Экономическая теория

Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства, услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых выступают сами деньги.

Рынок зародился много тысяч лет назад на стадии разложения первобытнообщинного строя. Причины или условия возникновения рынка:

Первое условие - общественное разделение труда. История знает ряд крупных ступеней общественного разделения труда. Сначало - отделение земледелия от скотоводства, затем - выделение ремесла как самостоятельной отрасли, и потом - возникновение купечества. Отрасли постепенно дробились, углублялась специализация отдельных производств. Этот процесс бесконечен, он объективно связан с ростом производительности труда.

Разделение труда с неизбежностью требует обмена. Первоначально обмен имел примитивные формы и существовал внутри общины, затем возник межобщинный обмен. Развитие обмена привело к появлению денег, которые расширили стимулы к производству тех или иных товаров специально для продажи. Иными словами, появилось производство на рынок, для удовлетворения потребностей других людей.

Второе условие - экономическая обособленность производителей, их возможность свободно распоряжаться результатами своего труда. Экономическая обособленность означает, что только сам производитель решает, что производить, как производить, кому и как продавать созданную продукцию. Эта обособленность исторически возникает на базе частной собственности. С ее развитием развивалось и рыночное хозяйство. Своего высокого развития частная собственность и рыночные отношения достигли при капитализме.

Объекты частной собственности многообразны. Они создаются и приумножаются за счет предпринимательской деятельности, доходов от ведения собственного хозяйства, доходов от средств, вложенных в кредитные учреждения, акции и другие ценные бумаги.

Третье условие - самостоятельность производителя, свобода предпринимательства. Рынок предполагает свободу конкурентного поведения, свободу хозяйствования. Внерыночное регулирование существует в любой системе, однако чем больше свободы, тем развитие рыночное отношения. Закон призван ограничивать и запрещать только те виды экономической деятельности, которые представляют опасность людям и обществу.

История развития человечества доказала эффективность рыночного механизма при решении главных экономических задач.

Во-первых, рынок обеспечивает взаимосвязь производства и потребления. Это достигается через установление соответствия предложения объему платежеспособного спроса.

Во-вторых, рынок гарантирует общественную оценку результатов труда обособленных производителей. Если сделка купли-продажи состоялась, то общество признало результаты общественно необходимыми.

В-третьих, рынок создает условия для высокой эффективности производства, этому способствует конкуренция.

Рынок обеспечивает своим субъектам реальную экономическую свободу. Производители сами решают вопросы: что, как и для кого, а потребители отдают предпочтение в виде спроса.

Рыночный механизм устанавливает четкую зависимость между реальным вкладом в создание необходимого потребительского товара и размером получаемого дохода. Рыночная экономика базируется на принципе экономической целесообразности, т. е. на стремлении достичь максимального результата при минимальных затратах.

Основной экономический аргумент в пользу рыночной системы в том, что она способствует эффективному распределению ресурсов: направляет ресурсы в производство товаров и услуг, которые необходимы обществу. Однако наряду с положительными, рынок имеет и негативные стороны:

- не в состоянии обеспечить решение ряда стратегических задач развития экономики и социальных проблем;

- обостряет проблему социального неравенства, порождает дифференциацию доходов;

- не может реализовать стратегические идеи в области науки и техники;

- ему присущи анархичность и стихийность, приводящие к экономическим потерям.

В связи с отрицательными сторонами рынка, для современной рыночной экономики характерно государственное вмешательство в определенных границах.

2. Функции рынка

Утвердившиеся в обществе рыночные отношения оказывают воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя следующие функции:

1. Функция информационная. Рынок дает участникам производства через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки на кредит, общественную информацию об общественно необходимом количестве, ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые поставляются на рынок.

2. Функция посредническая. Экономически обособленные производители в условиях глубокого общественного разделения труда должны найти друг друга и обменяться результатами своей деятельности. Без рынка практически невозможно определить взаимовыгодность экономической взаимосвязи между производителями и потребителями. Потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика и наоборот.

3. Функция ценообразующая. На рынок обычно поступают продукты и услуги одного назначения, но содержащие неодинаковое количество материальных и трудовых затрат. Но рынок признает лишь общественно необходимые затраты, только их согласен оплатить покупатель. На рынке формируется подвижная связь между стоимостью и ценой, четко реагирующая на изменения в производстве, в потребностях, в конъюнктуре.

4. Функция регулирующая - связана с воздействием рынка на все сферы экономики и прежде всего на производство. Рынок немыслим без конкуренции. Отраслевая конкуренция стимулирует снижение затрат на единицу продукции, поощряет рост производительности труда, повышения качества продукции. Межотраслевая конкуренция путем перелива капитала из отрасли в отрасль формирует оптимальную структуру экономики. Рост цены на данный товар является сигналом для владельцев факторов производства о прибыльности данной отрасли, это сигнал для расширения производства, цена падает - сигнал к сокращению.

В современных условиях, несмотря на возрастающую роль государства, регулирующая роль рынка остается.

5. Функция санирующая - удаляет общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц, поощряя развитие эффективных, предприимчивых фирм. Рынок несовместим с убыточностью.

3. Структура рынка

Структуру рынка можно определить как внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка. Рынок охватывает элементы, непосредственно зависящие от обеспечения производства, а также элементы материального и денежного обращения. Он связан как с непроизводственной сферой, так и со сферой духовной. В соответствии с этим рынок имеет разнообразную структуру и его можно классифицировать по различным признакам.

1. По объектам купли-продажи различают рынок рабочей силы, рынок товаров, услуг, информации, рынок капиталов.

Рынок товаров состоит из товаров, предназначенных для личного потребления (рынок предметов потребления) и товаров производственного назначения (рынок средств производства).

Рынок предметов потребления подразделяется на рынки потребительских товаров длительного и краткосрочного пользования.

Рынок средств производства обычно рассматривается в отраслевом разрезе. Наиболее укрупнено его можно представить в виде рынков:

- топлива и минерального сырья;

- сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных товаров;

- объектов промышленного строительства;

- машин и оборудования.

Для последнего характерна значительная монополизация производства и мировые рынки сбыта. Необходимыми условиями конкурентоспособности на этом рынке являются ускоренное обновление продукции и ее техническое обслуживание после продажи.

Поскольку услуга и информация являются товарами, то соответствующие рынки объединяются с рынком товаров. Рынок услуг - это купля-продажа услуг общественного питания, здравоохранения, образования, инженерно-технических, бытовых. Рынок информации возник в промышленно развитых странах в середине прошлого века. Его составляющие - рынок инноваций, изобретений, рынок информационного продукта; рынок продукта творческого труда.

Рынок капиталов делится на рынок денег и рынок ценных бумаг.

2. По типу конкуренции различают:

- рынок совершенной конкуренции, где все продавцы и покупатели имеют равные права и возможности;

- рынок несовершенной конкуренции, который подразделяется на рынок чистой монополии, олигопольные рынки и рынки монополистической конкуренции.

1. По территориальному признаку выделяют:

- местные (локальные) рынки:

- региональный рынок;

- национальный рынок;

- мировой рынок.

Мировой рынок - это не только совокупность национальных рынков различных государств, экономические связи между которыми определены международной торговлей, но и их качественно новый уровень.

4. По уровню насыщения выделяют:

- равновесный рынок, в котором спрос и предложение примерно совпадают;

- дефицитный рынок - спрос превышает предложение;

- избыточный рынок, когда предложение превышает спрос.

5. В соответствии с действующим законодательством:

- легальный рынок;

- нелегальный рынок.

6. По характеру продаж:

- розничный рынок, когда товар приобретается конечным покупателем для личного некоммерческого использования;

- оптовый рынок - торговля товарами с целью их перепродажи или профессионального использования;

- фьючерсные рынки, где продается не сам товар, а право на него, например, продажа урожая будущего года.

7. По степени зрелости рыночных отношений:

- неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения носят случайный характер, чаще всего товарный (бартерный);

- развитый рынок;

- формирующийся рынок, рынок, где рыночный механизм еще практически не работает, но его положительное воздействие на экономику уже ощущается.

8. С учетом ассортимента товаров:

- замкнутый рынок, на котором представлены товары только одного производителя;

- насыщенный рынок, на котором множество сходных товаров многих производителей;

- рынок широкого ассортимента, где представлены товары, связанные между собой и направленные на удовлетворение одной или нескольких потребностей;

- смешанный рынок, на котором имеются разнообразные товары, не связанные между собой.

4. Сущность и основные элементы инфраструктуры рынка

Впервые термин «инфраструктура» был использован в экономическом анализе для обозначения объектов и сооружений, обеспечивающих жизнеспособность вооруженных сил (начало XX века).

Дословно инфраструктура - это основание, фундамент внутреннее строение экономической системы.



Размещено на http://www.allbest.ru/

Применительно к рынку, инфраструктура - это совокупность организационно-правовых форм, опосредующих движение товаров и услуг, акты купли-продажи, или совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.

Другими словами, рыночная инфраструктура - это система учреждений и организаций, обеспечивающих движение товаров и услуг на рынке.

Организационная база инфраструктуры рынка включает снабженческо-сбытовые, брокерские и другие посреднические организации, коммерческие фирмы крупных промышленных предприятий.

Материальная база состоит из трансфертных, банковских, страховых систем, крупных самостоятельных банковских и кредитно-сберегательных учреждений, а также различных по объему операций средних и мелких коммерческих банков.

Функции инфраструктуры рынка:

- обеспечение участникам рыночных отношений реализации их интересов;

- повышение оперативности и эффективности работы рыночных субъектов на основе специализации отдельных субъектов экономики и видов деятельности;

- организационное оформление рыночных отношений;

- облегчение форм юридического и экономического контроля, государственного и общественного регулирования деловой практики.

Инфраструктуру рынка можно представить в виде схемы.

Также в рыночную инфраструктуру входят и государственные финансы, их основу составляют центральные и местные бюджеты. Важнейшей частью инфраструктуры рынка является разветвленная система законодательства, регулирующая правовые взаимоотношения хозяйствующих субъектов, действующих на рынке.

Тема 7. Механизм функционирования рынка

1 Спрос: понятие и основные характеристики

2 Эластичность спроса

3 Предложение: понятие и основные характеристики

4 Эластичность предложения

5 Взаимодействие спроса и предложение

1 Спрос понятие и основные характеристики

Спрос- это представленная на рынке потребность в тех или иных товарах, которые, потребители могут приобрести при сложившихся ценах и доходах.

Спрос выражает отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести. При этом различают два взаимосвязанных, но качественно разных понятия величина (или объем) спроса и спрос на некоторый товар.

Величина спроса - это количество товара, которое потребитель желал бы купить в течении некоторого периода при определенной цене данного товара.

Спрос есть зависимость между количеством товара, которое потребитель покупает в течении определенного периода, и ценой данного товара.

При прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем, как правило, его меньше покуют и наоборот. Эта очевидная зависимость получила название закон спроса.

Qx= d ( Px),

где, Qx - объем спроса на товар х;

Px - цена товара х;

Функция спроса от цены может быть задана одним из трех способов:

1. Табличным

Qx	8	17	24	32
Px	40	30	20	10

Приведенные данные показывают обратную зависимость между ценой на товар х и объемом спроса на него.

2. Аналитическим

Qx= a-b Px,

где, a ,b- заданные величины.

3. графическим. Графически функция спроса от цены изображается кривой спроса, имеющий отрицательный наклон (рис. 1)

Q

Рис. 1. Кривая спроса.

Каждая точка кривой спроса характеризует количество товара, которое потребители готовы приобрести по каждой из возможных цен. Спрос каждого отдельного покупателя на рынке называется индивидуальным спросом и может быть выражен соответствующей кривой спроса.

Зависимость между ценой и величиной спроса можно определить как закон убывания спроса: если цена какого-либо товара будет повышаться, то при прочих равных условиях спрос на данный товар будет постепенно убывать.

Закономерности спроса могут быть объяснены с помощью эффектов дохода и замещения.

Эффект дохода показывает уменьшение реального дохода и величины спроса на товар со стороны потребителей при изменении его цены. Если цена на товар х снижается, то потребитель может приобрести большее его количество, что равносильно увеличению реального дохода.

Эффект замещения отражает взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса на него. Снижение цен на товар х означает, что он станет дешевле относительно товара у, а значит, что покупатель будет замещать спрос на дорогие товары спросом на более дешевые.

Закон спроса не носит абсолютного характера, существуют исключения:

1.Товары, потребительские свойства которых невысоки относятся к товарам низшей категории качества (хлеб, макаронные изделия). Спрос на них может возрастать, даже при увеличении цены.

Такие товары называют по имени английского экономиста Р. Гиффена, описавшего этот эффект, товарами Гиффена;

2. Дорогие престижные товары, которые покупаются с целью подчеркнуть социальный статус владельца. Снижение цен на эти товары может привести к снижению спроса на них. Данное явление получило название эффект Виблена.

В целом можно сделать вывод, что изменение цены означает изменение величины спроса и движение вдоль кривой спроса.

Однако возможна ситуация, когда при неизменной цене величина спроса становится иной. Речь идет о неценовых факторах спроса. Их взаимодействие приводит к параллельному сдвигу кривой вправо, если спрос увеличивается, и в лево если снижается.

К неценовым факторам спроса относятся:

1. Потребительские вкусы. Благоприятные изменения, вызванные рекламой, могут привести к сдвигу кривой спроса вправо, это означает что покупатели будут покупать большее количество товара при каждой цене

2. Число покупателей на рынке. Чем их больше, тем больше рыночный спрос.

3. Уровень дохода. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары увеличивается (кривая спроса смещается вправо), а спрос на товары низшего качества снижается ( кривая спроса смещается влево)

4. Цены на сопряженные товары.

Если товары взаимозаменяемые (говядина- свинина), то рост цен на один товар, вызовет снижение спроса на него и одновременно увеличение спроса на другой.

Если товары взаимодополняющие (магнитофон - кассеты), то рост цен на один товар, вызовет сокращение спроса на другой.

5. Ожидание в будущем повышение цен или доходов. Если потребители, например, ожидает в будущем повышение цен на товар, они увеличивают спрос на него.

2. Эластичность спроса

Эластичность спроса характеризует степень реакции спроса на воздействие какого-либо фактора. В зависимости от вида фактора, воздействующего на спрос, различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, перекрестную эластичность спроса.

І Эластичность спроса по цене показывает изменение объема спроса при изменении цены на 1%при условии, что все другие факторы неизменны.

Степень ценовой эластичности спроса измеряется с помощью коэффициента эластичности , который равен отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены

Величина будет всегда отрицательным числом, так как любое изменение в цене вызывает противоположное изменение спроса.

В зависимости от значения коэффициента взятого на абсолютной величине, различают

1.Эластичный спрос, когда . При эластичности спроса изменение цены ведёт к большому процентному изменению спроса. Например, если при снижении цены на 4% спрос увеличится на 8%, то .

2.Неэластичный спрос. При неэластичном спросе это означает, что данное процентное изменение цены сопровождается меньшими изменениями спроса. Например, при снижении цены на 4%, спрос увеличивается на 2%

3.Спрос единичной эластичности, при котором означает, что процентное изменение цены и исследующее процентное изменение спроса равны.

4.Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос представляют собой две крайние ситуации

Размещено на http://www.allbest.ru/

рис.3

Совершенно эластичный спрос D1 и совершенно неэластичный спрос D2

При совершенно неэластичном спросе, любое изменение цены не приводит к изменению спроса ( спрос на жизненно важное лекарство).

При совершенно эластичном спросе при постоянной цене может быть реализовано любое количество товара .

Факторы ценовой эластичности спроса.

1.Заменимость. Чем больше хороших заменимостей данного товара предлагается потребителю, тем эластичнее спрос на него.

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, тем при прочих равных условиях, выше эластичность на него.

3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши эластичен.

4. Фактор времени. Спрос на продукт более эластичен, чем длиннее время на принятие решений о покупке. Это зависит от привычек покупателей, долговечности продукта.

Об эластичности спроса сложно судить по изменению общей выручки (дохода) продавца.

1. При эластичном спросе изменение цены вызовет изменение общей выручки в противоположном направлении;

2. Неэластичный спрос будет означать, что изменения цены вызовет изменения дохода в том же направлении;

3. Единичный спрос оставит общую выручку без изменений.

II Эластичность спроса по доходу. Позволяет измерить процентное изменение спроса в след за тем или иным изменением дохода.

Еi будет иметь положительное значение для большинства товаров, потребление которых возрастает по мере роста дохода (нормальные товары).

Для товаров низшего качества коэффициент будет иметь отрицательное значение, так как при росте доходов сокращается число покупок.

III Перекрестная эластичность. Концепция перекрестной эластичности позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (товар х) к изменению цены какого-то другого продукта (товар у)

Если коэффициент Еху>1 имеет положительное значение, то количество спрашиваемой продукции х варьирует в прямой зависимости от изменении цены товара у. Это означает, что товары х и у является взаимозаменяемыми товарами. Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости данных товаров. Если Еху имеет отрицательное значение, то товары х и у являются взаимодополняющими товарами. Нулевой коэффициент свидетельствует о том, что товары являются независимыми.

3 Предложение: понятие и основные характеристики

Предложение отражает связь межу ценой и количеством товара, которое продавцы желают или могут продать.

Объем предложения - это количество товаров и услуг которое, может быть предложено для реализации в определённый промежуток времени по данной цене.

Более высокие цены увеличивают доход от реализации продукции, стимулируя тем самым дополнительный выпуск.

Закон предложения- отражает прямо пропорциональную зависимость межу ценной и объемом предложения.

, где Qs - объём предложения, P- цена.

В целом функция предложения от цены, как и функция спроса может быть задана одним из трёх способов: табличным, аналитическим или графическим.

Графически функция предложения цены отражается кривой предложения, имеющий положительный наклон.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 3. Кривая предложения

Кривая предложения S отражает прямую зависимость между ценой и объемом производства: чем выше цена, тем выше объем предложения.

Она строится из предпосылки, что все другие факторы остаются без изменения.

В случае изменения цены говорят об изменении величины (объема) предложения. В случае воздействия других (неценовых факторов) происходит изменение предложения (характера предложения) и смещения кривой предложения вправо, если предложение увеличивается, и влево- если уменьшается.

К неценовым фактором предложения относятся:

1. Издержки производства, которые определяются

а) Ценой на ресурсы. Чем выше цена на ресурсы, тем выше издержки, тем меньше предложение данного товара. Кривая предложения смещается влево с S на S1

в) Технологией производства. Любое технологическое

усовершенствование ведет, в конечном счете, к сокращению издержек производства и роста предложения.

2. Изменение цен на сопряженные товары. Рост цен на один из них увеличивает спрос и предложение другого. Рост цены одного из комилементарных товаров приводит к уменьшению предложения другого.

3. Ожидание продавцов товаров и их численность

4. Налоги и дотация.

4. Эластичность предложения

Для анализа степени воздействие цены на величину предложения применяется показатель эластичности предложения, который показывает степень реакции предложения на изменения цены

где -изменение объема предложения, -изменение цены

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения является количеством времени, имеющегося в распоряжении производителей, для того, что бы отреагировать на данные изменения цены. В связи с этим различают мгновенный, краткосрочный и долговременные рыночные периоды.

Мгновенный (кратчайший) рыночный период настолько мал, что производитель не успевает отреагировать на изменение спроса и цены. Кривая предложения будет совершенно не эластична. Примером может служить скоропортящиеся товары. На рис.6 кривая S1 иллюстрируют пример совершенно не эластичного предложения, когда товаропроизводителям нехватает времени что бы расширить производство.

В приделах краткосрочного периода (кривая S2) производственные мощности отдельных производителей из всей отрасли, остаются неизменными. Однако предприятия имеют возможности использовать их более интенсивно. Такая реакция будет означать более высокую эластичность предложения 0<E<1.

Долговременный период: времени достаточно для того, чтобы фирмы успели принять меры по приспособлению своих ресурсов к потребностям изменившейся ситуации и предложение будет эластичным (кривая S3) E>1

Таким образам, чем большее количество времени имеет в своём распоряжении производитель, тем эластичнее предложение данного товара. Коэффициент эластичности величина положительная.

5.Взаимодействие спроса и предложение

Взаимодействуя, спрос и предложение определяют рыночную цену и количество товара, которое продается и покупается на рынке. Рынок находится в состоянии равновесия при условии, что цена товара устанавливается такой, что спрос со стороны покупателей уравновешивается предложением со стороны производителей (рис. 7).

Д

Точка T означает рыночное

Т равновесие, а цена PT - цену

равновесия; QT- равновесный объем.

Q

Рис.7. Взаимодействие спроса и предложения

Колебание спроса и предложения выражается в обратной зависимости:

ѕ увеличении спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товаров;

ѕ уменьшение спроса приводит к снижению равновесной цены и равновесного количество товара;

ѕ рост предложения ведёт к увеличению равновесной цены и равновесного количества.

На рынке спрос и предложение невсегда уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действуют законы спроса и предложения, которые автоматически включают стихийный механизм поиска равновесных цен ( «невидимая рука рынка»).

При любой цене, отличной от цены равновесия или при любом объеме производства отличном от равновесного, рынок оказывается в разбалансированном состоянии, что неизбежно сказывается на объеме продаж.

Если на рынке устанавливается цена P2 (рис.7), цена ниже цены равновесия, это цена «потолка», то есть выше уровня P2 цена подняться не может. При этом на рынке возникает дефицит товара. Величина спроса товара , будет превышать равновесный, а величина предложения будет меньше. Дефицит товаров будет создавать конкуренцию между покупателями за доступ к дефицитным товарам. Покупатели при этом будут предлагать за товары более высокие цены, что порождает тенденцию к повышению равновесной цены.

Противоположная ситуация возникает на рынке, когда устанавливается цена «пола» (P3), то есть цена устанавливается выше цены равновесия. В этом случае объем предложения превышает величину спроса , избыток предложения рождает конкуренцию среди продавцов (производителей) за покупателя. Продавцы, конкурируя между собой, понижают цены, что порождает тенденцию к понижению рыночной цены на товар.

Тема 8. Конкуренция и монополия в системе рыночного механизма

1. Конкуренция как элемент рынка.

2. Рынок совершенной конкуренции.

3. Рынки несовершенной конкуренции.

4. Методы и средства конкурентной борьбы.

5. Антимонопольное законодательство.

1. Конкуренция как элемент рынка

Конкуренция - это ключевое понятие, выражающее сущность рыночных отношений и составляет важный элемент рыночного механизма, что позволяет выделить в нем две стороны:

1) механизм взаимосвязи спроса и предложения с целевой функцией их сбалансирования;

2) механизм конкуренции с целевой функцией стимулирования товаропроизводителей.

Конкуренция - это состязание между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Она выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены.

Конкуренция сильно зависит от количества производителей - продавцов и покупателей.

Она развертывается среди продавцов, которые хотят продать свой товар дороже. В этой борьбе побеждают те, кто продает товар дешевле, при этом выигрывая на стимулировании покупательского спроса и увеличении объема продаж.

Существует конкуренция между покупателями, которые стремятся приобрести товары по меньшей цене. Побеждает тот, кто предлагает более высокую цену по сравнению с рыночной ценой.

Наконец, развертывается конкуренция между покупателями и продавцами. Одни хотят купить дешевле, другие продать дороже. В результате этого соперничества устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривой спроса и предложения.

Следует различать понятие конкуренция и понятие соперничества. Это близкие, но не тождественные понятия. А. Смит понимал конкуренцию, как «честное», без сговора, соперничество фирм за более выгодные условия купли-продажи товаров. При этом основным объектом конкуренции представители классической школы считали цены.

В XIX и особенно XX веках появилась структурная концепция конкуренции. При структурном подходе акцент смещается с самой борьбы фирм друг с другом, на анализ структуры рынков, на анализ тех условий, которые господствуют на нем. Конкуренция существует тогда, когда ни один из производителей не обладает монопольной способностью установления цены и количества товара на рынке. В современной трактовке понятия конкуренция ключевым понятием является, не соперничество в установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену. Это взгляд не со стороны поведения субъектов рынка, а со стороны структуры связей между субъектами - структуры рынка, в конечном счете определяющей их поведение.

С современной точки зрения понятие соперничества относится к поведению производителей на рынке, а понятие конкуренция - к обусловленной структурой рынка способности к определенному поведению фирмы. Различие между соперничеством и конкуренцией такое же, как между поведением на рынке и структурой рынка.

В общем случае конкуренцию можно определить как тип взаимоотношений между производителем по поводу установления цен и объема спроса на рынке. Аналогичным способом можно определить конкуренцию между потребителями.

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей выделяют совершенную и несовершенную конкуренцию.

2. Совершенная конкуренция

Условия совершенной (чистой) конкуренции или совершенного рынка определяются следующими предпосылками:

1. Большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара.

2. Каждый продавец производит однородный товар, который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов.

3. Барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствуют.

4. Никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены не существует и ресурсы - переменные факторы производства - мобильны.

5. Каждый продавец и покупатель владеет полной и правдивой информацией о цене, количестве продукта, затратах и спросе на рынке.

Совершенный рынок - это абстракция, так как ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. Как показывает опыт развитых стран мира, общая тенденция развития конкурентных рынков заключается в их последовательном приближении к новому качеству свободных рынков.

Для описания механизма совершенной конкуренции воспользуемся кривыми спроса и предложения.

Р

Д1 S

Р2 Д R S'

РN N Д'

PT S

S'

Q

QT QR QN

Рис. 1 Взаимопонимание спроса и предложение на рынке совершенной конкуренции.

Модель взаимодействия рыночного спроса и предложения представлена на рис. 1. В соответствии с экономическим смыслом кривых спроса и предложения точка их пересечения определяет равновесную цену товара, при которой общий объем спроса совпадает с общим объемом предложения.

Дальнейшее повышение цены и расширение предложения производителем невыгодно, ибо тогда товар не найдет спроса и они обанкротятся. Соответственно и потребителям не приходится рассчитывать на снижение цены и на приобретение большего количества товара: такое развитие соотношений противоречит интересам производителей.

Равновесное состояние изолированного рынка является неполным, частичным, так как не учитывает, более сложные условия, возникающие при взаимодействии рынков.

Условия частичного равновесия любого рынка: спрос равен предложению, т. е. DT=ST

В точке равновесия Т валовая выручка равна произведению цены равновесия на соответствующий ей объем продаж PT ? QT.

Действие механизма свободного рынка при нарушении частичного равновесия зависит от рассматриваемого периода времени.

Краткосрочный период (условия производства не меняются). Предположим, что на рынке увеличился совокупный спрос на товар. Это может произойти под действием неценовых факторов, например, изменения покупательских предпочтений, желание потребителей выражает новая кривая спроса D1D1, проходящая правее и выше кривой DD.

Повышение спроса нарушает равновесие и приведет в движение механизм рынка. Начнет повышаться цена, и в продажу станут вовлекаться товарные запасы, а также товары, изготовленные теми, кто раньше не смог их сбыть из-за слишком низкой цены. Новое равновесие будет отражать точка R, означающая, что к потребителям поступила товарная масса в объеме (QR - QT). Это действие рыночного механизма в краткосрочном периоде, на большее он не способен, так как дальнейшее наращивание производства возможно лишь при увеличении производства, а на это требуется время.

Итак, в краткосрочном периоде увеличение спроса приводит к росту цены равновесия.

Долгосрочный период (условия производства меняются). Новая более высокая цена является сигналом для производителей о необходимости расширения производства и продаж. Одновременно такая цена сигнализирует всем владельцам денежных ресурсов и факторов производства, что данное производство это выгодное вложение капиталов. Узнав об этом (признак свободного рынка пятый), акционеры направляют туда дополнительные денежные средства (третий признак), после чего изменяются условия производства (признак четвертый).

Поскольку дополнительный совокупный спрос увеличивает емкость рынка, то обостряется конкуренция между предприятиями за поставку добавочного количества товара. Выиграют те, кто сможет быстрее других увеличить выпуск при одновременном снижении затрат и цен предложения. Поведение производителей описывает новая кривая предложения S1 S1.

Положение на рынке вновь изменяется. Предложение подтягивается к спросу и поскольку удержать повышенную цену невозможно (признак первый), она начинает снижаться в направлении новой отметки равновесия N, т.е. от PR до PT. Условия равновесия становятся другими (DN = SN; PN * QN), а это означает, что спрос удовлетворен, дефицит ликвидирован.

Получив первоначальный импульс от спроса, механизм свободного рынка вызвал адекватную реакцию производства и предложения. В случае уменьшения спроса на товар рыночный механизм сработал бы в обратном направлении.

Итак, в долгосрочном периоде увеличение предложения снижает цену равновесия. Таким образом, поведение рынка в краткосрочном и долгосрочном периодах различны.

3. Рынки несовершенной конкуренции

Если реальный рынок не содержит хотя бы один признак совершенного рынка, то можно говорить о рынках несовершенной конкуренции.

В таблице 1 приведены качественные характеристики различных типов рынков.

Таблица .1 Характерные черты четырех основных моделей рынка

Модель рынка
Характерная черта	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм	Очень большое число	Много	Несколько	Одна
Тип продукта	Стандартизированный	Дифференцированный	Стандартизированный или дифференцированный	Уникальный; нет близких заменителей
Контроль над ценой	Отсутствует	Некоторый, но в довольно узких рамках	Ограничений взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре	Значительный
Условия вступления в отрасль	Очень легкие, препятствия отсутствуют	Сравнительно легкие	Наличие существенных препятствий	Блокировано
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки и т.д.	Очень типична, особенно при дифференциации продукта	Главным образом реклама связи фирмы с общественными организациями
Примеры	Сельское хозяйство	Розничная торговля, производство одежды, обуви	Производство стали, автомобилей, сельскохозяйственного инвентаря, многих бытовых электроприборов	Местные предприятия общественного пользования

Из таблицы видно, что конкуренция - понятие структурное, а соперничество - поведенческое. При совершенной конкуренции нет соперничества, при несовершенной возникает соперничество в поведении на рынке, при монополии нет соперников.

На рынке несовершенной конкуренции могут присутствовать рыночные структуры: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию.

Признаки рынка монополистической конкуренции:

- в чистой конкуренции, количество фирм огромное (сотни, тысячи), в монополистической 30 - 70;

- каждая фирма обладает относительно небольшой долей продаж всего рынка, поэтому она имеет ограниченный контроль над ценой;

- наличие сравнительного большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор по поводу установления цен или ограничения объема производства практически невозможен;

- фирма при определении своей политики может не учитывать реакцию конкурентов, в связи с достаточно большим количеством фирм в данной отрасли;

- производство дифференцированного продукта, то есть похожего, но не одинакового (например, обувь, книги).

Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. В связи с тем, что фирмы являются небольшими как в относительном так и в абсолютном выражении, можно предположить, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. Однако, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть дополнительные финансовые барьеры, связанные с приданием продукту отличительных качеств и рекламой данного продукта.

Олигополия - это структура рынка, при которой несколько независимых фирм удовлетворяют общий спрос множества потребителей.

Олигополии могут быть однородными или дифференцированными, то есть могут производить либо стандартизированные либо дифференцированные продукты.

К стандартизированным товарам относятся сталь, медь, алюминий, технический спирт и т. д.

Дифференцированный товар это машины, моющие средства, сигареты и т. д.

Небольшое количество фирм свидетельствует о наличии барьеров для вступления в отрасль других конкурентов.

Если на рынке нескольким потребителям противостоит множество продавцов, то такая рыночная структура называется олигопсонией.

На деятельность олигополии на рынке оказывают влияние две тенденции. Первая заключается в максимизации совместной прибыли, которая может быть получена в отрасли, вторая - в позиции противостояния, когда фирма стремится обеспечить себе большую долю прибыли в обществе. При установлении цены олигополист учитывает не только эластичность спроса и динамику затрат, но и реакцию конкурента.

Исторически наиболее известной фирмой олигополии являются картели. Это организация нескольких производителей, которые совместно принимают решение об уровне цен, объемах производства или разделе рынка. При этом, цены могут устанавливаться на высоком уровне (практически монопольном). Договор между участниками картеля об уровне цен и доле каждого в общем объеме производства заключаются совершенно официально, хотя, как правило, на закрытых заседаниях. так как в настоящее время национальные картели запрещены законодательно, то эти соглашения являются сговором. Самым известным международным картелем является ОПЕС, это объединение стран экспортеров нефти.

Чистая монополия является противоположностью совершенной конкуренции.

Абсолютная или чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заместителей.

Признаки чистой монополии:

1. единственный производитель. Абсолютный монополист - это отрасль, состоящая из одной фирмы.

2. Нет близких заменителей. Продукт монополии уникален тем, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя, это означает, что нет приемлемых альтернатив. Покупатель должен покупать товар у монополиста, либо обходится без него.

3. Контроль над ценой. Фирма может устанавливать как монопольно высокие, так и монопольно низкие цены или изменять рыночные цены путем изменения объема производства.

4. Заблокированное вступление. Существование монополии зависит от существования барьеров для вступления на рынок других фирм. Барьеры могут быть порождены объективными причинами, а иногда создаются искусственно.

Барьеры для вступления в отрасль:

При монополии барьеры для вступления в отрасль являются достаточно высокими, чтобы полностью блокировать всю потенциальную конкуренцию. Такие же барьеры существуют для всех рыночных структур, но их размеры значительно меньше.

Эффект масштаба. Монополист, способный удовлетворить весь спрос потребителей на некоторый товар, имеет огромные масштабы производства. Это позволяет монополисту иметь низкие удельные издержки. Конкуренту, чтобы успешно внедриться на рынок, требуется также обеспечить низкие издержки, то есть иметь достаточный масштаб производства, что требует значительных капитальных затрат. Высокие капитальные затраты в сочетании с неопределенностью успеха на монополизированном рынке являются серьезным препятствием для входа конкурентов на этот рынок.

Естественные барьеры. Они связаны с наличием государственных патентов и лицензий, предполагающих исключительное право на данное изобретение, промышленный образец или товарный знак.

С помощью этих инструментов государство ограничивает доступ в отрасль или занятие какой-либо деятельностью. Следовательно, на основе лицензий и патентов возникает естественная научно-техническая монополия. Она носит временный характер, исчезая по мере распространения и коммерческого освоения результатов научно-исследовательских и технологических разработок.

Барьером могут быть технологии. Примерами служат энергетика, металлургия, железнодорожный транспорт и т. п., в которых сама технология допускает весьма ограниченное количество предприятий или даже одно.

Государство устанавливает монополию на рынках товаров неэластичного спроса, которые составляют неотъемлемые и незаменимые элементы любого потребительского набора (почтовое ведомство). Вполне оправдано, что государство берет на себя полноту ответственности за снабжение населения общественными товарами. В этом случае, государство оказывается в роли монопольного потребителя (монопсониста) некоторых товар и услуг (например, военная техника).

Искусственным барьером может стать значительное расширение предприятий (концентрация) или слияние нескольких в одно (централизация), что позволяет завладеть преобладающей долей рынка продукта и потеснить конкурентов. монополия, основанная на концентрации и централизации производства и капитала представляет наибольшую угрозу для рыночной экономики и постоянно находится под контролем государства.

Юридическим барьером, препятствующим производству продукта, может стать монопольное владение месторождениями исходного сырья, например бокситами для производства алюминия, алмазными рудниками и т. д. Институт частной собственности используется как эффективная преграда для потенциальных конкурентов.

Таким образом, по функциональному назначению можно выделить юридические, экономические, естественные и искусственные барьеры.

4. Методы и средства конкурентной борьбы

На рынках несовершенной конкуренции для борьбы с конкурентами используются ценовые и неценовые методы.

Через ценовые методы предприятия-производители (продавцы) влияют на изменение спроса при помощи изменений в цене.(рис.2)

Д

Р1

Р2

0 Q1 Q2 Q

Рис.2 Влияние ценовых факторов

Фирма, действующая при значении P1 Q1 может увеличить сбыт товара, снизив цену с P1 до Р2, это увеличивает спрос до Q2. Однако из всех контролируемых факторов конкурентам легче всего продублировать именно цену. Пределом снижения цены являются издержки на производство данного товара, ниже которых цена опустится не может. Поэтому фирмы достаточно быстро понимают, что политика ценового давления на конкурента приводит к обратной реакции, в результате чего, проигрывают оба. В связи с этим в последние годы применение этого метода снижается и увеличивается значение неценовой конкуренции.

Можно выделить две причины этого:

1. Могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами.

2. Предприятия олигополисты обычно имеют большие финансовые ресурсы, что позволяет им поддерживать рекламу и развитие продукта. Основными факторами неценовой конкуренции являются:

- техническая новизна изделий;

- уровень его качества и надежности;

- условия продажи и кредита;

- объем услуг, предоставляемых при продаже;

- реклама.

При использовании перечисленных факторов фирма переводит потребительский спрос вправо, выделяя свою продукцию среди конкурирующих фирм, это позволяет при неизменной цене Р1 увеличить спрос с Q1 до Q2

В борьбе с конкурентами фирма может использовать такое средство, как неценовая дискриминация. Она имеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.

Ценовая дискриминация возможна при наличии трех условий:

1. Продавец должен быть монополистом или по крайней мере обладать некоторой монопольной властью, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование.

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные группы, которые имеют разную готовность и способность платить за продукт. Это выделение покупателей основывается на различной эластичности спроса.

3. Первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу. Ограничение на перепродажу может быть формальным (например, дешевые билеты на дешевый сеанс, невозможно использовать вечером), либо экономическими - сложность перепродажи, когда затраченные для этого усилия больше, чем разница в цене.

5. Антимонопольное законодательство

При оценке роли монополии в экономике используются аргументы в пользу и против монополий.

К положительным чертам можно отнести возможности:

- применение новейших технологий и использование преимущества массового производства и на этой основе возможность производства продукции с меньшими издержками и низкими ценами;

- выделение больших средств для финансирования исследований и разработок новой продукции и технологии, что способствует ускорению НТП;

- большей устойчивости во время кризисов.

Таким образом, существование монополией оказывает благотворное влияние на развитие экономики. Но в то же время монополии имеют возможность:

- увеличивать прибыли за счет роста цен без снижения издержек производства;

- ослаблять или даже устранять конкуренцию.

Сознавая плюсы и минусы больших компаний, правительство строит свою антимонопольную политику так, чтобы, с одной стороны, препятствовать любому проявлению антиконкурентного поведения, а с другой, не сдерживать эффективное использование больших масштабов производства. Поэтому предметом антимонопольного законодательства является как поведение фирм на рынке, так и структура рынка.

Государству легче предотвратить появление монополий, чем разрушить действующие. На это обычно и направлены законы и статьи законов антимонопольного законодательства. Во всех странах с рыночной экономикой данное законодательство имеет законы:

- запрещающие тайный сговор, направленный на поддержание монопольных цен;

- не разрешающие слияния, которые ведут к установлению контроля над предложением;

- предусматривающие принудительную демонополизацию (дробление).

В отличие от законов гражданского и уголовного права противомонопольные законы отличаются высокой степенью неопределенности, возможностью толкования статей по-разному. Эта неопределенность носит целенаправленный характер: законодательство учитывает тот факт, что в данной сфере существуют различия в экономической конъюнктуре.

На практике это означает реализацию двух принципов: во-первых, жестко следовать букве закона, а во-вторых, руководствоваться «принципом разумности».

Классическим примером является процесс против компании Дюпон (Du Pont) в США 1956 год. Департамент юстиции возбудил дело по обвинению в монополизации рынка целлофана, на котором компания контролировала 75 % рынка. Однако защитники компании предложили и Верховный суд согласился, что необходимо рассматривать весь рынок оберточных материалов в целом, где фирма имела 27 %.

Тема 9. Спрос и конкурентное поведение потребителя

1. Понятие общей и предельной полезности блага.

2. Потребительский выбор и максимизация благосостояния потребителя (кардиналистская концепция).

3. Ординалистский подход к анализу поведения потребителя. Кривые безразличия и бюджетное ограничение.

1. Понятие общей и предельной полезности блага

Теория предельной полезности, маржиналистская теория, субъективно-идеалистическая - все эти названия одной и той же экономической концепции.

Суть рассматриваемой концепции состоит в утверждении, что цена товара - результат не труда, а индивидуальных оценок потребителей и игры спроса. В связи с этим у теоретиков предельной полезности исчезает сам термин «товар», который заменяется термином «благо». Ценность имеют лишь те блага, количество которых недостаточно для удовлетворения потребности в них. Отсюда еще одно название этой теории - «количественная».

Ценность экономических благ для потребителя заключается в их полезности. Каждый индивид по-своему оценивает то или иное благо: в зависимости от своих вкусов и предпочтений, от количества данного блага, которым он располагает.

В работах австрийских экономистов речь идет не о полезности благ вообще, например хлеба или воды, а о полезности определенного количества того или иного блага. Это значит, что поскольку человек нуждается не в хлебе вообще, а в определенном его количестве, то потребность в нем удовлетворяется в соответствии с законом насыщения потребностей. Представители австрийской школы сформулировали вывод о том, что потребности обладают способностью к насыщению, что уменьшает интенсивность или напряженность данной потребности по мере потребления. Поэтому каждая следующая единица блага оценивается по полезности ниже, чем все предыдущие единицы того же блага, удовлетворяющего одну и ту же потребность. Кроме этого, поскольку потребности неравнозначны и не могут удовлетворяться одновременно, а только в порядке очередности, постольку более насущные потребности удовлетворяются в первую очередь, а блага, их удовлетворяющие, оцениваются по полезности выше, чем все остальные блага. Это позволяет сделать вывод о зависимости между количеством блага в потреблении и общей (или предельной) полезностью. По мере увеличения блага в потреблении общая полезность возрастает, хотя темп возрастания замедляется. При увеличении количества блага в потреблении предельная полезность этого блага падает. Данную зависимость называют законом убывающей предельной полезности. Напряженность потребности зависит от количества блага, поэтому оценка полезности связана и со степенью редкости, возможностями воспроизводства этого блага. Особо редкие, невоспроизводимые или трудно воспроизводимые блага (золото, произведения великих мастеров живописи и др.) оцениваются по полезности выше, чем все остальные блага.