	1 000,09	+ 568,09	+ 131,50
Себестоимость услуг, всего	2 062,13	2 026,63	2 430,65	3 894,29	+ 1 463,64	+ 60,22
Себестоимость медиа услуг	1 786,26	1 735,80	2 038,06	3 093,85	+ 1 055,79	+ 51,80
Себестоимость прочих услуг	275,87	290,83	392,59	800,44	+ 407,85	+ 103,89
Валовый доход от реализации услуг, всего	1 031,76	2 026,60	3 869,02	6 969,15	+ 3 100,13	+ 80,13
Валовый доход от реализации медиа услуг	972,45	1 968,45	3 829,61	6 769,5	+ 2 939,89	+ 76,77
Валовый доход от реализации прочих услуг	59,31	58,15	39,41	199,65	+ 160,24	+ 406,60
Коммерческие расходы	179,32	631,11	955,48	2 500,00	+ 1 544,52	+ 161,65
Управленческие расходы	15,15	139,83	250,79	300,48	+ 49,69	+ 19,81
Прибыль от реализации услуг, всего	837,30	1 255,67	2 662,75	4 168,67	+ 1 505,92	+ 56,56
Сальдо внереализационных финансовых результатов	+12,94	- 17,18	-103,09	+ 19,78	+ 122,87	-
Балансовая прибыль	850,24	1 238,49	2 559,66	4 188,45	+ 1 628,75	+ 63,63

Анализ каждого слагаемого балансовой прибыли имеет неабстрактный, а вполне конкретный характер, потому что позволяет учредителям и акционерам, а также руководству предприятия выбрать наиболее важные направления активизации деятельности предприятия.

Анализ динамики балансовой прибыли в сопоставимых ценах (см. Таблица 2.10) позволяет судить о положительной динамике за период с 2006 по 2009 гг. За анализируемый период балансовая прибыль увеличилась на 3 338,21 тыс. руб.

Сравним темпы роста балансовой прибыли.

Троста 2007 = (1 238,49/850,24) = 45,66 %

Троста 2008 = (2 559,66/1 238,49) = 106,68 %

Троста 2009 = (4 188,45/2 559,66) = 63,63 %

Как видно из расчетов - темп роста балансовой прибыли существенно снизился в 2009 по сравнению с 2008 годом. На этот показатель стоит серьезно обратить внимание руководству ООО «Инновационные Системы».

Рассмотрим темпы роста прибыли от реализации за анализируемый период:

Троста 2007 = (1 255,67/837,30) = 49,97 %

Троста 2008 = (2 662,75/1 255,67) = 112,06 %

Троста 2009 = (4 168,67/2 662,75) = 56,56 %

Снижение темпов роста валового дохода более сглажено, что заставляет искать основную причину снижения темпов роста балансовой прибыли в динамике изменения коммерческих и управленческих расходов.

По нашему мнению, причина снижения темпов роста балансовой прибыли кроется в первую очередь в ускорении темпов роста за период с 2008 по 2009 гг. коммерческих расходов предприятия.

После формирования балансовой прибыли предприятие уплачивает налоги в бюджет государства. Виды налогов на ООО «Инновационные Системы» 2008-2009 годов в процентах представлены в Таблице 2.11.

Таблица 2.11.

Виды налогов на ООО «Инновационные Системы» 2008-2009 годов в процентах. Данные годовой отчётности ООО «Инновационные Системы» за период 2008-2009гг.

Виды налогов и обязательных платежей	2008 год	2009 год
1	2	3
1. Налог на прибыль, в % от прибыли	24	20
2. Платежи в пенсионный фонд, в % к ФОТ	20	20
3. Платежи органам соцстраха, в % к ФОТ	3,2	3,2
4. Плата в фонд медицинского страхования, в % к ФОТ	2,8	2,8
5. Налог на доходы физических лиц, в % к ФОТ	13	13
6. Плата в фонд МВД, в % к ФОТ	1	1
7. Налог на имущество, в % к среднегодовой стоимости имущества	3	3
8. Налог на рекламу, в % к стоимости рекламных услуг	5	5
9. Транспортный налог, в % к ФОТ	1	1

Как видно из таблицы 2.11 отчисления на социальные нужды отражают обязательные отчисления по установленным законодательством нормам органам социального страхования, медицинского страхования, фонда МВД, пенсионного фонда, фонда занятости от затрат на оплату труда работников, включаемых в себестоимость продукции. Эти платежи влияют на повышение цены услуги. От прибыли производятся отчисления в бюджет. Оставшаяся после платежей прибыль остается в распоряжении предприятия.

Проведем факторный анализ прибыли, полученной ООО «Инновационные Системы» в 2009 году. Для этого составим и рассмотрим аналитическую таблицу 2.13.

Таблица 2.13

Анализ прибыли ООО «Инновационные Системы» в сопоставимых ценах за анализируемый период, тыс. руб. Данные годовой отчётности ООО «Инновационные Системы» за период 2008-2009гг.

Наименование показателя	Код строки	За 2009 год	За 2008 год	Абс. отклонение	Уд. вес, %	Отклонение уд. веса
					2009 год	2008 год
1	2	3	4	5	6	7	8
Выручка от реализации услуг	010	10863,44	6299,67	+ 4563,77	100	100	-
Себестоимость услуг	020	3894,29	2430,65	+ 1463,64	35,9	38,6	- 2,7
Коммерческие расходы	030	2500,00	955,48	+ 1577,52	23,0	15,2	+ 7,8
Управленческие расходы	040	300,48	250,79	+ 49,69	2,8	4,0	- 1,2
Прибыль от реализации услуг	050	4168,67	2662,75	+ 1505,92	38,4	42,3	- 3,9
Прибыль от финансово-хозяйственной деятельности	110	4168,67	2662,75	+ 1505,92	38,4	42,3	- 3,9
Прочие внереализационные доходы	120	200,45	21,39	+ 179,06	1,9	1,7	+ 0,2
Прочие внереализационные расходы	130	180,67	11,38	+ 169,29	1,7	3,4	- 1,7
Прибыль отчетного периода	140	4188,45	2559,66	+ 1628,79	38,6	40,6	- 2
Налог на прибыль	150	1005,23	614,32	+ 390,91	-	-	-
Чистая прибыль	190	3183,22	1945,34	+ 1237,88	25,1	26,4	- 1,3

Анализ финансовых результатов деятельности предприятия подразумевает:

1. Исследование изменений каждого показателя за анализируемый период (горизонтальный анализ, расчет в колонке 5 таблицы 2.13).

2. Исследование структуры соответствующих показателей и их изменений (вертикальный анализ, расчет в колонках 6, 7, 8)

3. Изучение динамики (трендовый анализ)

4. Исследование влияния факторов на прибыль (факторный анализ).

1. Горизонтальный анализ отчета о прибылях и убытках, именно эти показатели положены в основу расчетов таблицы 2.13, показывает, что за анализируемый период с 2008 по 2009 год по всем статьям отчета наблюдается положительная динамика. Абсолютное отклонение чистой прибыли в сопоставимых ценах 2008 и 2009 года составило + 1 237,88 тыс. руб. Абсолютное отклонение балансовой прибыли +1 505,92 тыс. руб. Абсолютное отклонение выручки от реализации + 4 563,77 тыс. руб.

2. Вертикальный анализ отчета о прибылях и убытках позволяет определить не только структурные изменения отчета, произошедшие за анализируемый период, но и рассчитать такие показатели как темпы роста. В частности, темп роста чистой прибыли за анализируемый период составит:

Троста = П2009 / П2008 * 100 % = 163,63 %. Это достаточно высокий показатель, положительно характеризующий финансово-экономическую деятельность ООО «Инновационные Системы».

3. Трендовый анализ основывается на расчете уровней каждого показателя в выручке от реализации (см. Таблица 2.13, колонка 6, 7).

На основании произведенных расчетов можно сделать следующие выводы:

· Уровень себестоимости в выручке по сравнению с аналогичным показателем 2008 года снижается, что позитивно отражается на финансовом результате деятельности предприятия, но, в то же время существенно увеличивается уровень коммерческих расходов в выручке в 2009 году с 15 % до 23 %. Этот показатель требует серьезнейшей оценки и ревизии.

· Уровень чистой прибыли в выручке также снижается с 26,4 % до 25,1 %.

· Основное структурное изменение - рост доли коммерческих расходов в выручке предприятия.

4. Проведем факторный анализ с целью подтверждения или опровержения вышеуказанной сентенции.

На сумму прибыли влияют все показатели. Это влияние описывается факторной моделью аддитивного вида:

Пб = В - С - КР - УР + ВнД - ВнР = Хi ,

где В - выручка от реализации;

С - себестоимость;

КР - коммерческие расходы;

УР - управленческие расходы;

ВнД - внереализационные доходы;

ВнР - внереализационные расходы.

Результаты проведённых нами расчетов обобщены в таблице 2.14.

Таблица 2.14

Факторный анализ прибыли ООО «Инновационные Системы» за 2009 год Составлена автором на основании отчётных данных исследуемой организации.

№ п/п	Показатели-факторы	Сумма, тыс. руб.
1	2	3
1	Выручка от реализации услуг	+ 1198,64
2	Изменение цен на услуги	+ 210,65
3	Себестоимость реализованных услуг	- 293,31
4	Коммерческие расходы	+ 847,35
5	Управленческие расходы	- 130,36
Влияние на прибыль от реализации	+ 1 673,12
6	Прочие внереализационные доходы	+ 99,51
7	Прочие внереализационные расходы	- 16,89
Влияние на прибыль отчетного периода	+ 1 789,52

Чистая прибыль предприятия, согласно решения учредителей (или акционеров) распределяется в соответствии с Уставом предприятия.

За счет чистой прибыли создаются фонды накопления, потребления, резервный фонд, часть прибыли направляется на пополнение собственного оборотного капитала. (Рисунок 2.4.) В процессе формирования и использования фондов специального назначения за счет прибыли реализуется ее стимулирующая роль.

Основная задача анализа распределения и использования прибыли состоит в выявлении тенденций и пропорций, сложившихся, в распределении прибыли за отчетный год по сравнению с прошлым годом. По результатам анализа разрабатываются рекомендации по изменению пропорций в распределении прибыли и наиболее рациональному ее использованию.

Анализ распределения и использования прибыли проводится в следующем порядке: Канке А.А, Кошевая И.П., «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия», стр.429

1. дается оценка изменений суммы средств по каждому направлению использования прибыли по сравнению с отчетным и базисным периодом;

2. проводится факторный анализ образования фондов;

3. дается оценка эффективности использования фондов накопления и потребления в соответствии с показателями эффективности экономического потенциала.

Рассмотрим на примере ООО «Инновационные Системы» анализ распределения и использования прибыли.

На ООО «Инновационные Системы» сформирован резервный фонд. Динамика средств, поступающих в резервный фонд, за анализируемый период выглядит следующим образом:

2006 год = + 268,814 тыс. руб.

2007 год = - 190,49 тыс. руб.

2008 год = + 286,99 тыс. руб.

2009 год = - 729,204 тыс. руб.



Рис. 2.4. Схема распределения чистой прибыли Канке А.А, Кошевая И.П., «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия», стр.437

Анализируя распределение чистой прибыли в фонды специального назначения, необходимо знать факторы формирования этих фондов. Основным фактором является 1) - чистая прибыль, 2) коэффициент отчислений прибыли.

Принять данные коэффициенты отчислений в фонды (см. Таблицу 2.15) было решено на собрании учредителей.

Таблица 2.15.

Данные об использовании чистой прибыли, тыс. руб. Составлена автором на основании отчётных данных исследуемой организации.

Показатель	2008 год	2009 год	Отклонения (+, -)
1	2	3	4
1. Чистая прибыль	1945,34	3183,22	+ 1237,88
2. Распределение чистой прибыли:
в фонд накопления	1000,00	1000,00	0
в фонд потребления	458,90	1431,49	+ 972,59
в фонд социальной сферы	100,40	300,00	+ 199,60
3. Доля в чистой прибыли, %
фонда накопления	64 %	37 %	- 27 %
фонда потребления	29 %	52 %	+ 23 %
в фонд социальной сферы	7%	11 %	+ 4 %

Рассмотрим в таблице 2.16. влияние факторов - суммы чистой прибыли и коэффициента отчислений прибыли на отчисления в фонды.

Изменение отчислений в фонды специального назначения за счет изменения чистой прибыли можно рассчитать по формуле: Канке А.А, Кошевая И.П., «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия», стр.456

ДФн (П) = ДПч • К08, где

ДФн (П) - приращение фонда накопления (потребления) за счет изменения чистой прибыли;

ДПч - приращение суммы чистой прибыли;

К08 - коэффициент отчислений от чистой прибыли в соответствующий фонд.

ДФн (П) = +1237,88 тыс. руб. * 64 % = 792,24 тыс. руб. - фонд накопления

ДФп (П) = +1237,88 тыс. руб. * 29 % = 358,99 тыс. руб. - фонд потребления

ДФс (П) = +1237,88 тыс. руб. * 7 % = 86,65 тыс. руб. - фонд соц. сферы

Для этого прирост чистой прибыли за счет каждого фактора умножаем на базисный (2008 г.) коэффициент отчислений в соответствующий фонд.

На размер отчислений в фонды оказывают влияние и изменения коэффициента отчислений от чистой прибыли. Уровень его влияния, согласно общепринятой практики, рассчитывается по формуле: Канке А.А, Кошевая И.П., «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия», стр.458

ДФн (К) = (К09 - К08 )· Пч09 , где

ДФн (К) - приращение фонда потребления (накопления) от изменения коэффициента отчислений;

К09, К08 - фактический и базисный коэффициенты отчислений в фонды потребления (накопления);

Пч09 - чистая прибыль за отчетный период.

ДФн (К) = (0,52 - 0,29) * 3 183,22 тыс. руб. = 732,14 тыс. руб. - фонд потребления;

ДФн (К) = (0,37 - 0,64) * 3 183,22 тыс. руб. = - 859,47 тыс. руб. - фонд накопления;

ДФн (К) = (0,11 - 0,07) * 3 183,22 тыс. руб. = 127,33 тыс. руб. - фонд соц. сферы.

Таблица 2.16.

Расчет влияния факторов (суммы чистой прибыли и коэффициента отчисления) на размер отчислений в фонды предприятия. Составлена автором на основании отчётных данных исследуемой организации.

Вид фонда	Сумма распределяемой прибыли, тыс. руб.	Доля отчислений, %	Сумма отчислений, тыс. руб.	Всего	Отклонение в том числе за счет
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
	2008 год	2009 год	2008 год	2009 год	2008 год	2009 год	Откл.	ЧП	Котч
Накопления	1945,34	3183,22	64 %	37 %	1000,00	1000,00	0	792,24	-859,47
Потребления	1945,34	3183,22	29 %	52 %	458,90	1431,49	+ 972,59	358,99	732,14
Соц. сферы	1945,34	3183,22	7%	11 %	100,40	300,00	+ 199,60	86,65	127,33

Из приведенных расчетов следует, что на уменьшение удельного веса суммы отчислений в фонд накопления повлияло уменьшение коэффициента отчислений на 859,47 тыс. руб., а за счет влияния чистой прибыли отчисления в фонд накопления увеличились на 792,24 тыс. руб.

Изменения отчислений в фонд потребления увеличились за счет влияния чистой прибыли на 358,99 тыс. руб. и за счет коэффициента на 732,14 тыс. руб.

Изменения отчислений в фонд социальной сферы увеличились за счет влияния чистой прибыли на 86,65 тыс. руб. и за счет коэффициента на 127,33 тыс. руб.

Соотношение использования прибыли на накопление и потребление оказывает влияние на финансовое положение предприятия. Недостаточность средств, направляемых на накопление, сдерживает рост оборота, приводит к увеличению потребности в заемных средствах.

Анализ использования прибыли выявляет, насколько эффективно распределялись средства на накопление и потребление.

Верхнюю границу потенциального развития предприятия определяет рентабельность собственных средств, которая показывает эффективность использования собственного капитала.

Рентабельность собственных средств можно представить как отношение суммы средств, направленных на накопление и потребление, к величине собственных средств. Ковалев В.В., Финансовый анализ: методы и процедуры. - М.: ФиС, стр. 145

Rcс = (Чистая прибыль / Собственный капитал ) * 100 %

Таблица 2.17

Расчет динамики рентабельности собственного капитала. Составлена автором на основании отчётных данных исследуемой организации.

Рентабельность собственного капитала 2008 год, %	Рентабельность собственного капитала 2009 год, %	Отклонение, %
1	2	3
1945,34 / 3419,01 * 100% = 56,90	3183,22 / 4051,60 * 100% = 78,57	+ 21,67 %

Из таблицы видно, что рентабельность собственного капитала увеличилась, по сравнению с прошлым годом на 21,67 %

Рентабельность собственных средств показывает эффективность использования собственного капитала, указывает на величину прибыли полученной с каждого рубля, вложенного в предприятия, собственниками.

Для достижения высоких темпов роста оборота нужно повышать возможности увеличения рентабельности собственных средств.

Отношение фонда накопления к величине собственного капитала определяет внутренние темпы роста, то есть темпы увеличения активов. Ковалев В.В., Финансовый анализ: методы и процедуры. - М.: ФиС, стр. 147

Rcc= Фн / СК , где

Фн - фонд накопления,

СК - собственный капитал

Таблица 2.18

Расчет динамики темпов увеличения активов. Составлена автором на основании отчётных данных исследуемой организации.

Темп увеличения активов 2008 год	Темп увеличения активов 2009 год	Отклонение
1000,00 / 3419,01 = 0,29	1000,00 / 4051,60 = 0,25	- 0,04

Внутренние темпы роста, то есть темпы увеличения активов, снизились по сравнению 2008 год на 0,04.

Отношение фонда потребления к размеру собственного капитала составляет уровень потребления. Ковалев В.В., Финансовый анализ: методы и процедуры. - М.: ФиС, стр. 150

Rcc= Фп / СК , где

Фп - фонд потребления,

СК - собственный капитал.

Таблица 2.19

Расчет динамики уровня потребления. Составлена автором на основании отчётных данных исследуемой организации.

Уровень потребления 2008 год	Уровень потребления 2009 год	Отклонение
458,90 / 3419,01 = 0,13	1431,49 / 4051,60 = 0,35	+ 0,22

Вывод: Внутренние темпы роста снижаются, пусть и незначительно, на 0,04, значит политика распределения прибыли выбрана не правильно.

На фирме ООО «Инновационные Системы» большая часть прибыли была направлена в фонд потребления и использовалась на выплаты социального характера. Однако недостаточность средств, направляемых на накопление, сдерживает рост оборота, приводит к увеличению потребности в заемных средствах.

Характеристика показателей прибыльности предприятия будет неполной без факторного анализа рентабельности.

По данным «Отчета о прибылях и убытках» можно проанализировать динамику рентабельности продаж, рентабельность отчетного периода, а также влияние факторов на изменение этих показателей.

Рентабельность продаж (RI) - это соотношение суммы прибыли от реализации к объему реализованной продукции: Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. - М.: Юнити, стр. 198

RI = {(В - С - КР - УР) / В} * 100 % = (Пр / В) * 100 %

Из этой факторной модели следует, что на рентабельность продаж влияют те же факторы, которые влияют на прибыль от реализации.

Согласна наших расчётов, рентабельность реализации отчетного периода снизилась по сравнению с рентабельностью прошедшего периода на 3,96 %. Наибольшее влияние на снижение рентабельности оказал такой фактор как коммерческие расходы.

Рентабельность деятельности организации в отчетном периоде рассчитывается как отношение суммы прибыли отчетного периода к выручке от реализации: Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. - М.: Юнити, стр. 220

R2 = (Пб / В) * 100 %

И, следовательно, на эту рентабельность (R2) оказывают влияние факторы, формирующие прибыль отчетного периода.

В завершении анализа прибыли и рентабельности ООО «Инновационные Системы» можно сделать следующие выводы:

1. Анализ динамики балансовой прибыли в сопоставимых ценах позволяет судить о положительной динамике за период с 2006 по 2009гг. За анализируемый период балансовая прибыль увеличилась на 3 339,21 тыс. руб. Темпы роста балансовой прибыли существенно снизились в 2009 по сравнению с 2008 годом, причина снижения темпов роста балансовой прибыли кроется, в первую очередь, в ускорении темпов роста за период с 2008 по 2009 гг. коммерческих расходов предприятия.

2. В 2009 году по сравнению с 2008 годом сумма налога на прибыль и других обязательных платежей из прибыли увеличилась на 64 % по сравнению с 2008 годом, что напрямую зависит от роста самого показателя прибыли до налогообложения на те же 64 %. Таким образом, за последние 2 года система налогообложения на предприятии не изменилась.

3. Факторный анализ прибыли предприятия показал, что:

ь увеличение выручки от реализации в отчетном периоде на 682,15 тыс. руб. (исключая влияние цены) обусловило увеличение суммы прибыли от реализации на 1 198,64 тыс. рублей,

ь увеличение цен в отчетном периоде обусловило увеличение суммы прибыли от реализации на 210,65 тыс. рублей,

ь экономия затрат, включенных в себестоимость, привела к увеличению суммы прибыли на 293, 31 тыс. руб.,

ь перерасход затрат на коммерческие расходы в отчетном периоде и их рост на 7,8 пункта привел к уменьшению суммы прибыли от реализации на 847,35 тыс. руб.,

ь экономия затрат на управленческие расходы в отчетном периоде привела к росту суммы прибыли от реализации на 130,36 тыс. руб.

4. Рентабельность собственного капитала увеличилась, по сравнению с прошлым годом на 21,67 %, это свидетельствует о достаточно эффективном использования собственного капитала.

5. Внутренние темпы роста снижаются, пусть и незначительно, на 0,04, значит политика распределения прибыли выбрана не правильно.

6. Рентабельность реализации отчетного периода снизилась по сравнению с рентабельностью прошедшего периода на 3,96 %. Наибольшее влияние на снижение рентабельности оказал такой фактор как коммерческие расходы. Снижение рентабельности отчетного периода на 5,46 % произошло под влиянием, в основном снижения уровня рентабельности продаж.

III. Практические рекомендации по совершенствованию планирования прибыли ООО «Инновационные Системы»

3.1 Предлагаемый механизм оптимизации процесса планирования прибыли ООО «Инновационные Системы»

Как следует из литературных источников, основные направления совершенствования механизма формирования и распределения финансовых результатов целесообразно объединить в несколько групп, исходя из структуры данного механизма, а также с учетом его внутренних и внешних связей в рамках управления финансами ООО «Инновационные Системы».

Основные направления совершенствования механизма формирования финансовых результатов включают: Тренев Н.Н., Управление финансами. - М.: ФиС, стр. 195

ь оптимизацию учетной политики предприятия;

ь комплекс мероприятий, обеспечивающих законное и правильное определение объема выручки от реализации медиа услуг, сумм налогов относимых на финансовые результаты, а также размеров издержек производства, что влияет на точность и достоверность определения финансовых результатов.

Обозначив группы направлений совершенствования механизма формирования финансовых результатов, рассмотрим отдельные направления более подробно.

Важным резервом роста финансовых ресурсов ООО «Инновационные Системы» является совершенствование их учетной политики. В части оптимизации учетной политики ООО «Инновационные Системы» следовало бы обратить внимание на выбор варианта признания прибыли. Такая необходимость возникает из-за того, что не всегда работники государственной налоговой инспекции правильно понимают вариант определения выручки от реализации продукции по мере ее оплаты и считают полученные предприятием авансы выручкой. Поэтому необходимо в учетной политике уточнить, что финансовые результаты от реализации услуг предприятия признаются: за ту часть услуг, за которую поступила денежная выручка от реализации. Во многих предприятиях сферы медиа услуг по услугам долгосрочного характера выручка от реализации услуг определяется по одному из вариантов:

1) после полного завершения работ по договору;

2) после завершения каждого этапа работ по договору.

В нашем случае целесообразно выбрать первый вариант, при котором предприятие должно вести учет по одной из схем учета реализации услуг. Выручка и прибыль предприятия от выполнения договора определяются после полного завершения работ или оказания услуг.

У предприятий на практике возникают проблемы отражения в учете различных внереализационных доходов. К ним относятся, например, штраф по хозяйственному договору. Если суммы штрафов и тому подобное задолженностей поступают вовремя, то нет проблем, а если не поступают должником, то у предприятия возникают проблемы с налоговой инспекцией при отсутствии учета этих «доходов». Поэтому необходимо в учетной политике предусмотреть, что штрафы, пени, неустойки и тому подобное задолженности, возникающие согласно договорам, отражаются: Тренев Н.Н., Управление финансами. - М.: ФиС, стр. 213

1) по мере возникновения задолженностей по договорам;

2) по мере из признания должником или при получении решения суда, арбитража об их взыскании;

3) по мере возникновения учитываются как доходы будущих периодов и отражаются в финансовых результатах при поступлении.

Целесообразно также воспользоваться Положением о бухгалтерском учете и отчетности в РФ относительно выделения подразделений предприятия на отдельный баланс. Это позволит сделать финансовый анализ результатов деятельности по каждому из направлений деятельности предприятия более прозрачным.

Выделение структурного подразделения на отдельный баланс осуществляется в случае относительной обособленности производственного, коммерческого, финансово-хозяйственного процессов.

Эти факторы предопределяют и относительное обособление учетного процесса в данном подразделении.

Выделение на отдельный баланс нельзя рассматривать в качестве полного обособления структурного подразделения от предприятия. Бухгалтерский баланс, составляемый структурным подразделением, характеризует его имущественное и финансовое положение лишь отчасти. По нему невозможно достоверно исчислить финансовый результат деятельности подразделения. Точнее результат, представляемый в отдельном балансе, следует рассматривать лишь в качестве внутреннего хозрасчетного результата, но никак не конечного финансового результата деятельности, о котором идет речь в бухгалтерском и налоговом законодательстве.

Отдельный баланс не отражает реального обеспечения долгов предприятия, перед его кредиторами выступает не подразделение, а предприятие как юридическое лицо, субъект гражданских правоотношений. Руководство подразделения не имеет права действовать от своего имени; оно вступает в любое правоотношения только по доверенности от руководства предприятия.

Данный баланс является частью баланса предприятия. С этой точки зрения отдельный баланс - сугубо внутренний документ, предназначенный для завершения учетного процесса на предприятии. В этом его отличие от самостоятельного баланса.

С учётом изложенного в целях выхода из тяжелого финансового положения и обеспечения безубыточной работы, в каждом подразделении ООО «Инновационные Системы»: направление «Радио», направление «Телевидение», направление «Газета» необходимо провести комплексный анализ финансово-хозяйственной деятельности. При этом главным финансовым показателем следует считать прибыль. Чтобы управлять массой и динамикой прибыли, следует постоянно держать в центре внимания как производственные показатели, являющиеся основными факторами роста прибыли, так и коммерческую сторону работы, то есть процесс реализации медиа услуг заказчикам.

Как показал всесторонний анализ деятельности предприятия одно из его направлений, а именно, газета «Камышинский Еженедельник», до сих пор находится на дотационном обеспечении и не приносит стабильного финансового результата. Основная проблема - сбыт. В рамках этой проблемы разработана антикризисная программа по данному направлению деятельности. Ниже изложены основные моменты пересмотра маркетингового блока деятельности предприятия, так как, именно он и лежит в основе оптимизации деятельности и получение более высоких финансовых результатов.

Положение газеты «Камышинский еженедельник «БС Пресс» можно охарактеризовать следующими тенденциями:

- отток читателей (отсутствие положительной динамики количества подписавшихся и объемов реализации);

- потеря интереса со стороны некоторых рекламодателей

(отсутствие положительной динамики количества заказов на рекламную площадь);

Издание требует пересмотра своей маркетинговой политики. Для выполнения поставленной задачи необходимо провести блок маркетинговых исследований и разработать новую маркетинговую политику на основании полученных данных.

Для поддержания существующих объемов реализации и количества заказов на рекламную площадь необходимо разработать и провести следующие маркетинговые мероприятия:

1. Конкурс для подписчиков. Акция по стимулированию активности подписной компании позволит увеличить число подписчиков до конца года на 5-6 %.

Акция рассчитана на достижение краткосрочного коммерческого эффекта и формирование положительного имиджа газеты в глазах подписчиков;

2. Конкурс для рекламодателей. Акция по стимулированию активности рекламодателей. Позволит увеличить число заказов на рекламную площадь до конца года на 10 %. Акция рассчитана на достижение краткосрочного коммерческого эффекта, поощрение постоянных заказчиков рекламной площади и привлечение новых рекламодателей;

3. Радиореклама. Ежемесячные анонсы содержания выпусков газеты позволят привлечь внимание слушателей радио «Европа + Камышин» к «Камышинскому еженедельнику» и потенциальных рекламодателей. Целевая аудитория слушателей радио включает в себя и целевую аудиторию потенциальных читателей газеты «БС Пресс» и потенциальных рекламодателей;

4. Полиграфическая реклама. Является элементом кампании по стимулированию активности рекламодателей. Адресная рассылка прайс-буклетов позволит не только заинтересовать потенциальных рекламодателей, но и увеличить количество заказов на 5 % (это среднестатистический эффект от директ-мейла);

5. Разработка новой имиджевой символики, сувенирная реклама (новогодние календари), информационная поддержка городских и корпоративных мероприятий рассчитана на формирование и поддержания положительного образа издания. Данные мероприятия рассчитаны на долгосрочный коммерческий эффект.

3.2 Направления совершенствования распределения прибыли ООО «Инновационные Системы»

По нашему мнению основные направления совершенствования механизма распределения финансовых результатов включают:

ь оптимизацию системы налогообложения прибыли; разработку такой системы ставок и льгот налога на прибыль, которая будет стимулировать использование чистой прибыли, прежде всего, на развитие и совершенствование собственной производственной базы;

ь изжитие непроизводительных затрат и потерь; разработку и реализацию мероприятий, направленных на преодоление кризиса неплатежей в целях постепенного снижения сумм пени и штрафов, уплачиваемых в бюджет и внебюджетным фондам;

ь оптимизацию распределения чистой прибыли, остающейся в распоряжении ООО «Инновационные Системы», на фонды потребления и фонды накопления;

ь комплекс мероприятий, обеспечивающих целесообразное и эффективное использование средств фондов потребления и накопления.

Рассмотрим отдельные направления более подробно.

Налоговая политика государства напрямую влияет на хозяйственную деятельность предприятия, поэтому от грамотного, профессионального решения налогоплательщика, принятого с учётом налоговых последствий, зачастую зависит судьба бизнеса, возможности его роста и развития.

Особенности, присущие процессу налогообложения, вызывают необходимость выделения налогового менеджмента на предприятии, который подразумевает налоговое планирование на уровне хозяйствования и является неотъемлемой частью управления финансами предприятий.

Налоговое планирование с позиции налогоплательщика является одним из главных элементов налогового менеджмента и неотъемлемой частью его финансово-хозяйственной деятельности. Главным образом налоги для предприятия - это дополнительные затраты, влияющие на финансовый результат, поэтому сущность налогового планирования на уровне хозяйствующих субъектов заключается в минимизации налогов на основе максимального использования возможностей налогового законодательства.

Наиболее управляемыми направлениями налогового планирования для достижения экономического эффекта является оптимальный выбор учётной и налоговой политики и налогового режима. Управление налогообложением начинается с разработки налоговой политики предприятия и её взаимосвязи с учётной политикой. В связи с этим целесообразно просчитать варианты тех или иных положений данных политик, так как от принятых решений напрямую зависит количество и суммы перечисляемых налогов в бюджет.

Наибольший эффект оптимизации учётной и налоговой политики на предприятии достигается при маркетинговых исследованиях. При разработке учётной и налоговой политики целесообразно руководствоваться принципом их соответствия, что позволяет вести бухгалтерский и налоговый учёт с наименьшими трудовыми и экономическими затратами. Этот принцип соответствия следует реализовывать при разработке этих политик по элементам (учёт основных средств, учёт нематериальных активов, порядок признания доходов и расходов, учёт займов и кредитов и другие). Желательно чтобы порядок отражения тех или иных положений учётной и налоговой политики совпадали, в результате чего будет меньше возникать постоянных и временных разниц, учитываемых в налогообложении.

Актуальным для налогового менеджмента на предприятии является выбор режима налогообложения. Этот аспект можно рассмотреть на 2 налоговых режимах, по которым предприятия могут строить свою деятельность: упрощённая система налогообложения; общий режим налогообложения. Упрощенный режим предусмотрен для субъектов малого бизнеса. Выбор производится на добровольной основе, но при этом субъекты малого бизнеса должны соответствовать условиям максимального количества работников, суммой активов и размером уставного капитала.

Для сравнения упрощенной системы и общего режима налогообложения произведён расчёт по данным ООО «Инновационные Системы» г. Камышин, которая производит уплату налогов по общему режиму налогообложения, но по финансовым показателям (численность - менее 100 человек; уставной капитал распределен соответствующим образом, остаточная стоимость основных средств не превышает 100 млн. руб., по итогам налогового (отчетного) периода доход налогоплательщика не превышает 15 млн. руб.) может перейти на упрощённый режим.

Таблица 3.1.

Информационная база для расчёта налогов в бюджет за 2009 год. Составлена автором на основании отчётных данных исследуемой организации.

Показатели	Сумма, тыс. руб.
1	2
Выручка от реализации, без НДС	10 863,44
Себестоимость	3 894,29
Прибыль до налогообложения	4 188,45
Оплачена аренда, в т.ч. НДС	126,85
Предоплата за рекламные услуги, в т.ч. НДС	552,65
Стоимость облагаемого имущества	2 111,43
Облагаемые расходы на оплату труда	229,35

Расчет налогов в бюджет по 2 системам налогообложения представлен в таблице 3.2.

Таблица 3.2.

Расчёт налогов в бюджет за 2009 год (тыс. руб.) Составлена автором на основании отчётных данных исследуемой организации.