Механизм ценообразования в рыночной экономике
Ценообразование как способ, правила установления, формирования новой и изменения действующей стоимости товара. Суть концепций, касающихся понятия цены. Ценообразование на различных типах рынка. Выбор предпринимателем метода формирования стоимости товара.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.11.2010 |
| Размер файла | 139,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Предполагаемую цену далее следует проверить на соответствие установкам установившейся политики цен. Многие фирмы, выработали свои подходы относительно желательного ценового образа, предоставления скидок с цены и принятия соответствующих мер в ответ на ценовую деятельность конкурентов. Кроме того, очень важно в полной мере оценить влияние цены на других участников рыночной деятельности, их потенциальную реакцию на предполагаемую цену. Важно проверить, как отнесутся к этой цене дистрибьюторы и дилеры? Охотно ли будет торговый персонал фирмы продавать товар по данной цене или продавцы будут жаловаться, что она завышена? Узнав об установленной фирмой цене, не поднимут ли свои цены поставщики? Не вмешаются ли государственные органы, чтобы воспрепятствовать торговле по этой цене? В последнем случае необходимо знать и в полной мере учитывать законы, касающиеся установления цен, и быть уверенным в «обороноспособности» своей политики ценообразования.
Заключение
При выполнении курсовой работы я рассмотрела следующие разделы.
1) Сущность цены и анализ её формирования.
Цены представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены людьми.
2) Особенности ценообразования на различных типах рынка.
Для проведения успешной ценовой политики фирма должна учитывать условия, в которых ей придётся действовать на рынке того или иного типа: характер ценообразования (свободный, монополизированный, зависимый), особенность продукта, число предприятий, контроль рыночной цены предприятием, неценовая конкуренция, условия вхождения в отрасль, на рынок.
3) Выбор метода ценообразования предпринимателем.
Проанализировав спрос, издержки, цены и товары конкурентов, предприниматель (предприятие) должен определиться с методом и целями ценообразования. Выбрав один из методов, необходимо принять само ценовое решение, определить конкретную цену. Здесь учитывается целый ряд аспектов, таких как психологическое воздействие на покупателя, влияние разных элементов маркетинга, соблюдение базовых целей ценовой политики, анализ возможной реакции на принимаемую цену, как со стороны покупателей, так и конкурентов.
В курсовой работе я изучила механизм и способы ценообразования в рыночной экономике, его влияние на функционирование фирмы на различных типах рынка; рассмотрела сущность цен, факторы, на них влияющие, выделила особенности и способы ценообразования на различных типах рынка, определила условия, оказывающие влияние на выбор метода ценообразования предпринимателем.
Список использованных источников
1. Богачева О.В. Экономическая теория: Курс лекций для студентов, 2006.
2. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М., 1998.
3. Иохин В.Я. Экономическая теория. -- М., 2000.
4. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп./под ред. Б.А. Райсберга. - Москва: ИНФРА-М, 2000.
5. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономик-с: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т.1.
6. Маренков Н.Л. Цены и ценообразование. - М., 2000.
7. Ральперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб.,1994.
8. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 1997.
9. Фальуман В.К. Основы микроэкономики. -- М.,1999.
10. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М., 2000.
11. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 1998.
Приложение
Таблица 1. Особенности ценообразования на различных типах рынков Богачева О.В. Экономическая теория: Курс лекций для студентов, 2006.
|
Типы рынков |
|||||
|
Свободная конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Чистая монополия |
||
|
Характер ценообразования |
Свободное, конкурентное |
Конкурентное ценообразование с приоритетом монополизма в пределах рынка дифференцированного фирменного продукта |
Монополизированное, но обусловленное взаимной зависимостью немногих конкурентов |
Монополизированное ценообразование |
|
|
Особенность продукта |
Однороден, часто стандартизирован |
Дифференцирован, но входит в группу заменителей |
Может быть однородным, стандартизированным и дифференцированным |
Уникален, нет близких заменителей |
|
|
Число предприятий -- агентов рынка |
Очень большое |
Много |
Немного |
Одно |
|
|
Контроль рыночной цены предприятием |
Не контролируется, соглашается с рыночной ценой |
Контролируется в весьма ограниченных пределах |
Контролируется, но с учетом реакции конкурентов, возможен сговор |
Контролируется монополистом |
|
|
Неценовая конкуренция |
Отсутствует |
Имеет значительную роль |
Является типичной |
Является главной, имеет различные формы |
|
|
Условия вхождения в отрасль, на рынок и выходы |
Препятствия отсутствуют |
Относительно легкие |
Затруднены или трудные |
Блокированы |
Таблица 2. Влияние изменения цен на прибыль Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 1997.
|
Изменения |
Изменение цены |
||
|
прибыли |
Цена повышается |
Цена понижается |
|
|
Прибыль увеличивается |
Рынок нечувствителен к ценам (неэластичный рынок). |
Более низкие цены ведут к расширению емкости рынка быстрее, чем падают прибыли (эластичный рынок). |
|
|
Первоначальная цена товара была занижена, покупатели могут заплатить больше - товарный дефицит. |
Первоначальная цена товара была завышена, спрос был ограничен, после снижения цены он резко расширяется. |
||
|
Производственные мощности ограничены, заказы превышают возможности предприятия. |
Издержки производства единицы товара уменьшаются быстрее, чем реализационная цена. |
||
|
Происходит быстрое расширение емкости рынка. |
Более низкие цены открывают выход на новые рынки. |
||
|
Более высокие цены делают товар более привлекательным для покупателя. |
Уход с рынка ряда конкурентов. |
||
|
Повышение цен конкурентами в отрасли. |
|||
|
Прибыль уменьшается |
Увеличение цен на реализацию продукции не компенсирует повышение издержек (инфляция издержек). |
Рынок нечувствителен (неэластичен) к более низким ценам, и объем продаж остается относительно постоянным. |
|
|
Первоначальные цены были правильными - продажи уменьшаются быстрее, чем увеличивается выручка от реализации (эластичный рынок). |
Первоначальные цены были правильными - после снижения цен продажи не выросли (неэластичный рынок). |
||
|
Ответное понижение цен конкурентами (установление более низких цен в отрасли) и отсутствие новых покупателей. |
|||
|
Уход с рынка. Цены были уменьшены исключительно для увеличения доли продаж предприятия на рынке. |
|||
|
Предотвращение внедрения на рынок новых конкурентов. |
Таблица 3. Факторы, влияющие на цену новых товаров Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М., 2000.
|
Соображения |
Факторы |
|
|
Стоимостные |
Стоимость производства - начальная. По стадиям производства - в будущем. Ожидаемый объем товарного выпуска. Точки окупаемости. Интеграция с другой продукцией. |
|
|
Потребителей |
Полезность для покупателей. Сопоставление товарных свойств. Взаимозаменяемость товаров. Обоснованные (привычные) цены. Привычки покупателя. Престижность товара. |
|
|
Конкурентные |
Наличие конкуренции. Степень конкуренции. Конкурентные действия. Доля рынка и положение конкурентов. |
|
|
Рыночные |
Используемые и доступные каналы. География распределения. Структура распределения. Возможности продвижения товара. Наличие сервисного обслуживания. |
Таблица 4. Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб.,1994.
|
Величина коэффициента |
Качественное определение |
Количественная характеристика эластичности спроса |
Влияние на общую выручку (потребительские расходы) |
||
|
эластичности |
эластичности спроса |
(объяснение терминов) |
Повышение |
Снижение |
|
|
Больше единицы E>1 |
Эластичный или относительно эластичный спрос |
Процентное изменение количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены |
Общая выручка уменьшается |
Общая выручка увеличивается |
|
|
Равен единице E=1 |
Единичность или единичная эластичность спроса |
Процентное изменение количества спрашиваемого товара равно процентному изменению цены |
Общая выручка неизменная |
Общая выручка неизменная |
|
|
Меньше единицы E<1 |
Неэластичный или относительно неэластичный спрос |
Процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены |
Общая выручка увеличивается |
Общая выручка уменьшается |
Подобные документы
Изучение сущности цены – денежного выражения стоимости единицы товара, анализ роли ценообразования в рыночной экономике. Характеристика системы, методов ценообразования и видов цен (внутренние, внешние). Особенности ценообразование в общественном питании.
курсовая работа [62,1 K], добавлен 08.04.2010Стоимостные основы цены. Отличительные черты рыночного ценообразования от централизованного. Виды цен, классификация, состав и структура. Система цен и признаки, лежащие в её основе. Структура рынка и особенности ценообразования на различных типах рынка.
курсовая работа [793,8 K], добавлен 11.11.2009Задачи стратегии ценообразования в рыночной экономике. Ценообразование на различных типах рынков. Влияние структуры рынка на цену продукции в России и зарубежных странах. Практическое применение различных методов расчета цены выпускаемой продукции.
курсовая работа [43,5 K], добавлен 24.08.2010Понятие цены денежного выражения стоимости товара. Классификация цен по различным признакам, методы установления исходной цены на товар. Проведение анализа формирования цен на продукцию на примере ООО "Осита". Разработка новой ценовой политики фирмы.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 19.03.2011Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы. Информация для ценообразования. Система ценообразования. Методы ценообразования. Стратегии ценообразования: за ценностью товара, за спросом. Политика ценообразования на предприятии ОАО "Металлист".
курсовая работа [1,0 M], добавлен 15.03.2008Цена как инструмент коммерческой политики организации. Ценовая стратегия – выбор динамики изменения базовой цены товара в условиях рынка. Ценообразование - фактор стратегии установления цен в условиях обмена товаров и услуг и формирования спроса на них.
контрольная работа [18,3 K], добавлен 27.05.2013Понятие и основные тапы маркетингового ценообразования, его роль в современной рыночной экономике. Характеристика способов определения цены товара. Политика истощающих и проникающих цен. Воздействие изменения налога на кривые спроса и предложения.
контрольная работа [34,6 K], добавлен 21.03.2012Сущность, виды и формы политики ценообразования. Особенности формирования цен на основе ценности товара. Основные экономические показатели деятельности организации. Планирование рыночной цены на продукцию с использованием метода ориентации на издержки.
курсовая работа [77,0 K], добавлен 12.11.2014Ценовые стратегии предприятия. Общий порядок формирования цены, затратные и рыночные методы. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике. Процесс ценообразования и факторы, влияющие на данный процесс, государственное регулирование.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 07.04.2012Порядок и основные этапы процедуры ценообразования. Определение себестоимости продукции с помощью эквивалентных чисел. Расчет безубыточного прироста объема продаж при снижении рыночной цены товара. Метод маржинального дохода для установления цены.
контрольная работа [28,7 K], добавлен 16.02.2014
