Изменение величины спроса в интервале от 1000 до 1500 составит 500/1250=0,4 (или 40%). Рассчитав коэффициенты эластичности, получим количественные характеристики ценовой эластичности спроса в различных ценовых интервалах. В пределах первых трех интервалов спрос эластичен, в четвертом - неэластичен.

Вывод: снижение цены и рост объема продаж приводит к увеличению выручки, на участке неэластичного спроса - к уменьшению. Соответственно, будем стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

1.2 Оценка бюджетных ограничений потенциальных потребителей товара

потребительский спрос товар управление

Производимые товары не падают с неба. Они должны быть произведены посредством использования ограниченных ресурсов. Количество товаров, которое может быть произведено, зависит от физического объема ресурсов, используемых в производстве этих товаров, и от степени освоения новых технологий в производстве.

Изучение процесса производства - необходимое условие для построения кривых предложения. Процесс предложения товаров рассматривается как состоящий из трех различных фаз. Во-первых, менеджеры должны иметь представление о возможных комбинациях факторов производства данного объема продукции за определенный период времени. Экономисты же исходят из предположения, что существуют некоторые универсальные законы, которые в большей или меньшей степени поддаются описанию.

Производство - это процесс использования рабочей силы и оборудования в сочетании с природными ресурсами и материалами для изготовления необходимых товаров и выполнения услуг. Производственные услуги труда, капитала и природных ресурсов - это факторы производства. Товары и услуги - это продукты процесса производства. Например, труд, используемый в производстве декоративных изделий, включает время, затраченное мастерами, дизайнерами, менеджерами и всеми другими работниками, начиная от дворника и кончая президентом компании. В вещественном выражении затраты капитала включают использование зданий, оборудования и инструментов, применяемых работниками. Материалы - это сталь, стекло, пластик, провода и другие предметы, которые применяются работниками и используются в работе оборудования для создания конечного продукта фирмы.

Производственные отношения - это, прежде всего технологические отношения. Они определяются техникой, физическими и интеллектуальными возможностями персонала. Технология - это практические знания о производстве товаров и услуг. Естественно, технология улучшается, по мере того как новые научные и другие достижения применяются для усовершенствования производственных процессов. Улучшенная технология приводит к новым методам производства, использующим новые машины, более квалифицированный труд, новые различные процессы, что позволяет осуществить выпуск большего объема продукции из данного количества ресурсов. Улучшенные технологии также позволяют создавать новые виды продукции.

Применение новой технологии помогает потребителям справляться с проблемой дефицита путем повышения производительности работников, оборудования, земельных участков.

2.2 Производственная функция

Отношение между любым набором факторов производства и максимально возможным объемом продукции, производимых из этого выбора факторов, описывается производственной функцией. Производственная функция строится для данной технологии. Улучшение технологии, увеличивающее максимально достижимый объем выпускаемой продукции при любой комбинации факторов, отражается новой производственной функцией. Она может использоваться для определения минимального количества затрат, необходимого для производства любого данного объема товаров.

Если весь набор факторов производства или ресурсов представить как затраты труда, материалов и капитала, производственная функция может быть описана следующим образом:

Q=f (L, K, M) (5)

где Q-максимальный объем продукции, производимый при данной технологии и данном отношении труда - L; капитала - К и материалов - М.

Свойства производственной функции: основные положения теории производства

1. Существует предел для увеличения объема производства, которое может быть достигнуто увеличением затрат одного ресурса при прочих равных условиях. Этот предел полагает, например, что на фабрике при данном количестве станков и производственных помещений существует предел увеличения производства посредством привлечения большого количества рабочих. Прирост производства, который может быть достигнут от прироста рабочих, очевидно, будет приближаться к нулю. Действительно, можно достигнуть такой точки, когда каждый работник на фабрике будет способствовать скорее сокращению, а не увеличению выпуска продукции. Это может произойти, если рабочий не будет обеспечен оборудованием для работы и его присутствие будет мешать работе других рабочих и снижать их эффективность.

2. Существует определенная взаимная дополняемость (комплементарность) факторов производства, но без сокращения объема производства возможна и определенная взаимозаменяемость этих факторов. Работники выполняют свою работу более эффективно, если они снабжены всеми необходимыми инструментами. Точно так же инструменты могут оказаться бесполезными в том случае, если работники не будут обладать необходимой для их применения квалификацией. Тем не менее, в производстве, возможно, заменить один ресурс на другой. Например, данное количество и качество косметических сумочек может быть произведено высокомеханизированным способом или при использовании меньшего количества капитала и большего количества труда.

Существует, тем не менее предел того, насколько труд может быть замещен большим количеством капитала, не вызывая сокращения выпуска продукции. И, напротив, существует предел использования ручного труда без применения оборудования. Например, на фабрике можно сократить применение машин и увеличить количество ручного труда. Однако при меньшем количестве машин и большем количестве рабочих на фабрике для замещения каждого часа работы машины потребуется большее количество рабочих часов.

Важные аспекты производства могут быть учтены при рассмотрении, например, только двух широких групп факторов производства - труда и капитала. Двухфакторная производственная функция дает возможность графического анализа производства. Если производственной функцией учитывается более чем в два фактора производства, то требуется применение математического анализа.

Рисунок 8 содержит предположительные данные о соотношении при данной технологии между затратами труда и капитала, необходимыми для производства витрин на мебельной фабрике. Эти данные основаны на рассмотренной выше основополагающей зависимости между затрачиваемыми ресурсами и объемом выпуска, которые являются основными характеристика производственной функции. Затраты капитала определяются временем работы машин и час труда имеют определенное качество. Ясно, что, если каждый час работы машин и труда будут равной производительности, то измерение использования факторов производства в часах - неверный показатель. Каждый станок должен быть рассмотрен как отдельный фактор, или каждый используемый час живого труда должен быть пересчитан в соответствии с различным качеством работы каждого станка. Поэтому намерение затрат в часах означает значительное упрощение реальной ситуации.

Производственная сетка - это таблица, которая описывает производственную функцию для определения максимального объема выпуска, который может быть осуществлен при каждой данной комбинации факторов. Рисунок 8 - это предполагаемая производственная сетка для фабрики по производству витрин. Сетка содержит данные об объеме выпуска соответственно для каждой комбинации часа затрат машинного времени и труда. Например, чтобы определить объем выпуска при затратах в 200 часов труда и 100 часов машинного времени, нужно найти строку, соответствующую этому количеству труда и пересечение ее с колонкой, соответствующей использованию 100 часов машинного времени. Соответственно, выпуск 250 витрин в месяц будет, достигнут при использовании 400 часов труда и 300 часов машинного времени каждый месяц.

Точки, обозначенные на изокванте - возможные комбинации труда и капитала, при которых в месяц может быть произведено 210 витрин при данной технологии и других неизменных (кроме труда и капитала) затрат.

Карта изоквант - это ряд изоквант, отражающий максимально достижимый выпуск продукции при любом данном наборе факторов производства. По данным производственной сетки можно построить дополнительные изокванты. Например, определить по сетке все комбинации затрат труда и капитала, которые могут быть использованы для производства 270 витрин в месяц. Возможны 2 варианта. Первый: процесс, использующий 300 часов труда и 400 часов работы машин. Он обозначен точкой F на рисунке 9. Второй вариант использует 500 часов труда и 300 часов работы машин, он обозначен точкой G на графике. Проведя кривую через точки F и G, получим изокванту 270. Все точки этой изокванты соответствуют комбинациям факторов, которые могут быть использованы для производства 270 витрин в месяц. Подобным образом можно начертать изокванту для производства 150 витрин.

Из производственной сетки видно, что использование 200 часов труда и 300 часов работы машин, обозначенное точкой Н, позволит произвести 150 стульев в месяц. Тот же объем может быть произведен при использовании 300 часов труда и 200 часов работы машин (точка J). Изокванта Q = 150 проходит через эти 2 точки.

Карта изоквант похожа на контурную карта горы, все большие высоты которой изображены с помощью кривых. Чем дальше изокванта от начала координат, тем больше объем выпуска. Хотя это на графике не отображено, изокванты могут проходить через любую его точку.

Изокванты, полученные по данным производственной сетки, имеют форму вогнутых кривых. Это означает, что вдоль данной изокванты сокращение потребляемых часов труда требует увеличения часов работы машин, чтобы не допустить снижения производства.

Положительный наклон изокванты предполагает, что его увеличение использования одного фактора, например труда, потребует увеличения использования другого фактора, такого, как капитал, чтобы не снизить объем производства. Например, предположим, что 350 витрин в месяц производится при использовании 400 часов работы машин и 850 часов труда (точка М). Если такой же объем выпускаемой продукции, может быть, достигнут при использовании 900 часов труда и 450 часов работы машин (точка L), изокванта примет выпуклую форму между точками M и L. Однако комбинации факторов, которым соответствует участок изокванты ML, обозначенный пунктиром, не могут принадлежать данной производственной функции, поскольку те же 350 стульев могут быть произведены меньшими затратами труда и капитала. Части изоквант, имеющие положительный наклон, соответствуют вариантам производства, которые не могут быть включены в производственную функцию, так как такой же объем продукции может быть произведен меньшими затратами факторов производства.

2.3 Анализ издержек производства

Любая фирма, прежде чем начать производство, должна четко представлять, на какую прибыль она может рассчитывать. Для этого она изучит спрос и определит, по какой цене будет продаваться продукция, и сравнит предполагаемые, доходы с издержками, которые предстоит понести.

Рассмотрим издержки фирмы в процессе производства и сбыта товаров и услуг. Прежде всего, обратим внимание на явные и альтернативные (временные) издержки, так как и те и другие учитываются фирмой в ее деятельности. К явным относятся все издержки фирмы на оплату используемых факторов производства. Сюда входит оплата труда в виде з/п, земли - в виде аренды, капитала- в виде расходов на основные и оборотные фонды, а также оплата предпринимательских способностей организаторов производства и сбыта. Сумма всех явных издержек выступает как себестоимость продукции, а разница между рыночной ценой и себестоимостью - как прибыль.

Альтернативными называются издержки использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы. Например, собственник земли не платит ренту, однако, обрабатывая землю самостоятельно, отказывается тем самым от сдачи ее в аренду и от дополнительного дохода, возникающего в связи с этим. Учет не только явных, но и альтернативных издержек позволяет более точно оценить прибыль фирмы.

Пример на моей фирме:

Мы решили самостоятельно отремонтировать помещение. Нашими затратами будут стоимость обоев, краски, клея и т.п. Однако, ремонтируя несколько дней, мы отказались от заказа, где могли бы получить доход. Структура наших издержек выглядит следующим образом, руб.:

Явные издержки:

Обои …………………4000

Краска…………………2000

Клей…………………… 500

Итого 6500

Альтернативные издержки:

Доход………………….3000

Всего 9500

Очевидно, что если ремонт помещения за ту же работу (без стоимости материалов) потребует менее 3000 руб., то мы предпочтем заказ, а если более этой суммы - будем ремонтировать.

Прямые издержки - это такие издержки, которые можно полностью отнести к товару или услуг. К ним относятся:

- Стоимость сырья и материалов, используемых при производстве и реализации товаров и услуг;

- заработная плата рабочих (сдельная), непосредственно занятых производством товаров;

- иные прямые затраты (все расходы, которые так или иначе непосредственно связанны с товаром).

Косвенные (накладные) издержки - издержки, не связанные напрямую с тем или иным товаром, а относятся к фирме в целом. Они включают:

- расходы на содержание административного аппарата;

- арендную плату;

- амортизацию;

- проценты за кредит и т.п.

Постоянные издержки - это издержки, которые не зависят от объема производства.

Переменные издержки - издержки, зависящие от объема производства. Прямые затраты на сырье, материалы, рабочую силу и т.п. изменяются в зависимости от масштабов деятельности. Такие накладные расходы, как комиссионные торговым посредникам, плата за телефонные разговоры, затраты на канцелярские товары, увеличиваются с расширением бизнеса, а поэтому в данном случае относятся к категории переменных издержек. Однако в большинстве своем прямые издержки фирмы всегда относятся к категории переменных, а накладные расходы относятся к постоянным.

Сумма постоянных и переменных издержек представляет собой валовые, или суммарные, издержки фирмы ТС.

Деление издержек на постоянные и переменные подразумевает условное выделение краткосрочного и долгосрочного периодов в деятельности фирмы.

Средние издержки- издержки фирмы на производство и реализацию единицы товара. Выделяют:

- средние постоянные АFC (постоянные издержки /объем производства);

- средние переменные AVC (переменные издержки /объем производства);

- средние валовые АТС (средние переменные + средние постоянные или валовые / объем производства).

Пример: Рассчитаем средние издержки на базе данных, приведенных в таблице 4:

Таблица 4 Постоянные, переменные, валовые и средние издержки

2.4 Экономическая стратегия фирмы

В микроэкономическом анализе главным объектом является фирма (предприятие). Это объясняется тем, что в современной экономике именно предприятие (фирма) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.

Конечной целью деятельности фирмы является упрочнение ее позиций на рынке, прежде всего за счет максимизации прибыли. Цель максимизации денежной прибыли является, безусловно, определяющей в условиях совершенной конкуренции, когда на рынке действует достаточно фирм и нет препятствий для появления новых.

Основной инструмент фирмы в создании системы ценностей - это ее долгосрочная стратегия, которая базируется на использовании конкурентного преимущества предприятия. Конкурентное преимущество - это то, что выигрышно отличает данное предприятие от его конкурентов и обеспечивает его превосходство на рынке. Оно базируется на конкурентоспособности и обычно связано либо с более высоким, чем у конкурентов, качеством товаров, либо с более низкими издержками их производства. Различают два основных вида рыночной стратегии предприятия. Для того чтобы успешно осуществлять деятельность в условиях рыночной конкуренции, предприятия должны или выпускать на рынок сравнимые товары с меньшими, чем у конкурентов, издержками и получать большую прибыль как разницу примерно одинаковых цен и более низких затрат (стратегия меньших издержек), или создавать для покупателя большую ценность в виде нового качества товара, особых потребительских свойств, высокого уровня сервиса, что выражается в более высокой цене и при сравнимых с конкурентами издержках соответственно и более высокой прибыли (стратегия дифференциации).

Руководство фирмы должно серьезно проанализировать имеющиеся преимущества и выбрать одну из двух стратегий поведения на рынке. Как любой экономический выбор, необходимость четкой ориентации в своей стратегии с ограниченностью экономических (производственных) ресурсов. Попытки совместить элементы разных стратегии связана с ограниченности. Из этого, однако, не следует, что фирма, сделавшая ставку на более низкие издержки, не должна заботиться о приемлемом для потребителей качестве своих товаров и услуг. В свою очередь, предприятие, выбравшее стратегию дифференциации, не должно несоразмерно завышать цены по сравнению с конкурентами.

Выбирая оптимальную для своей фирмы рыночную стратегию, ее руководство также должно решить, в какой сфере конкуренции будет реализовываться конкурентное преимущество. Речь идет либо о конкуренции во всех секторах рынка одновременно, либо о нацеленности на какой-то узкий его сегмент. Причем, избрав узкий целевой сегмент и работая точно в соответствии с его специфическими потребностями, фирма может иметь выигрыш с точки зрения более низких издержек или более высокой дифференциации по сравнению с конкурентами, работающими на более широкий рынок.

После того как конкурентная рыночная стратегия и сфера конкуренции определены, следующим инструментом реализации целевых установок предприятия, обеспечивающим устойчивое положение на рынке, является стратегическое планирование, т.е. систематическое составление плана действий, направленных на достижение целевых установок предприятия.

Фирмы в условиях рынка широко применяют метод сравнения предельных дохода и издержек при принятии решений об объеме производства и цене продаж. Чем определяется спрос на ресурсы со стороны фирмы? Прежде всего, он зависит от спроса на готовую продукцию, производимую с использованием данных ресурсов, поэтому, чем выше спрос на продукцию, тем выше и спрос на необходимые ресурсы с учетом изменения эффективности их использования.

Заключение

В заключение необходимо отметить следующее.

Производство - это целесообразная деятельность людей направленная на удовлетворение их потребностей. Оно представляет собой общественный процесс, поскольку люди вступают при этом в совместную экономическую деятельность. В этом процессе взаимодействуют основные факторы производства - труд, капитал, земля, предпринимательство. Результатом производства является создание материальных и нематериальных благ, удовлетворяющих человеческие потребности.

Производственные возможности общества - это максимально возможный объем производства благ при полном и эффективном использовании имеющихся ресурсов. Возрастающие потребности общества ориентируют на постоянное увеличение результата. Но, поскольку ресурсы ограничены, то ограничены и производственные возможности.

Микроэкономический анализ деятельности фирмы в условиях рыночной экономики приобретает все большее значение. Он распространяется на отдельные объекты и процессы, чаще всего имеет место в форме анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятий, фирм, включая анализ объемов производства, издержек, прибыльности.

Сегодня в России неблагоприятны экономические и правовые условия для развития предприятий. Причины бедственного положения предприятий, по некоторым оценкам, в 90% случаях лежат в сфере управления бизнесом, неумением вписаться в условия рынка, повысить качество продукции, осваивать новые технологии. И лишь в 10% случаев сказываются последствия «утяжеленной» структуры экономики.

Список используемой литературы